Pizza Hut недавно приняла совершенно нестандартную маркетинговую стратегию в Объединенных Арабских Эмиратах. Вместо того чтобы инвестировать хорошую сумму в рекламу, решила сделать ставку на органический контент для продвижения своего любимца, Моя коробка, что такое настраиваемый комбо
На практике, действие заключалось в идее побудить пользователей создавать тренды в TikTok с My Box, отмечая и подписываясь на @pizzahut, вдобавок к использованию хэштега #YourTermsYourConditions
Кажется, это что-то простое, правильно? И действительно, é. Однако, это по-прежнему очень хорошо продуманная стратегия, с целью обойти абсурдное количество объявлений в ленте, которые в конечном итоге игнорируются или остаются незамеченными некоторыми пользователями
Центральной точкой этой стратегии было передать мяч самим подписчикам, чтобы они создавали контент, делая их вирусными и, вдобавок, экономя хорошую сумму на рекламе
Кроме экономики, um outro benefício desse tipo de campanha é o vínculo criado entre marca e seguidores/consumidores, работая над отношениями, что-то не очень эффективное, когда речь идет о платной рекламе
Стоит инвестировать в органические стратегии
Да, и очень! Когда мы говорим о органических стратегиях, мы инвестируем в создание осознания и репутации, основные элементы для выживания любого бренда в долгосрочной перспективе
Платные объявления ориентированы на быстрый результат, идеи для точечных кампаний и мало помогают в создании осведомленности о бренде. Промоция - хороший пример. Цель состоит в том, чтобы создать объем в короткие сроки, но не генерирует, необходимым образом, отношения с клиентом
В кампании, подобной Pizza Hut, очевидно, что одной из целей является продажа My Box в конечном итоге, однако, компания объединила необходимость в рекламе с положительным воздействием, которое это могло бы принести, строя органическую стратегию, которая принесет гораздо больше ценности бренду
Посредством контента, созданного самими подписчиками, бренд приближается к своим клиентам, создавая огромный шум, который привлечет больше людей, которые могут быть превращены в подписчиков, клиенты или оба
И на этом не заканчивается. Стратегия выходит за рамки цифрового. Создание положительного опыта и удовлетворительного продукта, бренд гарантирует преобразование подписчиков в социальных сетях в потребителей своих продуктов в реальной жизни
Как узнать, какую стратегию выбрать
Это вопрос миллионов. Будь то в платных объявлениях, будь в органическом, если стратегия не будет хорошо разработана, задумана и выполнена, напрасно будет усилие времени и интеллекта, поскольку результаты не будут удовлетворительными
Первый шаг - хорошо узнать свою аудиторию, чтобы понять, как лучше всего на нее повлиять
Не бойтесь innovировать, но необходимо иметь в виду, что стратегический маркетинг не всегда является краткосрочным подходом, наоборот. Конечно, некоторые действия могут стать вирусными и привести к значительным цифрам, как в случае с Pizza Hut. Но обычно, стратегиям нужно немного больше времени для созревания, чтобы результаты начали появляться
В любом случае, o importante é desenvolver e implementar ações que busquem atender as necessidades futuras de seus clientes/consumidores
И если хорошо направлены, эти действия могут способствовать значительному конкурентному преимуществу на рынке, что сделает ваш бренд заметным среди толпы
