Receptivitatea publicitară crește, iar Amazon domină spațiile preferate de consumatori

Pentru prima dată, 571TP3 T de consumatori din întreaga lume spun că sunt receptivi la publicitate în general, o creștere față de 471TP3 T de anul trecut. Aceasta este ceea ce arată Media Reactions 2025, de la Kantar, lider mondial în date și analize de marketing.

În America Latină, acest număr rămâne la 57%. Datele Kantar arată că campaniile publicitare au un impact de șapte ori mai mare în rândul publicului mai receptiv, iar oamenii sunt mai receptivi ca niciodată.“ Aceasta este o veste bună pentru marketerii dintr-o economie dificilă, dar nu suficientă pentru a depăși anxietatea față de peisajul media fragmentat, doar două treimi dintre marketeri sunt încrezători că își integrează cu succes campaniile pe canalele media all”, explică Leonardo Pinheiro, director digital și media la Kantar Brasil.

La nivel global, studiul a constatat că trei dintre cele cinci platforme publicitare favorizate de consumatori sunt mărcile AmazonAmazon în sine este pe primul loc, Twitch (platforma de streaming video live axată inițial pe jocuri video) debutează pe poziția a patra și Prime Video pe locul cinci Celelalte două mărci din primele cinci dintre consumatori sunt Snapchat pe locul al doilea și TikTok pe locul al treilea. În America Latină, cele trei mărci preferate de consumatori sunt Amazon, Google și Pinterest.

Reclamele Snapchat sunt văzute ca distractive și interesante, iar consumatorii simt că sunt mai puțin intruzive decât erau în 2024. Între timp, consumatorii au lăudat reclamele TikTok pentru că sunt deosebit de strălucitoare, distractive și interesante. Markerii reclamelor preferate ale marketerilor sunt YouTube, Instagram, Google, Netflix și Spotify aceeași clasificare ca și 2024.

Media Reactions clasifică platformele publicitare în funcție de receptivitatea consumatorilor și a marketerilor și niciun brand nu se află în primele cinci din ambele grupuri.

„Mărcile trebuie să lupte pentru atenția oamenilor, dar marketerii nu reflectă întotdeauna preferințele publicitare ale consumatorilor de profil, explică Pinheiro.“ Proprietățile publicitare Amazon contracarează tendința oferind o varietate de experiențe diferite pe diferitele lor canale

Consumatorii au încredere în reclamele Twitch mai mult decât oriunde altundeva, dar mulți specialiști în marketing presupun că publicul pasionat de jocuri și streaming live este un grup de nișă, restrâns.

Ediția din 2025 arată absența lui X în ambele clasamente. Aproximativ 291TP3 T dintre marketeri intenționează să-și reducă cheltuielile X anul viitor și aproape unul din opt intenționează să-și reducă complet investițiile.

Fără a face progrese în moderarea conținutului, marketerii s-au clasat pe locul X pe ultimul loc dintre toate mărcile globale în ceea ce privește încrederea pentru al treilea an consecutiv“, a spus Pinheiro.

Mai jos sunt mărcile media care se clasează cel mai bine după preferință, la nivel global

Ca parte a studiului lor, Kantar a întrebat agenții de marketing despre planurile lor de investiții pentru 2026 în canalele lor de anunțuri. Creatorii și influencerii ar trebui să beneficieze611TP3 T de marketeri intenționează să crească conținutul lor de influență petrece anul viitor.

„Campaniile creatorilor necesită o detașare de modurile tradiționale de lucru. creatorii nu sunt actori care să răspundă cerințelor unui brand, așa că schimbul de valori este foarte diferit“, explică Pinheiro. „Fiecare dolar cheltuit cu un influencer este un dolar asupra căruia marketerii nu dețin controlul deplin. Parteneriatele cele mai de succes și autentice cu creatorii depind de flexibilitate în limite clare în jurul valorilor, tonului și activelor unui brand.” Aceasta coincide cu o creștere anticipată a investițiilor în comerțul social, în care 531TP3 T de marketeri intenționează să crească cheltuielile.

Deja 541TP3 T de marketeri intenționează să crească investițiile lor în streaming TV și 191TP3 T au indicat că vor crește cheltuielile lor pe TV și comercializare video online.cu toate acestea, 261TP3 T de marketeri de planificare pentru a reduce cheltuielile lor pe TV liniar.

Pentru regizor, consumatorii au încredere în publicitatea la TV deschisă și încă generează un impact semnificativ pentru brand, dar costul creării de reclame TV face tentant să cheltuiești mult pentru a fi văzut, ceea ce înseamnă că marketerii tind să investească mai mult în TV în raport cu randamentul acestuia. „Marketerii au dreptate să realoce o parte din acel buget, astfel încât mixul lor media să fie mai eficient, dar procesul creativ trebuie să înceapă să ia în considerare punctele forte ale fiecărei platforme și să nu adapteze activele pe parcursul procesului de“, spune el.

Receptivitatea consumatorilor față de anunțurile generate de AI

Implicațiile încrederii influențează consumatorii, numărul persoanelor deranjate de reclamele generate de AI crescând ușor la 441TP3 T, de la 411TP3 T de anul trecut, și 571TP3 T preocupați de reclamele false GenAIÎn același timp, atitudinile generale față de GenAI devin din ce în ce mai pozitive în rândul consumatorilor și marketerilor, deși mai mulți marketeri folosesc tehnologia pentru a lucra mai eficient (701TP3 T) decât creativ (531TP3 T).

În America Latină, 601TP3 T dintre consumatori au o viziune pozitivă asupra inteligenței artificiale generative.

Pentru Pinheiro, AI este cea mai valoroasă atunci când este adoptată și ca partener creativ.“ Ea oferă marketerilor noi modalități de a explora idei, de a testa ceea ce rezonează și de a lua decizii mai inteligente și mai rapide. Oportunitatea pe care o reprezintă este uriașă, dar va veni doar dintr-o mentalitate de curiozitate, nu dintr-un avertisment“, spune el.

Mai jos, lista canalelor media clasate cel mai bine după receptivitate, la nivel global: