V relativno nedavnem fenomenu, ESG agenda je pridobila na prepoznavnosti, pritegnil podjetja in pritegnil pozornost na nujnost skrbi za planet, človeške in poslovne odnose z več pozornosti
Kako se ukvarjati s prakso ESG, ugled bi bil zagotovljen
Velika resnica je, da prodajna ekipa redko opazi, da ko pride do dejanskega dejanja, odločilni dejavniki za sklenitev naročil so bili drugi
Morda (ali predvsem) zato je ESG začel biti pod vplivom niza različnih dejavnikov, med njimi, težava pri dokazovanju, da so naložbe prinašale praktične rezultate, zmožnosti vplivati nakončni rezultat.
V nekakšni vrsti ideološke laži, zelozeleno pranjeje bilo izvedeno in zaznano kot takšno. Preveč se je zlorabljalo tega sredstva, ki ga podjetja uporabljajo za zagovarjanje trajnostnega profila že od malih nog, s promocijo praks, ki niso tako zakonite ali konkretne. Bili so geopolitični učinki, kako je povratak unazad u usvajanju čistih energija u Europi s ratom u Ukrajini i otpor poljoprivrednika prema blokadama od strane zahtjevnijih kupaca. Raziskava, objavljena v časopisu Meio e Mensagemprinesel je težavo, s katero se soočajo marketinški izvršitelji pri obravnavi te teme. Med među 106 anketiranih CMO-ov, 90% prepoznavajo njihovo pomembnost, ampak le 20% pravi, da poznajo predmet v globini
Podoba blagovne znamke je glavni motiv skupine (76%), sledena z pozitivnim vplivom na družbo (74%) in ugledom blagovne znamke (63%). Na robu, vprašanja z neposrednim vplivom, kot atrakcija in zadrževanje talentov (37%) in pritisk deležnikov (31%)
Skrb za podobo lahko povzroči izkrivljanja, kot so blagovne znamke, ki so odgovorne za okoljske tragedije, nenadoma želijo personificirati Artemido, grška boginja zaščitnica narave. Pozitiven vpliv na družbo je difuzna koncept, v resnici, je "znotraj" tistega, kar sestavlja ugled
Malo koristi vlagatelju vedeti, ali blagovna znamka sponzorira nogometno igrišče v sosednji skupnosti, prav tako kot potrošniku vedeti, ali je podjetje transparentno na borzi
Reputacija se gradi na ispravnosti svakodnevnog života. In mnogokrat tukaj tudi nastane neka zmeda. Mnoge blagovne znamke povezane s končnim potrošnikom so že utrpele ugledne poškodbe, ki so jih okrepili vedno bolj digitalni svet, vzroki, ki se dotikajo ESG, kot so slabo ravnanje s strankami z določenim profilom (S, social), ali pa okolje (E, iz okolja
Pogovorimo jasno: obstaja vpliv z neposrednejšimi posledicami na prodajo –zunanji pritisk. Poleg končnih potrošnikov, velike podjetja, pritiskane s strani kapitalskega trga in drugih dejavnikov, začne zahtevati od svojih dobaviteljev obnašanje, ki je bolj skladno z ESG praksami. In tukaj so največje reputacijske zahteve, podprte na konkretnih dejanjih
Giganti brazilskih poljoprivrednih sektora su počeli trpeti zahteve evropskih kupaca. Nič ne pomaga reči, da so zeleni po telesu in duši? Nič. Odkloni v vedenju so potrjeni z instrumenti, ki vključujejo tudi satelitske slike, ki jih zagotavljajo tretje osebe
Ni je malo praktičnih primerov, ki zahtevajo odgovore. Reputacija, zgrajena korak za korakom na konkretnih temeljih (ESG je ena izmed njih, med drugim) je ena od glavnih stebrov za enake rezultate. Apple lahko prodaja izdelke po cenah, ki so nad povprečjem, ne le zaradi kakovosti svojih izdelkov, ampak zaradi ugleda, ki je bil zgrajen skozi desetletja. Kot smo že rekli, dobro ugled pomaga prodati več in bolje ter prispeva k ohranjanju ugodnih rezultatov
