Metriky kreatívnej pozornosti, čo sú ukazovatele výkonnosti merajúce pozornosť cieľovej skupiny, predstavujú jednu z najväčších príležitostí pre inzerentov, ako uspokojiť potrebu väčšej výkonnosti a zodpovednosti v kampaniach. Vidmob, globálna platforma pre kreatívny výkon s umelou inteligenciou, oznámila partnerstvo so spoločnosťou Realeyes, špecialistom na meranie pozornosti. Spolupráca integruje metriky spoločnosti do platformy kreatívnych údajov spoločnosti Vidmob.
Softvér umelej inteligencie od spoločnosti Vidmob zlepšuje kreatívny a mediálny výkon, pomáha značkám a agentúram rozvíjať personalizované kreatívne osvedčené postupy a zabezpečuje, aby sa tieto poznatky uplatňovali vo všetkých médiách vrátane Instagramu, Facebooku a TikToku. Realeyes poskytuje údaje o pozornosti zo 17 miliónov testovacích relácií s webkamerou u ľudí.
Partnerstvo kombinuje technológie oboch spoločností na vyhodnotenie vplyvu pozornosti na každú reklamu v rámci akéhokoľvek účtu prepojeného s Vidmobom. Partnerstvo tiež vylepšuje kreatívnu analytiku Vidmobu o odporúčania založené na umelej inteligencii, ako optimalizovať reklamy s cieľom udržať si viac pozornosti a maximalizovať efektivitu mediálnych investícií.
S pôsobivými 3 biliónmi kreatívnych tagov viazaných na výkon analyzovala platforma Vidmob 1,3 bilióna zobrazení reklám, 25 miliárd kreatívnych tagov a 18 miliónov kreatív.
„Toto partnerstvo je ďalším dôležitým krokom na ceste k spájaniu kreatívnych dát s prehľadmi, ktoré marketéri chcú, a pomáha im vytvárať efektívnejšie reklamy a mediálne kampane v globálnom meradle,“ hovorí Alex Collmer, generálny riaditeľ a spoluzakladateľ spoločnosti Vidmob.
„Objem kreatívnych prostriedkov, ktoré sa majú spravovať vo viacerých reklamných sieťach, sa v posledných rokoch výrazne zvýšil. Spolu s tým koniec súborov cookie núti inzerentov prehodnotiť, ako chápu spotrebiteľov a ako s nimi komunikujú,“ hovorí Mihkel Jäätma, generálny riaditeľ spoločnosti Realeyes.
Podľa Miguela Caeira, vedúceho oddelenia Latam v spoločnosti Vidmob, by toto partnerstvo malo posilniť aj prácu vykonávanú v latinskoamerickej prevádzke. „Kombinácia technológií sľubuje zlepšenie výsledkov kampaní realizovaných v regióne Latam, potenciálne transformáciu kreatívneho výkonu veľkých značiek a zvýšenie ich návratnosti investícií. Sme nadšení, že túto inováciu môžeme uviesť do praxe.“
Prvé testy boli spustené v druhom štvrťroku s tromi globálnymi značkami a pre všetkých záujemcov budú dostupné od tretieho štvrťroka tohto roka.
