Управление брендом илибрендингсостоит в планировании и разработке действий, направленных на создание и позиционирование компании на рынке. Согласно Бразильской службе поддержки микро- и малых предприятий (Sebrae), признание бренда публикой позволяет удерживать клиентов и добавлять ценность бизнесу
Внимательные к этому, компании активно работают над тем, чтобы закрепиться в сознании потребителей. Согласно исследованию, заказанномуФронтификация, платформа управления брендом, 87% изДиректор по маркетингуИнтервьюируемые директора по маркетингу сообщили, что инвестировали в работу по созданию бренда в прошлом году.
Действия, необходимые для того, чтобы бренд занял хорошую позицию на рынке и стал эталоном в определенной нише, включают от создания визуальной идентичности до позиционирования сайта в результатах поиска.
Действия, проводимые с этой целью, должны соответствовать ценностям и идентичности бренда, согласно указаниям Sebrae. Создание уникальной сущности позволяет отличить компанию от конкурентов и установить эмоциональную связь с потенциальными клиентами.
Коммуникация — это стратегия признания
Сераса Экспериан, специалист по анализам и информации, подчеркивается, что определение языка и характеристик общения с потребителями являются основными стратегиями для развитияDistinct личности, легко узнаваемой
Необходимо учитывать, что вы хотите донести до публики, и связывать эти идеи с выбором форм, ядра, логотипы, символы и упаковки. Стандартизация на всех платформах обеспечивает последовательность и способствует запоминанию элементов бренда в сознании тех, кто ищет определенную услугу
Определение целевой аудитории необходимо для персонализации предложений и направления стратегических решений, как использование техникрассказывание историйдля рассказа историй и создания вовлеченности и эмоциональной связи.
Клиенты, которые становятся верными бренду, обеспечивают повторные продажи и выступают в роли послов, рекомендуя его родственникам и друзьям или делая публикации в социальных сетях
SEO обеспечивает большую видимость в поисковых системах
Добавлено к действиямбрендинг, работа поПоисковая оптимизация(SEO) увеличивает видимость компании, что начинает занимать более высокие позиции в результатах поиска и имеет больше шансов привлечь клиентов, и укрепляет онлайн-репутацию.
Между тузамиSEO-стратегиикоторые можно использовать для оптимизации веб-сайта, улучшают удобство использования и пользовательский опыт, а также получаютобратные ссылкисайтов, имеющих значение, ответственные за увеличение авторитета и привлечение органического трафика
Себрей предупреждает, что недостаточно иметь большое количество ссылок, указывающих на ваш сайт, нужно качество: чем больше авторитет у страницы, которая упоминает другую, больший вес этой рекомендации для Google
Наемагентство, специализирующееся на построении ссылокпозволяет разрабатывать техники для удовлетворения специфических потребностей компаний. Она отвечает за то, чтобы думать о целевой аудитории, создавать ценный контент, идентифицировать возможности связывания и отслеживать развитие проекта
Социальные сети — основной канал для создания бренда
Исследование, проведенное по заказуФронтификациятакже было раскрыто, что маркетинг в социальных сетях был приоритизирован как канал для построения бренда, за которым следует прямой маркетинг.
Стратегия заключается в том, чтобы определить наиболее используемые целевой аудиторией платформы для разработки целевых действий.
Социальные сети способствуют распространению рекламного контента и взаимодействию с потребителями. Согласно исследованию, опубликованномуHootsuite, 75% клиентов покупают продукты, которые они видят на платформах, как Instagram и TikTok.
Себрей предлагает обратиться к маркетингу влияния, установить партнерства с влиятельными лицами и инвестировать в кампании, так, чтобы действия были связаны с ценностями и целью организации
Инфлюенсер выполняет функцию авторитета в цифровой среде для своей аудитории. Ваше назначение в качестве посла или партнера бренда может быть осуществлено специализированным агентством, занимающимся разработкой стратегий цифрового PR
Одна из обязанностейPR без цифрового маркетингаэто использование онлайн-каналов для построения доверия и выполнения действий, направленных на взаимодействие с прессой и стратегически важными аудиториями. ТОвыпускатьэто один из основных инструментов для распространения актуальной информации
Цифровое агентство создает коммуникационные действия, более соответствующие интересам аудитории. Таким образом, возможно установить лучшие стратегии для продвижения продукта или услуги и понять, как рекламировать его через журналы, сайты и подкасты
Адаптация к новым технологиям и тенденциям является преимуществом перед конкурентами, что расширяет возможности для бизнеса. Себрей подчеркивает, что инновации являются предварительным условием для выживания малых предприятий, и больше не вопрос выбора
