Выручка от электронной коммерции в «Чёрную пятницу» 2025 года достигла 4,76 млрд реалов, увеличившись на 11,2% по сравнению с прошлым годом. Этот результат на полмиллиарда реалов превышает прошлогодний показатель в 4,27 млрд реалов. Анализ учитывает совокупные продажи с 00:00 до 23:59 28 ноября и сравнивает их с данными за 29 ноября 2024 года, день «Чёрной пятницы» прошлого года. Данные были получены с платформы Black Friday Hora Hora компании Confi Neotrust , занимающейся анализом рынка и мониторингом бразильской электронной коммерции.
Три самые популярные категории товаров в «Чёрную пятницу» 2025 года: телевизоры (выручка составила 443,2 млн реалов), смартфоны (388,7 млн реалов) и холодильники (273,2 млн реалов). Среди товаров с самой высокой выручкой рейтинг возглавил сплит-система Samsung мощностью 12 000 БТЕ, за которой следуют чёрный iPhone 16 на 128 ГБ и 70-дюймовый смарт-телевизор Samsung Crystal Gaming Hub.
Товары для дома также стали одним из главных трендов. Совокупные продажи холодильников, стиральных машин и кондиционеров превысили полмиллиарда реалов. Количество выполненных заказов в этот день выросло на 28%: 8,69 млн по сравнению с 6,74 млн в прошлом году. Средняя цена чека снизилась на 12,8%, составив 553,6 реалов по сравнению с 634,4 реалами в «Чёрную пятницу» 2024 года.
Лео Хомрих Бикальо, руководитель отдела бизнеса Confi Neotrust, отмечает рост средней цены чека, зафиксированный в прошлый понедельник (24) – с 325 реалов до 554 реалов в пятницу (28). «Этот рост свидетельствует о решительном переходе потребления в сторону дорогих товаров. Даже в условиях высоких цен на чек категория обуви прочно заняла место в первой четверке с выручкой в 202 млн реалов, что обеспечило высокий объем транзакций и рекордную выручку», – говорит он.
По сравнению с «Чёрной пятницей» 2023 года, выручка которой составила 3,95 млрд реалов, рост в этом году составил 20%. По сравнению с последней пятницей ноября 2022 года рост составил 11,6%. Согласно последним историческим данным, «Чёрная пятница» этого года уступила по выручке только «Чёрной пятнице» 2021 года, когда электронная коммерция находилась под влиянием пандемии COVID-19, выручка которой составила 5,13 млрд реалов.
По словам Бикальо, «Чёрная пятница» 2025 года укрепляет свои позиции не только за счёт объёмов транзакций, но и за счёт усложнения потребительского поведения. «Предвкушение покупок в ноябре позволило потребителям разумно распределить свой бюджет: закупить товары повседневного спроса и модные товары в течение недели (что способствовало увеличению объёма покупок) и зарезервировать основную часть средств для «желанных покупок» (телевизоров и бытовой техники) в официальную пятницу. Если 2021 год был аномальным пиком, вызванным изоляцией, то 2025 год устанавливает новый стандарт стабильности и здоровья для цифровой розничной торговли в условиях нормальной жизни, обеспечивая самую успешную неделю в новейшей истории сектора», — добавляет он.
О платформе Black Friday Hour
Исследование основано на данных, полученных с платформы Black Friday Hour by Hour, разработанной компанией Confi Neotrust, которая отслеживает бразильскую электронную коммерцию. Платформа позволяет ритейлерам настраивать анализ эффективности в соответствии со своим бизнес-видением и получать доступ к информации, которая представляет собой обзор сектора с почасовыми обновлениями и стратегическими показателями (выручка, количество проданных товаров, установленные цены и доля рынка) по более чем двум тысячам категорий и подкатегорий электронной коммерции, включая сегментацию по регионам и штатам страны.
Область данных
Confi Neotrust отслеживает развитие рынка электронной коммерции, основываясь на реальных транзакциях в более чем семи тысячах магазинов-партнёров, предлагая анализ покупок и профилей более 80 миллионов цифровых потребителей. Исследования проводятся на основе информации, постоянно собираемой у онлайн-ритейлеров по всей стране, охватывая в среднем 2 миллиона заказов в день.
