Piața publicitară braziliană este în plină expansiune, cu un scenariu mai optimist ca niciodată. Conform unui raport Dentsu, sectorul ar trebui să crească cu 5% până la sfârșitul anului, atingând 754 USD,4 miliarde la nivel global, impulsionat de segmentul digital care ar trebui să captureze 59,6% din cheltuieli. În Brazilia, expansiunea online ar trebui să ajungă la 8,1% în 2024, datorită unor mișcări importante ale pieței
Alessandra Bottini, CEO al 270B în Brazilia, agenție full service cu expertiză în soluții creative și inovatoare, subliniază că acest peisaj favorabil deschide spațiu pentru adoptarea unor noi strategii publicitare, în special cele deja testate cu succes în Statele Unite
Marketing de influență
Una dintre principalele tendințe este marketingul de influență, cu accent pe micro și nano-influenceri. Alessandra crede că prestigiul acestor influenceri, aliat cu utilizarea videoclipurilor scurte și a conținutului interactiv pe platforme precum TikTok și Instagram Reels, poate întări conexiunea dintre public și mărci. Această direcție autentică și apropiată câștigă încrederea și atenția consumatorilor, devenind un canal crucial pentru mărci, afirmă
Personalizare
O altă tendință este personalizarea avansată a conținutului, impulsionată de utilizarea tot mai mare a inteligenței artificiale în campanii. Colectarea și analiza datelor permit crearea de experiențe segmentate și mai precise pentru clienți. Inteligența artificială are potențialul de a transforma profund strategiile de marketing, de la segmentarea publicului și personalizarea conținutului, până la automatizarea campaniilor și analiza datelor în timp real, explică Alessandra
Sustenabilitate
Îngrijorarea crescândă cu privire la sustenabilitate și responsabilitate socială ar trebui, de asemenea, să influențeze proiectele de mărci din țară. Alessandra observă că consumatorii devin mai exigenți și conștienți, cerând mai multă transparență și autenticitate din partea brandurilor. „Companiile care vor îmbrățișa această cauză vor fi recompensate“, evidentiază
Provocările semestrului
În ciuda scenariului promițător, Alessandra avertizează că simpla aplicare a strategiilor de succes din străinătate nu este suficientă. Brazilul are diferențe culturale semnificative în raport cu SUA, ceea ce necesită adaptări. Piața americană tinde să fie mai orientată spre date și tehnologie, cu campanii extrem de segmentate și personalizate. Deja în Brazilia, există un accent mai mare pe creativitate, în emoție și în conexiunea personală, explică
O alt provocare este infrastructura tehnologică, ceea poate limita implementarea de soluții avansate în Brazilia. Îmbunătățirile în accesul la internet de mare viteză și adoptarea de instrumente avansate de analiză a datelor sunt esențiale. În plus, este necesar un investiție semnificativă în formare și dezvoltare, punctează Alessandra
În ciuda provocărilor, Alessandra Bottini subliniază că Brazilia are oportunități enorme. Diversitatea culturală și creativitatea publicitarului brazilian sunt active inestimabile și unice la nivel global. Combinat cu practici moderne și tehnologii recente, creația publicitară are tot ce îi trebuie pentru a atinge noi niveluri chiar în acest al doilea semestru, concluzie
