Făcătorii de argint, agenție specializată în marketingul influencerilor maturi, a încheiat o cercetare inedită care dezvăluie profilul a aproape 900 de influenceri argintii și aduce analize detaliate despre conținuturile produse de aceștia. Una dintre curiozitățile cartografierii – produs dintr-un apel național efectuat în prima jumătate a anului 2024 – este este scopul de a aduce diversitate de voci ale producătorilor și de a implica grupuri LGBTQIAPN+, negre, indigeni, orientali și persoane cu dizabilități
Cercetarea va fi prezentată pe 16 august, la ora 17, nu MaturiFest 2024 – festival de muncă și antreprenoriat pentru persoanele de peste 50 de ani. În cea de-a șaptea ediție, evenimentul trebuie să primească 1.500 de persoane față în față, în São Paulo, și peste 2 mii online pentru mai mult de 60 de ore de conținut difuzat în prezentări, panouri, ateliere practice și sesiuni de mentorat individual axate pe cariere
Conform lui Cléa Klouri, una dintre coordonatorii cercetăriiDiversitate Conectată 45+, datele obținute conturează un peisaj al diversității mature în Brazilia, reprezentată de influenceri care au între 45 și 75 de ani. Considerăm această cercetare un punct de cotitură nu doar pentru că aduce lumină asupra diversității influențatorilor maturi, darându-le o mai mare vizibilitate. Este foarte interesant să vezi numărul semnificativ de profile active pe rețelele sociale și să observi că există o cerere mare de socializare din partea unui grup care reprezintă populația cu cea mai rapidă creștere din țară. Longevitatea activă poate fi măsurată în această chemare care dezvăluie, încă, care sunt provocările și oportunitățile pentru mărci de a dialoga cu acest consumator divers, arată-l pe Cléa, cofondatoare a Silver Makers
Din 2019, Silver Makers cercetează piața influencerilor maturi din Brazilia. În 2020, compania a lansat o cartografiere de bază, ridicând mai mult de 1.000 nume de influenceri 45+. În primul semestru al 2024, o nou apel a aprofundat cunoștințele despre acest public, pornind de premisa de a investiga diversitatea în cadrul unei profesii în plină expansiune, mai ales în rândul tinerilor. Datele Nielsen (2022) arată că țara are mai mulți influenceri digitali decât medici și dentiști, fiind al doilea din lume cu cele mai multe persoane în activitate – primul este Statele Unite. Pe Instagram, are 10,5 milioane de influenceri, optime numărul de avocați și aproape de 20 de ori mai mare decât numărul de medici
