В относительно недавнем явлении, пункт ESG приобрел известность, привлек компании и привлек внимание к срочности заботы о планете, человеческие и деловые отношения с большим вниманием
Как с практикой ESG, репутация была бы гарантирована
Большая правда в том, что сотрудники отдела продаж редко осознавали, что в момент решающего выбора, решающие факторы для заключения заказов были другими
Возможно (или, в первую очередь, поэтому) ESG начал подвергаться влиянию ряда различных факторов, между ними, трудность в том, чтобы сделать очевидным, что инвестиции приносили практические результаты, способные повлиять нанижняя строка.
В некоем роде идеологического обмана, оченьгринвошингбыло осуществлено и воспринято как таковое. Сильно злоупотребляли этим ресурсом, используемым компаниями для защиты устойчивого имиджа с детства, публикуя практики, которые не так уж и легальны и не так уж и конкретны. Были геополитические последствия, как откат назад в принятии чистых энергий в Европе из-за войны в Украине и протесты фермеров против блокировок со стороны более требовательных покупателей. Исследование опубликовано газетой Meio e Mensagemподнял на поверхность трудности маркетологов в работе с этой темой. Среди 106 опрошенных CMO, 90% признают их значимость, но только 20% говорят, что знают дисциплину в глубину
Имидж бренда является основной мотивацией группы (76%), за которой следует положительное воздействие на общество (74%) и репутация для бренда (63%). На обочине, вопросы более непосредственного воздействия, как привлечение и удержание талантов (37%) и давление со стороны заинтересованных сторон (31%)
Беспокойство о имидже может вызывать искажения, когда бренды, ответственные за экологические трагедии, вдруг хотят олицетворять Артемиду, греческая богиня, защищающая природу. Положительное воздействие на общество - это размытое понятие и, на самом деле, находится "внутри" того, что составляет репутацию
Мало что дает инвестору знать, спонсирует ли бренд футбольное поле соседнего сообщества, так же как и потребителю знать, является ли компания прозрачной на фондовом рынке
Репутация строится на правильности повседневной жизни. И очень часто здесь также возникает путаница. Многие бренды, связанные с конечным потребителем, уже испытали репутационные повреждения, усугубленные все более цифровым миром, вызванные вопросами, касающимися ESG, такими как плохое обращение с клиентами определенного профиля (S, социальный, вы уничтожите окружающую среду (E, окружающая среда
Давайте говорить прямо: есть влияние с последствиями для продаж, еще более прямыми –внешнее давление. Кроме конечных потребителей, крупные компании, под давлением рынка капитала и других факторов, начинают требовать от своих поставщиков поведения, более соответствующего практикам ESG. И здесь вступают в силу самые высокие репутационные требования, поддерживаемые конкретными действиями
Гиганты бразильского агробизнеса начали сталкиваться с требованиями европейских клиентов. Нет смысла говорить, что они зелёные телом и душой? Ничего. Отклонения от поведения подтверждаются инструментами, которые включают даже спутниковые изображения, предоставленные третьими сторонами
Не так уж мало практических случаев, которые требуют ответов. Репутация, построенная шаг за шагом на конкретных основах (ESG - одна из них, среди многих других) является одним из основных столпов для аналогичных результатов. Apple удается продавать продукты по ценам выше среднего не только благодаря качеству своей продукции, но за репутацию, построенную на протяжении десятилетий. Как мы уже говорили, хорошая репутация помогает продавать больше и лучше и способствует сохранению благоприятных результатов
