Cine cineva din piața de comunicare și marketing cu siguranță cunoaște „regula celor 8 secunde”, care se referă la timpul mediu de atenție al oamenilor pe rețelele sociale. În același timp, 59% dintre utilizatorii TikTok au afirmat că conținutul platformei i-a făcut să dorească să cumpere un produs. Și este pentru acest scenariu tensionat și, în același timp, promițător, ce mari mărci se remarcă încep să își concentreze atenția (și bugetul).
Bianca Brito, Șef de Marketing alBrandLovrs, subliniază importanța diversificării campaniilor publicitare prin includerea creatorilor nano și micro. Cu o piață de influenceri în continuă creștere, Brazilul are în prezent 13 milioane de creatori de conținut, fiind 99% dintre ei clasificați ca nanos (până la 10 mii de urmăritori) și micros (până la 100 de mii de urmăritori). Lumea marilor influenceri și celebrități devine din ce în ce mai limitată și saturată. În acest context, explorarea unor nișe mai puțin cunoscute devine o strategie esențială pentru a ajunge la publicuri specifice și a obține rezultate mai eficiente, afirmă Bianca Brito
Specialist adaugă că explorarea acțiunilor cu nano și micro creatori a fost o strategie excelentă pentru a asigura susținerea campaniilor publicitare inițiate în alte canale. Ca publicitar, înțeleg valoarea și necesitatea de a investi în reclame tradiționale; televiziunea și radio-ul au valoarea lor și nu trebuie neglijate. Dar însă pentru a se conecta genuin cu publicul și a genera mai multă participare în viața de zi cu zi a consumatorului, este necesar să se meargă dincolo, iar creatorii sunt un pilon fundamental pentru ca marii anunțători să rămână relevanți și aproape de public.
Un exemplu clar al acestei abordări a fost campania de vârf de pâlnie realizată de BrandLovrs pentru un mare retailer brazilian. Acțiunea a implicat participarea a 50 de creatori nano și micro, cuprind toate regiunile țării și diverse profiluri și categorii. Paralel, două celebrități cu 1,5 milioane de urmăritori fiecare au fost, de asemenea, angajați pentru campanie
Rezultatele au arătat puterea creatorilor nano și micro. Cei 50 creatori de conținut au adus o diversitate enormă pentru acțiune, în afară de un angajament semnificativ mai mare. Am primit mai mult de 3.000 comentarii la postările nano și micro, în timp ce publicațiile celebrităților au avut mai puțin de 300 de comentarii, revela Bianca
Concluzând, Bianca Brito subliniază că diversificarea strategiilor cu influenceri de nișă nu doar că extinde raza de acțiune a campaniilor, dar și întărește conexiunea emoțională cu diferite segmente ale publicului. „Într-un scenariu în care atenția este un activ din ce în ce mai disputat, mărci care vor investi în integrarea creatorilor nano și micro în campanii publicitare mari, au obținut un angajament mai autentic și relevant
