Spotify introduce noi funcții pe canalele sale de cumpărare programatică.

Așa cum am anunțat pe Spotify Advance la începutul acestui an , automatizăm platforma noastră publicitară, astfel încât agenții de publicitate să poată cumpăra, crea și măsura cu ușurință reclame pe Spotify. De la lansarea Spotify Ad Exchange (SAX) în aprilie, am observat o creștere cu 142% a numărului de agenți de publicitate care utilizează deja SAX.¹

Astăzi introducem și mai multă flexibilitate și control în Spotify Ad Exchange pentru agenții de publicitate și, pentru prima dată, oferim editorilor găzduiți pe Megaphone opțiunea de a-și vinde propriile campanii de podcasturi în cadrul Spotify Ad Exchange.

Ştiri:

Spotify Ad Exchange : Începând de astăzi, extindem accesul la inventar și îmbunătățim direcționarea pentru cumpărătorii programatici prin intermediul unor noi parteneriate, precum și introducem îmbunătățiri pentru a ajuta editorii de podcasturi să obțină mai multe oportunități de venit.

• Amazon : Pentru prima dată, agenții de publicitate care utilizează Amazon DSP vor putea accesa inventarul audio și video al Spotify.
• Spotify Ad Exchange pentru editori : Anul viitor, vom extinde accesul la Spotify Ad Exchange pentru editorii găzduiți pe Megaphone, permițându-le să încheie tranzacții pe piețe private (PMP). Acest lucru le va permite să stabilească acorduri negarantate cu unul sau mai mulți agenți de publicitate, deschizând noi oportunități de venit.

„Combinând publicul divers și semnalele first-party ale Amazon cu conținutul de înaltă calitate și baza de fani implicată a Spotify, creăm modalități noi și relevante pentru agenții de publicitate de a-și extinde strategiile omnicanal, valorificând un nivel mai profund de informații disponibile doar prin Amazon DSP”, a declarat Meredith Goldman, director Amazon DSP la Amazon Ads. „Amazon DSP are acum o scară fără precedent în propriul inventar audio (O&O) al Amazon și pe internetul deschis, permițându-ne să stabilim noi standarde pentru planificarea și activarea holistică a campaniilor - toate într-un singur loc.”

Manager de reclame Spotify: De asemenea, continuăm să inovăm în Managerul de reclame, cu instrumente și parteneriate noi care ajută agenții de publicitate de toate dimensiunile să creeze, să optimizeze și să își măsoare campaniile Spotify.

• Parteneriat cu Smartly : Integrăm Spotify Ads Manager cu Smartly, ceea ce va permite mai multor agenți de publicitate să acceseze inventarul nostru audio, grafic și video, susținut de creativitatea, automatizarea și măsurarea bazate pe inteligență artificială oferite de Smartly.
• Lansarea testării A/B : În curând vom lansa un nou instrument de testare A/B care vă va permite să experimentați cu diferite elemente creative și să descoperiți ce rezonează cel mai mult cu publicul dvs. Agenții de publicitate vor putea măsura indicatori cheie de performanță (KPI) precum rata de finalizare, CTR, CPC și costul pe conversie.
• Toate acestea se adaugă la suita noastră de optimizări care oferă deja rezultate puternice pentru agenții de publicitate, inclusiv o rată de vizualizare cu 103% mai mare pentru campaniile care au ca obiectiv traficul web (față de campaniile de conștientizare a mărcii) și o rată de instalare de 4,3 ori mai mare pentru campaniile care au ca obiectiv instalarea aplicației (față de campaniile neoptimizate) .

„Am depus eforturi mari pentru a îmbunătăți canalele noastre automate de cumpărare și pentru a facilita achizițiile, crearea și măsurarea conținutului pe Spotify de către agenții de publicitate. Cu aceste actualizări recente, oferim și mai multă flexibilitate și control, permițându-le să ajungă la publicul nostru global extrem de implicat și să aibă un impact cu campaniile lor.” – Brian Berner, director global de vânzări publicitare și parteneriate

Având în vedere că 90% dintre oameni folosesc Spotify ca parte a rutinei lor zilnice și petrec în medie peste două ore pe zi pe platformă,³ am devenit un companion esențial pentru milioane de fani. Într-o lume a distragerilor constante, Spotify oferă ceva diferit - de aceea suntem aplicația numărul 1 pe ecranul de pornire.⁴ Fie că este vorba de a învăța ceva nou sau de a se relaxa cu o listă de redare, utilizatorii vin la Spotify în căutarea unei conexiuni reale și a unei valori autentice.

Pentru agenții de publicitate, aceasta înseamnă implicarea publicului într-un mediu pozitiv, premium și sigur pentru brand. De fapt, 65% spun că timpul petrecut pe Spotify este mai pozitiv decât timpul petrecut pe rețelele sociale.⁵ Acesta este motivul pentru care reclamele de pe Spotify au un impact diferit și rezonează mai mult cu publicul. Fiind cel mai bun loc pentru a fi fan, ne menținem angajamentul de a construi o platformă publicitară care să ajute agenții de publicitate de toate dimensiunile să ajungă la publicul lor și să obțină rezultate, indiferent de obiectivul lor.

Ai vrea să relatezi despre această poveste sau să vorbești cu un purtător de cuvânt Spotify? Acesta poate oferi informații mai detaliate despre:

• De ce Spotify mizează puternic pe canalele sale automate de cumpărare.
• Ce diferențiază Spotify de alte platforme?
• Rezultate inițiale și ce observă brandurile.

Suntem disponibili să aranjam o conversație dacă sunteți interesat. Spuneți-mi! Aici puteți găsi imagini pentru presă.

Surse

1. Date interne Spotify, 2025
2. Studiul global GWI, iunie 2024
3. Hub Entertainment Research, global, 2024
4. Sondaj GWI privind timpul petrecut / alimentația – trimestrul 1 2025