В удивительном повороте, google объявило в день 22 июля, что не будет больше отключать куки третьих сторон Chrome, противореча своему собственному решению обнародованному неоднократно с 2019. Изменение позиционирования происходит после лет давления рекламного рынка, который боялся негативного влияния конца куки на успех кампаний и на доход миллионов компаний
Рафаэль Ataide, директор Data & Tech агентства full service Adtail, утверждает что реакция на объявление была смесью чувств. ⁇ Есть некоторое облегчение, так как многие маркетологи зависят от сторонних куки для сегментации и эффективности своих кампаний. Но также есть чувство разочарования, поскольку это регресс в инициативах по защите данных, декларация
Google планирует теперь позволить, чтобы трекеры продолжали в использовании, обещая разработать решение для пользователя решить как будет его навигация, в соответствии с Общим Законом о защите данных (LGPD) в Бразилии
Параллельно, bigtech продолжает со своим проектом Privacy Sandbox, альтернативная инициатива куки, направленная показать программные объявления без раскрытия индивидуальных данных. Несмотря на критику и проблемы столкнувшиеся, проект продолжает в фазе испытаний и стремится приверженность рынка
Даже с поддержанием печеньев, Рафаэль Атайде подчеркивает что стратегии и уроки развитые в последние годы для обхода будущего без них все могут быть полезны. ⁇ Инициативы сбора первичных данных, усиление органического маркетинга и необходимость стратегий маркетинга, ориентированных на пользователя, будут оставаться на высоком уровне, указывает
Директор Adtail подчеркивает что конфиденциальность данных остается ключевой темой для маркетинга и рекламы, и профессионалы в области должны оставаться внимательными. Нам нужно быть впереди инициатив, которые стремятся к балансу между защитой данных и экономической жизнеспособностью компаний. Даже с присутствием сторонних куки-файлов, это путешествие, которое не заканчивается здесь, заключи
