Expertul evidențiază trei tendințe de publicitate care ar trebui să crească în Brazilia în 2024

Piața braziliană de publicitate este în plină expansiune, cu un scenariu mai optimist ca niciodată. potrivit unui raport al Dentsu, sectorul este de așteptat să crească 51TP3 T până la sfârșitul anului, ajungând la US$754,4 miliarde la nivel global, condus de segmentul digital care se așteaptă să capteze 59,61TP3 T de cheltuieli. În Brazilia, extinderea online ar trebui să ajungă la 8,11TP3 T în 2024, datorită mișcărilor importante ale pieței.

Alessandra Bottini, CEO al 270 B din Brazilia, o agenție de servicii complete cu expertiză în soluții creative și inovatoare, subliniază că acest scenariu favorabil deschide spațiu pentru adoptarea de noi strategii de publicitate, în special cele deja testate cu succes în Statele Unite.

Influențează Marketingul

Una dintre principalele tendințe este influencer marketing, concentrându-se pe micro și nano-influenceri. Alessandra consideră că prestigiul acestor influenceri, combinat cu utilizarea videoclipurilor scurte și a conținutului interactiv pe platforme precum TikTok și Instagram Reels, poate consolida legătura dintre public și mărci. „Această componentă autentică și viitoare câștigă încrederea și atenția consumatorilor, devenind un canal crucial pentru brandurile de profil, spune ea.

Personalizare

O altă tendință este personalizarea avansată a conținutului, determinată de utilizarea tot mai mare a inteligenței artificiale în campanii. colectarea și analiza datelor permite crearea de experiențe segmentate și mai asertive pentru clienți.“O inteligență artificială are potențialul de a transforma profund strategiile de marketing, de la segmentarea audienței și personalizarea conținutului, la automatizarea campaniilor și analiza datelor în timp real”, explică Alessandra.

Sustenabilitate

Preocuparea crescândă pentru sustenabilitate și responsabilitate socială ar trebui să influențeze și proiectele de brand din țară Alessandra notează că consumatorii devin din ce în ce mai exigenți și mai conștienți, cerând mai multă transparență și autenticitate a brandurilor. „Companiile care îmbrățișează această cauză vor fi recompensate“, subliniază el.

Provocări semestriale

În ciuda scenariului promițător, Alessandra avertizează că simpla aplicare a strategiilor de succes în străinătate nu este suficientă. Brazilia are diferențe culturale semnificative în raport cu SUA, ceea ce necesită adaptări.“ Piața americană tinde să fie mai mult bazată pe date și tehnologie, cu campanii foarte bine direcționate și personalizate. În Brazilia, se pune un accent mai mare pe creativitate, emoție și conexiune personală“, explică el.

O altă provocare este infrastructura tehnologică, care poate limita implementarea soluțiilor avansate în Brazilia.“Îmbunătățirile în accesul la internet de mare viteză și adoptarea instrumentelor avansate de analiză a datelor sunt esențiale. În plus, sunt necesare investiții semnificative în formare și formare“, subliniază Alessandra.

În ciuda provocărilor, Alessandra Bottini întărește faptul că Brazilia are oportunități enorme. „Diversitatea culturală și creativitatea profesionistului brazilian de publicitate sunt atuuri neprețuite și unice la nivel global. combinat cu practicile moderne și tehnologiile recente, creația publicitară are totul pentru a atinge noi culmi deja în această a doua jumătate a anului“, conchide el.