предоставляющей полный спектр маркетинговых исследований и маркетинга , совместно с Conexão Vasques Marketing Digital, показал, что 79% бразильцев планируют купить подарки ко Дню защиты детей. Большинство из них (60,9%) планируют купить три или более подарка, 25,6% выбирают два, а 13,5% — только один. Опрос, в котором приняли участие 1717 человек по всей Бразилии, также показал, что 14% не планируют покупать подарки, а 7% не проводят время с детьми, которые достаточно близки, чтобы дарить подарки.
«Эта памятная дата — возможность не только отпраздновать праздник в кругу семьи, но и увеличить потребление в стратегически важное время года. Данные опроса обнадёживают и указывают на многообещающий День защиты детей для бразильских ритейлеров», — подчёркивает Клаудио Васкес, генеральный директор Brazil Panels и Conexão Vasques.
Покупательские предпочтения
Согласно опросу, 70% респондентов планируют потратить на подарки до 200 реалов, 21,3% планируют потратить от 201 до 400 реалов, а 18,8% готовы потратить более 401 реала. На вопрос об ожиданиях относительно расходов по сравнению с предыдущими годами 44,8% ответили, что намерены потратить больше, 33,6% планируют сохранить ту же сумму, а 21,6% планируют тратить меньше.
Что касается видов подарков, 35,8% отдают предпочтение одежде и обуви, 32,6% выбирают игрушки, 12,4% — развивающие игры, 7,6% — электронику, 4,9% — книги, 4,5% — впечатления, такие как парки и кинотеатры, 1,3% — путешествия и 0,9% — другие варианты.
Что касается места покупки, 41,3% намерены посетить физические магазины, 29,7% выбирают интернет-магазины, 13% — торговые центры, 10,2% — магазины, специализирующиеся на игрушках, 4% — универмаги и 1,9% — другие места.
Дети продолжают оказывать сильное влияние на решения о покупке: 31,1% респондентов заявили, что их желания являются главным критерием при выборе подарков. Среди других факторов, влияющих на решения, — цена/акция (25%), семейные традиции (19,6%) и качество товара (14,5%). На выбор потребителей также влияют такие факторы, как простота поиска товара (4,1%), прошлый опыт (2%), бренд (1,4%) и реклама (0,7%).
Методология
Опрос проводился в период с 10 по 20 сентября 2024 года. В нем приняли участие 1717 человек в возрасте от 18 до 86 лет, проживающих в Бразилии. Выборка репрезентативна на национальном уровне, квоты по возрасту, полу и месту проживания распределены по регионам следующим образом: Юго-Восток — 54,6%, Юг — 19,9%, Северо-Восток — 14,9%, Центрально-Запад — 6,6% и Север — 6%.
