Четвертый по величине торговый период года в Бразилии, День отца, отмечается во второе воскресенье августа, в 2024 году должна продолжиться тенденция роста продаж в электронной коммерции последних лет. Согласно данным Criteo, глобальная компания по медийному коммерческому обмену, транзакции в онлайн-торговле товарами и услугами в течение июля* прошлого года превысили на 18% общую сумму, зафиксированную в 2022 году.
Неоспоримая онлайн-среда, бренды должны выделяться на фоне конкурентов с помощью уникальных и персонализированных предложений, которые достигают потребителей в наиболее подходящий момент и месте на протяжении их покупательского пути. Согласно Criteo, которые собрали данные более чем 18.000 клиентов и 2.900 марок, бразильцы, как правило, склонны тратить большие суммы по мере приближения даты. Средний чек покупок, сделанных за две недели до празднования, был на 13% выше, чем в предыдущие недели
По категории товара, наибольшие пики спроса были на мобильные телефоны, обувь (особенно спортивные кроссовки), бытовая техника (телевизоры, холодильники, стиральные машины) и здоровье и красота (категория, которая растет год за годом). Предпочтительным средством покупки стал смартфон, используется в 3 из 4 продаж электронной коммерции (73%). Для брендов, активация кампаний в эту дату может увеличить доход, достигать новых аудиторий и удерживать клиентов.
Как и многие другие сезонные явления, День отца создает возможности для брендов начать отношения с новыми клиентами и, в то же время, создадут ценность для уже завоеванных потребителей.Однако, необходим подход, основанный на данных, для определения успешной медиастратегии, чтобы достичь потребителей, пока они склонны к покупке, говорит Тьяго Кардозу, Управляющий директор Criteo по Латинской Америке. Анализ инсайтов предыдущего цикла продаж помогает брендам определить лучший способ успешно стимулировать продажи, оптимизировать онлайн-присутствие, персонализировать рекламные кампании, предлагать скидки и другие привлекательные предложения.”
С большим количеством потребителей, восприимчивых к предложениям в Интернете, число цифровых объявлений типа дисплей увеличилось на 10% в последнем сезонном периоде, и инвестиции в цифровые кампании выросли на 16%. В результате, CPC (стоимость за клик) была снижена на 3% по сравнению с предыдущим периодом. В День отца, рекламный подход, основанный на данных, позволяет брендам и ритейлерам сосредоточиться на производительности, начнем отношения с преданными клиентами, в долгосрочной перспективе и, наконец, улучшите свои результаты.
