С обратным отсчетом до одной из главных праздничных дат года, оДень отцаэто не просто важная дата для публики, но также для розничной торговли. Согласно данным исследования, проведенногоNielsenIQ GfK Бразилия (2023), потребители все больше склоняются к покупке высокотехнологичных продуктов в качестве подарков, воспользовавшись разнообразием и качеством, предлагаемыми брендами
Поведение, которое было выявлено в праздничные даты и в исследованиях GfK, наНеделя отца, потребители покупают больше товаров и выбирают более низкие цены, что указывает на то, что люди ищут скидки в сезон подарков
В прошлом году, дата была6-е место по выручке, 5-е место по объему и 4-е место по средней цене. Оценивая, что потребители все больше ищут подарки, которые будут сверкать в глазах отца, становится очевидным, насколько важно, чтобы розничная торговля подготовилась к привлечению конечного потребителя с помощью акций, как «купите один товар и получите второй в подарок», вдобавок к инвестициям в цифровой маркетинг, программы лояльности и широкий ассортимент брендов и товаров на складе, утверждает Александр Делла Вольпе Элиас, CMO группы Rcell, один из крупнейших дистрибьюторов технологий в стране
Одна из выявленных тенденций заключается в том, что покупки в магазинах преобладают на Неделе отцов, в то время как маркетплейсы выделяются по стоимости и объему, из-за большего разнообразия продуктов и более конкурентоспособных цен. Данные показывают, что фигитальный, который сочетает в себе пересечение физического и цифрового мира, необходимо для этих дат и что в День отца, 24% покупок совершаются онлайн, 32% в оффлайн и 44% в дигитале.
Еще один важный факт, выделенный в исследованиях, это что, в Неделю отцов 2023 года, покупатели больше оценили бренд, цена и практичность, приоритизируя более быстрое путешествие. Покупки все чаще совершаются ближе к событию, когда объем акции также увеличивается38% покупают на неделю отцов, 33% на прошлой неделе и 29% две недели назад
Разные категории растут как на Неделе отцов, так и в накопительном выражении за год. Бритвы, Mini/BT Speakers e tablets são oportunidades com maior afinidade para a data, согласно данным
Поиск этих продуктов отражает растущую тенденцию потребителей к поиску товаров, которые объединяют инновации и практичность. Наша миссия заключается в том, чтобы продолжать предлагать продукты высокого качества, которые соответствуют потребностям и ожиданиям наших клиентов по всему Бразилии, утверждает Александр
