Влияние китайской розничной торговли в Бразилии

Ни одна компания не рождается для конкуренции с целой страной, но многие бразильские предприниматели уже сталкиваются с этой реальностью Бразилия сегодня является единственной страной в мире, которая работает одновременно со всеми основными китайскими платформами электронной коммерции: Shein, AliExpress, Shopee и Temu. продвижение китайских розничных платформ, с все более сложной операциями, открывает новую эру потребления, и те, кто не адаптируется, рискуют потерять актуальность.

Опросы CNC (Национальной конфедерации торговли товарами, услугами и туризмом) показывают, что онлайн-продажи в Бразилии выросли на 75% в период с 2019 по 2024 г. За тот же период участие международных торговых площадок практически удвоилось, что обусловлено конкурентоспособными ценами, сокращением сроков доставки и налоговыми преимуществами.Этот сценарий ставит страну перед дилеммой: защитить внутренний рынок или принять риск молчаливой деиндустриализации.

“Развитие этой модели уже перемещает миллиарды и оказывает давление на местные производственные цепочки.Shein, например, уже завоевала около 45 миллионов бразильских клиентов, включила в свою платформу более 7 тысяч национальных продавцов и объявила о новых логистических инвестициях для дальнейшего сокращения сроков доставки.Китайские платформы перепроектируют поведение клиентов и оказывают давление на целые коммерческие цепочки”, - говорит Пауло Мотта, предприниматель, инвестор и эксперт по управлению активами.

Продвижение этих платформ также ставит Бразилию перед дилеммой регулирования. Программа Отгрузка как, которая освобождает от налога на импорт покупки до US$ 50, сделанные на зарегистрированных сайтах, таких как Shein, Shopee, AliExpress и Temu, снизила расходы для потребителей, но расширила критику предпринимателей и отраслевых субъектов, которые указывают на недобросовестную конкуренцию против отечественной розничной торговли и промышленности, подвергающейся гораздо более высокой налоговой нагрузке. между защитой местного производства и народным давлением за снижение цен, страна оказывается разделенной в споре, который уже дошел до Конгресса и обещает обозначить экономическую повестку в ближайшие годы.

Китайское присутствие в бразильской рознице не является разовым явлением.Мы сталкиваемся со структурными изменениями, которые требуют стратегического видения, техники и быстрой реакции. игнорирование этой реальности - отказ от конкурентоспособности. “O предприниматель, который понимает глобальный контекст и корректирует свою стратегию на основе данных и интеллекта, выходит вперед. китайская розница конкурирует не только по цене, но и по масштабу и экспертизе. сталкиваться с этим сценарием со зрелостью - это вопрос выживания”, - комментирует Маркос Кенигкан, генеральный директор группы Mercado & Opinion.

Большие имена в бизнесе уже обсуждают этот вопрос, отображают риски, делятся опытом и обсуждают решения. “Обмен опытом так же ценен, как и способность действовать. когда мы подходим к таким чувствительным вопросам структурированным образом, мы увеличиваем наши шансы на преодоление воздействия с помощью интеллекта о”, - отмечает Пауло Мотта.

Кенигкан и Мотта сочетают свою речь с громкими именами на розничном рынке, такими как Ренато Франклин, генеральный директор Casas Bahia Group и Фернандо Юнес, генеральный директор Mercado Livre.В ходе недавних дебатов, организованных Mercado & Opinion, лидеры вместе с Фабио Нето, партнером Startse, ясно дали понять, что помимо воздействия на компании трансформация, вызванная Китаем, напрямую затрагивает бразильского потребителя, который сегодня требует большего удобства, разнообразия и скорости. Эта новая модель поведения усиливает то, что глобальная электронная коммерция осталась и должна продолжить редизайн национальной розничной торговли в ближайшие годы.