Într-o răsturnare surprinzătoare, Google-ul a anunțat în data de 22 iulie că nu va mai dezactiva cookie-urile de terță parte din Chrome, contrariind propria sa decizie publicată în repetate rânduri din 2019. Schimbarea de poziționare vine după ani de presiune a pieței publicitare, care se temea impactul negativ al sfârșitului cookie-urilor pe succesul campaniilor și pe veniturile a milioane de companii
Rafael Ataide, director de Data & Tech al agenției full service Adtail, afirmă că reacţia la anunţ a fost un mix de sentimente. ⁇ Există o anumită uşurare, din moment ce mulți profesioniști de marketing depind de cookie-urile terților pentru segmentare și eficacitate a campaniilor lor. Dar există, de asemenea, un sentiment de frustrare, căci este un regres în iniţiativele de protecţie a datelor ⁇, declară
Google plănuiește acum să permită ca trackerele să continue în utilizare, promițând dezvolta o soluție pentru utilizatorul decide cum va fi navigarea sa, în conformitate cu Legea Generală de Protecție a Datelor (LGPD) în Brazilia
Paralel, bigtech continuă cu proiectul său Privacy Sandbox, o inițiativă alternativă la cookie-uri care urmărește să servească anunțuri programmatice fără a dezvălui date individuale. În ciuda criticilor şi provocărilor întâmpinate, proiectul continuă în faza de teste și caută aderare a pieței
Chiar cu menţinerea cookie-urilor, Rafael Ataide subliniază că strategiile și învățăminte dezvoltate în ultimii ani pentru a ocoli un viitor fără ei încă pot fi utile. ⁇ Iniciative de colectare de date primare, întărirea marketingului organic şi necesitatea de strategii de marketing centrate pe utilizator vor continua în creştere ⁇, indică
Directorul Adtail subliniază că confidențialitatea datelor rămâne o temă esențială pentru marketing și publicitatea, şi profesioniştii din zonă trebuie să rămână atenţi. ⁇ Trebuie să fim în fruntea iniţiativelor care caută echilibrul între protecţia datelor şi viabilitatea economică a companiilor. Chiar cu cookie-urile de terță încă prezente, asta este o călătorie care nu se termină aici ⁇, concluzie
