Indicatorii de performanță care măsoară atenția publicului țintă reprezintă una dintre cele mai mari oportunități pentru agenții de publicitate de a satisface nevoia de performanță și responsabilitate sporite în campanii. Vidmob, o platformă globală de performanță creativă bazată pe inteligență artificială, a anunțat un parteneriat cu Realeyes, specialist în măsurarea atenției. Colaborarea va integra indicatorii companiei în platforma de date creative a Vidmob.
Software-ul de inteligență artificială al Vidmob îmbunătățește performanța creativă și media, ajutând brandurile și agențiile să dezvolte cele mai bune practici creative personalizate și asigurându-se că aceste cunoștințe sunt aplicate în toate canalele media, inclusiv Instagram, Facebook și TikTok. Realeyes oferă date despre atenție din 17 milioane de sesiuni de testare a camerelor web cu oameni.
Parteneriatul combină tehnologii de la ambele companii pentru a evalua performanța atenției fiecărei reclame în orice cont conectat la Vidmob. Parteneriatul îmbunătățește, de asemenea, analiza creativă a Vidmob cu recomandări bazate pe inteligență artificială despre cum să optimizezi reclamele pentru a reține mai multă atenție și a maximiza eficiența investițiilor media.
Cu un număr impresionant de 3 trilioane de etichete creative legate de performanță, platforma Vidmob a analizat 1,3 trilioane de afișări de anunțuri, 25 de miliarde de etichete creative și 18 milioane de reclame.
„Acest parteneriat este un alt pas important în călătoria de a uni datele creative cu informațiile dorite de specialiștii în marketing, ajutându-i să creeze reclame și campanii media mai impactante la scară globală”, spune Alex Collmer, CEO și cofondator al Vidmob.
„Volumul de resurse creative care trebuie gestionate în mai multe rețele publicitare a crescut semnificativ în ultimii ani. Împreună cu aceasta, sfârșitul cookie-urilor îi obligă pe agenții de publicitate să regândească modul în care înțeleg și se conectează cu consumatorii”, spune Mihkel Jäätma, CEO al Realeyes.
Pentru Miguel Caeiro, directorul Vidmob pentru Latam, acest parteneriat ar trebui să consolideze și activitatea desfășurată în cadrul operațiunilor din America Latină. „Combinația de tehnologii promite să îmbunătățească rezultatele campaniilor desfășurate în regiunea Latam, transformând potențial performanța creativă a marilor branduri și sporindu-le rentabilitatea investiției. Suntem încântați să punem în practică această inovație.”
Primele teste au fost lansate în al doilea trimestru cu trei mărci globale și vor fi disponibile tuturor părților interesate începând cu al treilea trimestru al acestui an.
