Ako sme začiatkom tohto roka uviedli na Spotify Advance , automatizujeme našu reklamnú platformu, aby inzerenti mohli jednoducho nakupovať, vytvárať a merať reklamy na Spotify. Od spustenia Spotify Ad Exchange (SAX) v apríli sme zaznamenali 142 % nárast počtu inzerentov, ktorí už SAX používajú.¹
Dnes predstavujeme ešte väčšiu flexibilitu a kontrolu v Spotify Ad Exchange pre inzerentov a po prvýkrát ponúkame vydavateľom hostovaným na Megaphone možnosť predávať svoje vlastné podcastové kampane v rámci Spotify Ad Exchange.
Novinky:
Spotify Ad Exchange : Od dnešného dňa rozširujeme prístup k inventáru a zlepšujeme zacielenie pre programatických kupujúcich prostredníctvom nových partnerstiev, ako aj zavádzame vylepšenia, ktoré pomôžu vydavateľom podcastov odomknúť viac príležitostí na zisk.
- Amazon : Inzerenti používajúci Amazon DSP budú mať po prvýkrát prístup k audio a video inventáru Spotify.
- Spotify Ad Exchange pre vydavateľov : Budúci rok rozšírime prístup k Spotify Ad Exchange pre vydavateľov hostovaných na Megaphone, čo im umožní uzatvárať obchody na súkromných trhoviskách (PMP). To im umožní uzatvárať negarantované zmluvy s jedným alebo viacerými inzerentmi, čím sa otvoria nové príležitosti na zisk.
„Kombináciou rozmanitého publika a signálov prvej strany od Amazonu s vysokokvalitným obsahom a angažovanou fanúšikovskou základňou Spotify vytvárame nové a relevantné spôsoby, ako môžu inzerenti rozšíriť svoje omnikanálové stratégie a využiť hlbšie poznatky dostupné iba prostredníctvom Amazon DSP,“ povedala Meredith Goldman, riaditeľka Amazon DSP v Amazon Ads. „Amazon DSP má teraz bezprecedentný rozsah v rámci vlastného audio inventára (O&O) Amazonu a otvoreného internetu, čo nám umožňuje nastaviť nové štandardy pre holistické plánovanie a aktiváciu kampaní – všetko na jednom mieste.“
Správca reklám Spotify: V Správcovi reklám tiež pokračujeme v inováciách s novými nástrojmi a partnerstvami, ktoré pomáhajú inzerentom všetkých veľkostí vytvárať, optimalizovať a merať ich kampane na Spotify.
- Partnerstvo so spoločnosťou Smartly : Integrujeme Spotify Ads Manager so spoločnosťou Smartly, čo umožní viacerým inzerentom prístup k nášmu audio, display a video inventáru, ktorý je poháňaný kreativitou, automatizáciou a meraním od spoločnosti Smartly založenými na umelej inteligencii.
- Spustenie A/B testovania : Čoskoro spustíme nový nástroj na A/B testovanie, ktorý vám umožní experimentovať s rôznymi kreatívnymi prvkami a objaviť, čo najviac rezonuje s vaším publikom. Inzerenti budú môcť merať kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI), ako je miera dokončenia, CTR, CPC a cena za konverziu.
- Toto všetko prispieva k našej sade optimalizácií, ktoré už prinášajú inzerentom silné výsledky vrátane 103 % vyššej miery zhliadnutí v kampaniach s cieľom webovej návštevnosti (v porovnaní s kampaňami zameranými na povedomie o značke) a 4,3-krát vyššej miery inštalácií v kampaniach s cieľom inštalácie aplikácie (v porovnaní s neoptimalizovanými kampaňami) ² .
„Usilovne pracujeme na zlepšení našich automatizovaných nákupných kanálov a uľahčení inzerentom nakupovania, tvorby a merania na Spotify. S týmito najnovšími aktualizáciami ponúkame ešte väčšiu flexibilitu a kontrolu, čo im umožňuje osloviť naše vysoko angažované globálne publikum a ovplyvniť ho svojimi kampaňami.“ – Brian Berner, globálny riaditeľ pre predaj a partnerstvá reklamy
Keďže 90 % ľudí používa Spotify ako súčasť svojej dennej rutiny na platforme v priemere stali sme sa nevyhnutným spoločníkom pre milióny fanúšikov. Vo svete neustálych rozptýlení ponúka Spotify niečo iné – preto sme aplikáciou číslo 1 na domovskej obrazovke.⁴ Či už sa chcú naučiť niečo nové alebo si oddýchnuť s playlistom, používatelia prichádzajú na Spotify, aby našli skutočné spojenie a skutočnú hodnotu.
Pre inzerentov to znamená zapojiť publikum do pozitívneho, prémiového a pre značku bezpečného prostredia. V skutočnosti 65 % respondentov uvádza, že čas strávený na Spotify je pozitívnejší ako čas strávený na sociálnych sieťach.⁵ Preto majú reklamy na Spotify odlišný vplyv a viac rezonujú s publikom. Ako najlepšie miesto pre fanúšikov sme naďalej odhodlaní budovať reklamnú platformu, ktorá pomáha inzerentom všetkých veľkostí osloviť ich publikum a dosahovať výsledky bez ohľadu na ich cieľ.
Chceli by ste sa venovať tejto téme alebo sa porozprávať s hovorcom Spotify? Môže sa s vami podeliť o podrobnejšie informácie o:
- Prečo Spotify vo veľkej miere vsádza na svoje automatizované nákupné kanály
- Čo odlišuje Spotify od iných platforiem?
- Počiatočné výsledky a to, čo značky vidia
V prípade záujmu sme vám k dispozícii na dohodnutie rozhovoru. Dajte mi vedieť! Tu nájdete fotografie pre tlač.
Zdroje
- Interné údaje Spotify, 2025
- Globálna štúdia GWI, jún 2024
- Výskum Hub Entertainment, globálny, 2024
- Prieskum GWI o čase strávenom / výžive – 1. štvrťrok 2025
