Inför Black Friday nådde den brasilianska e-handeln en intäkt på 2,28 miljarder rand, en ökning med 34,1 % jämfört med föregående Black Friday. Analysen tar hänsyn till den ackumulerade försäljningen som gjordes den 27 november och jämför siffrorna som registrerades den 28 november 2024, dagen före förra årets Black Friday. Uppgifterna hämtades från Hora Hora-plattformen från Confi Neotrust, ett marknadsinformationsföretag som övervakar brasiliansk e-handel.
Antalet beställningar var i sin tur 63,2 % högre, med 5,9 miljoner genomförda beställningar jämfört med 3,6 miljoner förra året. Det genomsnittliga biljettpriset sjönk dock med 17,87 % och låg på 385,65 R$ den 27 november 2025, jämfört med 469,51 R$ inför Black Friday 2024, vilket visar att konsumenterna köper mer, men väljer varor med ett lägre genomsnittsvärde. De kategorier som stack ut mest inför Black Friday var: TV-apparater (150,6 miljoner R$), smartphones (med en intäkt på 143,4 miljoner R$) och skor (111,7 miljoner R$).
Sett till perioden 1–27 november 2025 är försäljningen fortsatt stark, med intäkter på 39,2 miljarder R$, en ökning med 36,2 % jämfört med 2024. När det gäller antalet beställningar var tillväxten 48,8 %: 124,9 miljoner R$ år 2025 jämfört med 83,9 miljoner R$ år 2024. Det genomsnittliga biljettpriset för månaden sjönk med 8,5 %: 313,98 R$ år 2025 jämfört med 343,26 R$ från 1–27 november 2024.
Enligt Léo Homrich Bicalho, affärschef på Confi Neotrust, befäster avslutningen av fasen före Black Friday (24-27 november) en aggressiv accelerationskurva, som når 7,2 miljarder rand i ackumulerad försäljning och mer än 51 miljoner sålda varor.
”Den stora höjdpunkten var torsdagen (27), som bröt 2,28 miljarder rand på en enda dag och registrerade veckans högsta tillväxttopp (+34,1 %), vilket bevisar att förväntansstrategin var avgörande för att fånga konsumenternas intresse redan före den officiella fredagsskiftet. Detta är vad vi redan hade förutspått med tanke på den Black November vi har upplevt, där den 11/11 registrerade den högsta försäljningstoppen på en enda dag hittills. Den lilla minskningen av genomsnittsbiljetten kan i sin tur förklaras av något vi har observerat tidigare år: konsumenten reserverar köp av produkter med högre värde för Black Friday”, analyserar han.
Om Black Friday Hora a Hora-plattformen
Studien baserades på data hämtade från Black Friday Hour by Hour Platform, utvecklad av Confi Neotrust, ett företag som övervakar brasiliansk e-handel. Plattformen gör det möjligt för återförsäljare att anpassa prestationsanalyser efter sin affärsvision och få tillgång till information som ger en översikt över sektorn, med timvisa uppdateringar och strategiska indikatorer (intäkter, sålda enheter, debiterade priser och marknadsandelar) för mer än två tusen e-handelskategorier och underkategorier, inklusive segmentering efter region och delstat i landet.
Dataomfattning
Confi Neotrust övervakar utvecklingen av e-handelslandskapet, baserat på verkliga transaktioner från fler än sju tusen partnerbutiker, och erbjuder analyser av köp och profiler för fler än 80 miljoner digitala konsumenter. Studierna genereras baserat på information som kontinuerligt samlas in från online-återförsäljare över hela landet och täcker i genomsnitt 2 miljoner beställningar per dag.
