A nu lăsa să treacă nimic într-o lume atât de frenetică care schimbă totul la fiecare secundă este cea mai mare provocare pentru agenții și mărci. Optimizarea bugetului, chiar și cu publicitatea din ce în ce mai scumpă, aproapează consumatorul și profită pentru a te lansa în hype-uri organice, ceea ce poate aduce mai multă vizibilitate pentru un produs sau o marcă,nu sunt sarcini ușoare.
În fiecare an devine mai scump să cumperi publicitate digitală, de exemplu, costul mediai digitale în SUA a crescut de 5 ori mai mult decât inflația în ultimii 5 ani. Dar, din păcate, bugetul CMOs a scăzut în fiecare an.
Această mișcare este atât de în creștere încât are deja un nume, densitatea anunțurilor, adică, o densitate enormă de anunțuri în cronologia utilizatorilor.Pentru a ieși în evidență în mijlocul tuturor acestor lucruri, este necesar să te conectezi la mărci pulsând cultură. Fie în cultura de zi cu zi, fă conținut în timp real, sau chiar și pe termen lung. E, conturând această realitate, agenția Live a aprofundat problema, creând idei prin cartografierea tendințelor cu scopul principal de a valorifica cât mai bine investiția clienților, participând la subiecte actuale, transformând conversații și expresii culturale în oportunități creative și comerciale
Este vorba despre Publicitatea condusă de cultură, publicitate bazată pe cultură. este este rezultatul cartografierii teritoriilor de interes ale mărcii, combinat cu o viziune analitică asupra temelor cartografiate și o notă creativă despre cum marca ar trebui să acționeze în conversațiile existente într-un mod autentic și contextual. Aceasta permite brandurilor să valorifice evenimentele culturale pentru a-și impulsiona mesajele, de exemplu. Principalul instrument pentru a pune totul în practică este Culture Monitor, unelte care monitorizează și indică, zilnic, mișcările în ascensiune pentru fiecare marcă, comandată de echipa de insight-uri a agenției.
Cu asta,toate echipele de la Live primesc, zilnic, rapoarte elaborate cu ajutorul Culture Monitor. „Cu informațiile în mână, o echipă talentată, atât din partea agenției, cât și din partea clientului, și ajutorul Inteligenței Artificiale, este posibil să facem ca bugetul liderilor de marketing să fie mai eficient și să genereze mai multe rezultate pentru marcă chiar și într-o piață atât de competitivă și plină de zgomote, evaluează Aline Rossin, CEO-ul Live.
Mărci renumite precum Electrolux, Max, Itau, printre altele, deja sunt imerse în acest univers creat de Live.Un exemplu care a stârnit discuții a fost legat de Electrolux, marca care vinde cele mai multe electrocasnice în Brazilia, client al Live e, pentru prima dată, sponsorizatoare a Big Brother Brasil (BBB), reality show de la TV Globo, explică cum funcționează roata dințată în practică. În timpul programului, Davi Brito, participant care ar câștiga ediția 2024, a avut hainele aruncate în piscină și a devenit rapid subiectul cel mai comentat pe Twitter. Agenția a intrat în joc, dând retweet (RT) la tweetul viral al unui portal de știri care menționa cazul, afirmând că „David nu ar trebui să se îngrijoreze, pentru că mașina de spălat și uscat Electrolux s-ar ocupa de tot. Informația a avut un impact asupra a mii de oameni, creșterea căutărilor pentru mașină pe Google.
Un alt caz de succes cu Electrolux a fost transformarea unui tweet al unei consumatoare cu puțin peste o mie de aprecieri într-o campanie care a dus la cafeaua menționată pe primul loc în vânzări pe Amazon. Strategia a oferit cupoane de reducere și transport gratuit pentru cei interesați de produs începând cu postarea organică, generând o creștere de peste 66% în traficul site-ului Electrolux și de peste 360% pe site-ul Amazon.
Inițiativa Live de a crea și utiliza instrumente proprii de lucru a avut în vedere schimbările semnificative survenite pe piața publicitară. În anii '90 și 2000, propaganda avea puterea de a modela scena culturală, cu conversa și subiecte bazate pe campanii la televizor și pe jingle-uri, în prezent, informația este transmisă prin multiple căi. Este un adevărat bombardament de știri și date pentru consumatori. Fără a conta că publicitatea plătită devine din ce în ce mai scumpă. Adică: executivii de marketing pot face mai puțin, chiară cu un buget în creștere și iată provocarea mare pe care Live o depășește cu crearea acestei metodologii proprietare.
„A Live este o agenție condusă de cultură. Aceasta înseamnă că cultura este punctul de plecare al gândirii noastre și punctul de sosire al ideilor noastre. Aici sunt perspectivele culturale, pe care o mapăm zilnic, alimentează întregul nostru proces. Așa ne impulsionăm afacerile clienților noștri: conectând mărcile cu pulsul culturii. Suntem o agenție creativă integrată, independent și în cloud, finalizează Aline
