В широком смысле, марка состоит из отличительного знака, который служит для визуальной идентификации происхождения и различения продукта или услуги, различая один продукт или услугу от другого одинакового или похожего. В Бразилии, ваша регистрация относится к Национальному институту промышленной собственности (INPI), поскольку, до 2021, только четыре вида знаков могли быть зарегистрированы, какие именно: 1)словесный знак, состоящая только из одного или нескольких слов; 2) образный знак, состоящая из рисунка, изображение, figura e/ou símbolo, то есть, графическое представление без номинативных элементов; 3) смешанный бренд, состоит из комбинации фигуративных и номинативных элементов, то есть, как словами, так и рисунками, изображения и другие, формируя графическое представление; и 4)трехмерный знак, состоящая из отличительной пластической формы продукта или услуги, генерируя индивидуальность на рынке. ex., упаковки продуктов с отличительными характеристиками
Только в сентябре 2021 года, ИНПИ, в соответствии с Портарией № 37, начала допускать регистрацию звонковпозиционные знаки.
Метка позиции, согласно определению INPI, это применение знака на носителе в определенной позиции, которое приводит к образованию отличительного набора для идентификации продукта или услуги. Этот сигнал не предназначен для технических или функциональных целей, но только в целях различимости, должен быть расположен необычным образом на рынке. Признак, применяемый к объекту, может состоять из слов, буквы, цифры, идеограммы, символы, рисунки, изображения, фигуры, ядра, стандарты, формы или комбинация этих элементов
Введение регистрации товарного знака позиции стало большим новшеством в Бразилии, за то, что рассматривает бренд помимо "традиционных" типов, демонстрируя, что INPI прилагает усилия для отслеживания тенденций рынка
Несмотря на то что возможность регистрации товарного знака позиции существует с сентября 2021 года, INPI выдал первую регистрацию такого типа марки только в мае 2023 года, в ответ на запрос компании одежды и аксессуаров Osklen, что стремился защитить, через маркер позиции, три иллюстрации, расположенные сверху на моделях кроссовок, произведенных ею
INPI понял, что иллюзии определяют обувь Osklen и что, даже будучи обычным украшением на кроссовках, способ, которым они конкретно применяются (последовательность из трех люверсов на обуви), использовался только компанией Osklen, среди производителей обуви, что делает ваши продукты уникальными на рынке, так, чтобы характеризовать элемент, достаточно отличительный, чтобы считаться маркой
С предоставлением регистрации товарного знака позиции трех колец, Osklen получает исключительное право на использование этого элемента, может предотвратить использование третьими лицами схожих предметов в своих продуктах, что гарантирует позицию компании на рынке и подтверждает индивидуальность и эксклюзивность ее обуви, фактор крайне важен в сегменте моды
С другой стороны, в противоречии с решением в пользу Osklen, INPI отклонил заявку на регистрацию товарного знака позиции известного французского бренда Christian Louboutin, при попытке зарегистрировать знаменитую красную подошву, характерную для его туфель на высоком каблуке
Хотя красная подошва уже явно ассоциируется с Лубутеном, INPI не удовлетворил запрос, посчитав, что красный цвет, применяемый на туфлях на высоком каблуке, не является достаточно отличительным элементом, не могущий, поэтому, предоставить исключительность использования и предоставление регистрации товарного знака позиции
Дело Лубутена еще не завершено, потому что компания, не согласен с отказом, подал иск о признании недействительной решения INPI, утверждая отсутствие оснований и что красные подошвы марки уже являются характеристиками на рынке и всемирно признаны
Включение товарных знаков позиции в процедуры регистрации INPI означает как спрос самого рынка в защите такого типа товарного знака, как и стимул для того чтобы компании рассмотрели также добавить этот элемент в брендинг своих товаров и услуг, так как теперь возможно гарантировать эксклюзивность использования такого типа марки
В настоящее время, в INPI, находятсь в ходу более 200 заявок на регистрацию товарного знака позиции из различных сегментов рынка, что демонстрирует большую заинтересованность компаний в стремлении эксклюзивности использования отличительных элементов своих продуктов и услуг
На самом деле, регистрация знаков позиции является высоко рекомендованной во многих случаях, для того чтобы защитить продукты и услуги, которые их содержат. Тем не менее, каждый случай должен быть проанализирован экспертами в вопросе, для того, чтобы определить или существующие элементы удовлетворяют критериям и требованиям регистрационных INPI
