Кто работает в сфере коммуникации и маркетинга, безусловно, знает о "правиле 8 секунд", что касается среднего времени внимания людей в социальных сетях. В то же время, 59% пользователей TikTok заявили, что контент платформы заставил их захотеть купить продукт. И это для этого напряженного сценария и, в то же время, обещающий, какие крупные бренды выделяются, начинают сосредотачивать свое внимание (и бюджет).
Бьянка Брито, Руководитель отдела маркетингаЛюбители Бренда, подчеркивает важность диверсификации рекламных кампаний с включением нано- и микро-креаторов. С постоянно растущим рынком влиятельных лиц, В Бразилии в настоящее время насчитывается 13 миллионов создателей контента, при этом 99% из них классифицируются как нано (до 10 тысяч подписчиков) и микро (до 100 тысяч подписчиков). Мир больших влиятельных лиц и знаменитостей становится все более ограниченным и насыщенным. В этом контексте, изучение менее известных ниш становится важной стратегией для достижения конкретных аудиторий и получения более эффективных результатов, утверждает Бьянка Брито
Специалист добавляет, что исследование действий с нано- и микро-креаторами стало отличной стратегией для обеспечения поддержки рекламных кампаний, начатых в других каналах. Как рекламщик, я понимаю ценность и необходимость инвестировать в традиционную рекламу на телевидении и радио, которые имеют свою ценность и не должны быть оставлены без внимания. Но для того чтобы искренне соединиться с аудиторией и увеличить участие в повседневной жизни потребителей, необходимо идти дальше, и создатели контента являются основополагающим элементом для крупных рекламодателей, чтобы оставаться актуальными и близкими к аудитории.
Ясным примером этого подхода была кампания на верхнем уровне воронки, проведенная BrandLovrs для крупного бразильского ритейлера. В акции приняли участие 50 нано- и микро-креаторов, охватывающий все регионы страны и различные профили и категории. Параллельно, две знаменитости с 1,Каждый из 5 миллионов подписчиков также был нанят для кампании
Результаты показали силу нано- и микро-креаторов. 50 создателей контента принесли огромное разнообразие в акцию, помимо значительно большего вовлечения. Мы получили более 3.000 комментариев под постами нано и микро, в то время как публикации знаменитостей получили менее 300 комментариев, раскрывает Бьянка
Заключая, Бьянка Брито подчеркивает, что диверсификация стратегий с нишевыми влиятельными лицами не только расширяет охват кампаний, но также укрепляет эмоциональную связь с различными сегментами аудитории. В сценарии, где внимание становится все более ценным активом, бренды, которые сделают ставку на интеграцию нано- и микро-креаторов в крупные рекламные кампании, достигли более аутентичного и значимого вовлечения
