Интегральная наука о рекламе (IAS), глобальная платформа в измерении и оптимизации медиа, обеспечил доступную версию на португальском Бразилии своего19й Отчет о качестве СМИиежегодное исследование произведенное компанией для оценки бенчмарков глобальных и каждой страны (включая Бразилию) по качеству цифровых объявлений в open web, включая показатели Brand Risk (бренд-риск), метрики отВидимость(видимость средств массовой информации), Время в поле зрения(время воспроизведения видео) в дополнение к случаямРекламное мошенничество(мошенничества объявлений, которые являются преднамеренными мероприятиями на веб с целью перенаправления цифровых объявлений на мошеннические сайты, предотвращая их от отображения реальным людям).
Доклад сообщает полугодовые итоги и консолидированные данные года 2023 года. Чтобы скачать документ IAS на португальском, кликните сюда. IAS анализирует более 280 миллиардов ежедневных цифровых взаимодействий в мире, чтобы предоставить ссылки и действенные понимания для оптимизации производительности кампаний и оценить инвестицию брендов.
СЦЕНАРИЙ РИСКА БРЕНДА
В общем, риск ассоциации с содержанием вредными для брендов в мире, во всех категориях и форматах медиа, сохранил стабильность по предыдущему году, на одну ставку 1,7% (значение аналогичное Бразилии). Этот сценарий может быть объяснен, в части, за приоритетность данную защите бренда сектором маркетинга –согласно IAS, 80% рекламодателей сказали включить смягчение рисков среди самых высоких приоритетов 2024 года.
И хотя глобальный средний Brand Risk идёт падая с 2018 (когда коэффициент был 6,5%), отмечается замедление этого отступления, объяснен надвигающейся угрозой глубоких фейковых контентов, генерируемых с помощью AI, и дезинформации в предвыборный период.
БРАЗИЛИЯ: КОНТЕНТ ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ И НЕЗАКОННЫЕ ЗАГРУЗКИ
В отрезке Brand Risk по категории, на протяжении года 2023 года, наибольшее повторение в Бразилии были содержания насилия, или 41,5% случаев (учитывая форматы в desktop и в mobile web) –сценарий немного лучше чем глобальный средний, 47,5%. Следующие категории с большей распространённостью в стране имеют большее расхождение с глобальным сценарием –являются они та от взрослого содержимого, представляя 39% от общего (выше мирового среднего, от 20%) и от незаконных скачиваний, с 13,1% случаев в стране (пре 4,5% в среднем, в мире).
В противоположном направлении, Бразилия зарегистрировала вспышки гораздо меньшие чем глобальные средние для тем ненавистнического речи –с 1,3% (прежде 8,1% в мире), и потребление алкогольных напитков –с 0,85% (против 9% в общем значении).
РЕКЛАМНОЕ МОШЕННИЧЕСТВО
Мошенничества объявлений свидетельствовали о контрасте в производительности между оптимизированными кампаниями (защищенными с антимошенническим инструментом) и не оптимизированными. Отчет обнаружил рекордную ставку во второй половине 2023 года для оптимизированных кампаний, с заболеваемостью мошенничеством всего 0,6% –самый низкий показатель с 2020.
Все форматы медиа зафиксировали падения, будучи форматы рекламы для desktop и видеов имели сокращение более вырази. С другой стороны, незащищенные кампании зарегистрировали увеличение нарушений вплоть до 14 раз больше (8,4%) в период.
ВРЕМЯ НА ДИСПЛЕЕ
Время в экспозиции достигло нового значения минимума во второй половине 2023, со средним из 15,78 секунд, рассматривая все регионы и среды онлайн. Хотя это сокращение не является идеальным, исследование IAS установило, что показ объявления в течение от 3 до 10 секунд - достаточное время, чтобы толкнуть увеличение продаж.
ВИДИМОСТЬ
В то же время, показатель видимости объявления достиг рекордных уровней в период, с общим средним уровнем 76,1%. Параметр видимости означает, что медиа имело по крайней мере 50% его пикселей показанных на экране в течение по крайней мере 1 секунды –для объявлений в формате display, или за по крайней мере 2 секунды –для форматов видео. , с общим средним уровнем 76,1%. Параметр видимости означает, что медиа имело по крайней мере 50% его пикселей показанных на экране в течение по крайней мере 1 секунды –для объявлений в формате display, или за по крайней мере 2 секунды –для форматов видео.
