Метрики креативного внимания, представляющие собой показатели эффективности, измеряющие внимание целевой аудитории, представляют собой одну из самых перспективных возможностей для рекламодателей, позволяющую повысить эффективность и подотчётность кампаний. Vidmob, глобальная платформа для оценки креативной эффективности на базе искусственного интеллекта, объявила о партнёрстве с Realeyes, специалистом по измерению внимания. Это сотрудничество позволит интегрировать метрики компании в платформу креативных данных Vidmob.
Программное обеспечение Vidmob на базе искусственного интеллекта повышает эффективность креативной и медиарекламы, помогая брендам и агентствам разрабатывать персонализированные креативные решения и обеспечивая применение этих знаний во всех медиаресурсах, включая Instagram, Facebook и TikTok. Realeyes предоставляет данные о внимании, полученные в ходе 17 миллионов сеансов тестирования с использованием веб-камер.
Партнёрство объединяет технологии обеих компаний для оценки эффективности привлечения внимания к каждой рекламе в любом аккаунте, привязанном к Vidmob. Партнёрство также расширяет возможности креативной аналитики Vidmob за счёт рекомендаций на основе искусственного интеллекта по оптимизации рекламы для привлечения большего внимания и максимальной эффективности медиаинвестиций.
Платформа Vidmob с впечатляющими 3 триллионами креативных тегов, привязанных к производительности, проанализировала 1,3 триллиона показов рекламы, 25 миллиардов креативных тегов и 18 миллионов креативов.
«Это партнерство — еще один важный шаг на пути к объединению креативных данных с ценными идеями, необходимыми маркетологам, что помогает им создавать более эффективные рекламные объявления и медийные кампании в глобальном масштабе», — говорит Алекс Коллмер, генеральный директор и соучредитель Vidmob.
«Объём креативных ресурсов, которыми приходится управлять в разных рекламных сетях, значительно увеличился за последние годы. Кроме того, отказ от файлов cookie заставляет рекламодателей переосмыслить свои подходы к пониманию и взаимодействию с потребителями», — говорит Михкель Яэтма, генеральный директор Realeyes.
По мнению Мигеля Каэйро, руководителя Vidmob по Латинской Америке, это партнёрство также должно укрепить работу, проводимую в Латинской Америке. «Сочетание технологий обещает улучшить результаты кампаний, проводимых в Латинской Америке, потенциально преобразуя креативную составляющую крупных брендов и повышая их рентабельность инвестиций. Мы рады внедрить это нововведение на практике».
Первые испытания были начаты во втором квартале с участием трех мировых брендов и станут доступны всем заинтересованным сторонам с третьего квартала этого года.
