Бразильский рекламный рынок находится в полном расширении, с более оптимистичным сценарием, чем когда-либо. Согласно отчету Dentsu, сектор должен вырасти на 5% к концу года, достигнув 754 доллара США,4 миллиарда по всему миру, поддерживаемый цифровым сегментом, который должен захватить 59,6% расходов. В Бразилии, расширение онлайн должно достичь 8,1% в 2024 году, благодаря важным движениям на рынке
Алессандра Боттини, CEO 270B в Бразилии, агентство полного цикла с экспертизой в креативных и инновационных решениях, подчеркивает, что эта благоприятная ситуация открывает возможности для принятия новых рекламных стратегий, особенно те, которые уже были успешно протестированы в Соединенных Штатах
Маркетинг влияния
Одной из основных тенденций является маркетинг влияния, с фокусом на микро- и нано-влиятельных лиц. Алессандра считает, что престиж этих влиятельных людей, в сочетании с использованием коротких видео и интерактивного контента на платформах, таких как TikTok и Instagram Reels, может укрепить связь между аудиторией и брендами. Этот аутентичный и близкий подход завоевывает доверие и внимание потребителей, становясь ключевым каналом для брендов, утверждает
Персонализация
Еще одной тенденцией является продвинутая персонализация контента, поддерживаемая растущим использованием искусственного интеллекта в кампаниях. Сбор и анализ данных позволяют создавать сегментированные и более точные впечатления для клиентов. Искусственный интеллект имеет потенциал глубоко трансформировать стратегии маркетинга, сегментации аудиторий и персонализации контента, до автоматизации кампаний и анализа данных в реальном времени, объясни Алессандру
Устойчивость
Растущее беспокойство о устойчивом развитии и социальной ответственности также должно повлиять на проекты брендов в стране. Александра замечает, что потребители становятся более требовательными и осознанными, требуя большей прозрачности и подлинности от брендов. «Компании, которые поддержат эту инициативу, будут вознаграждены», основные моменты
Задачи семестра
Несмотря на многообещающую обстановку, Александра предупреждает, что простое применение успешных стратегий за границей недостаточно. Бразилия имеет значительные культурные различия по сравнению с США, что требует адаптаций. Американский рынок, как правило, более ориентирован на данные и технологии, с высоко сегментированными и персонализированными кампаниями. Уже в Бразилии, большой акцент на креативности, в эмоции и в личной связи, объясни
Другим вызовом является технологическая инфраструктура, что может ограничить внедрение передовых решений в Бразилии. Улучшение доступа к высокоскоростному интернету и внедрение современных инструментов анализа данных являются необходимыми. Кроме того, необходимо значительное вложение в обучение и подготовку, пунктуация Алессандра
Несмотря на трудности, Александра Боттини подчеркивает, что Бразилия обладает огромными возможностями. Культурное разнообразие и креативность бразильского рекламщика являются неоценимыми и уникальными активами на глобальном уровне. Сочетанные с современными практиками и новейшими технологиями, рекламное творчество имеет все шансы достичь новых высот уже в этом втором полугодии, заключи
