Proprietatea intelectuală este direct implicată cu afacerea sportivă. Marci globale investesc milioane pentru a sponsoriza evenimente sportive și asamblează campanii publicitare care sunt difuzate în jurul lumii. Potrivit datelor de Google Trends, între 5 și 12 iulie, căutarea pentru expresiile ⁇ Jocuri Olimpice 2024 ⁇ şi ⁇ Olimpiade ⁇ a crescut 26,6% și 12%, respectiv
Jocurile Olimpice și Paralimpice de Paris 2024, cu aşteptare de cost de € 9 miliarde (R$ 51,8 miliarde), sunt vitrinele principalelor mărci globale, dar pirateria de produse deja marchează daune. De aceea, au fost create norme stricte asupra utilizării inelelor şi mascoţilor, şi sponsorii oficiali sunt singurii autorizaţi să facă publicitate
Supravegherea asupra utilizării legitime a proprietăţii intelectuale şi compliance-ul sunt intensificate în această perioadă. ⁇ Proprietăţi Olimpice ⁇ sunt elemente şi aspecte conjuncturale (nume şi imagini) legal protejate, cum ar fi: inelele, semnul distinctiv, steagul, termenii ⁇ olimpic ⁇ sau ⁇ olimpice ⁇, mărcile ediției Paris-2024, ca mascote, torţă şi afiş oficial
Comitetul Internaţional Olimpic exercită control extrem de puternic asupra a ceea ce companiile pot face în legătură cu ⁇ Proprietăţile Olimpice ⁇. Potrivit datelor din presa franceză, doar până februarie anul acesta, 1.500 de produse au fost retrase din circulaţie sau distruse pentru a încălca politica referitoare la utilizarea proprietăţii intelectuale
În săptămâna patriei franceze, lângă stadionul Stade de France, unde sportivii vor concura la Jocurile Olimpice de la Paris, poliţişti au invadat şi au închis 11 magazine care vindeau produse pirate. Ei au confiscat 63 de mii de articole, inclusiv haine, încălțăminte și articole de piele falsificate ale mărcilor Louis Vuitton și Nike. Zece persoane au fost arestate
Una dintre marile provocări de gestionare, menţine şi adăuga valoare la o marcă puternică ca asta, fără îndoială, este trata cu contrafacerea. Al doilea studiu realizat de IPEC (Inteligență în Cercetare și Consultanță Strategică), în 2020, au fost vândute 60 de milioane de tricouri de echipe de fotbal în Brazilia, dintre care 22 de milioane erau contrafăcute. Adică, în Brazilia, 37% din tricourile de fotbal sunt falsificate. În termeni financiari, prejudiciul a fost de R$ 9 miliarde în 2021, al doilea sondaj al Forumului Național împotriva pirateriei și ilegalității (FNCP)
Pe de o parte, acțiuni ostentative pentru a inhiba contrafacători sunt esențiale pentru a gestiona active intangibile. Pe de altă parte, realitatea financiară a consumatorului brazilian mediu trebuie să fie considerată. Datele colectate de Amsterdam University demonstrează o corelaţie semnificativă între venit şi consum de produse contrafăcute în general, având mai fost constatat că cea mai mare parte a celor care consumă contrafacere în Brazilia justifică actul în funcție de prețurile ridicate practicate de piață
De-a lungul timpului, diverse inovaţii au apărut pentru a acompania cererile sporturilor pentru o competiţie mai corectă şi cu condiţii mai bune de performanţă pentru proprii atleţi. Când se gândeşte în domeniul brevetelor, mulţi se referă imediat la protecţia tehnologiilor complexe în principal legate de domeniile farmaceutice, de telecomunicații, biotehnologie, procese industriale, robotică, printre altele. Ceea ce puţini nu ştiu este că chiar şi o minge, aparent simple, poate implica o tehnologie atât de inovatoare încât este susceptibilă de protecție prin brevet de invenție
Tehnologii inovatoare folosite în Jocuri, ca sisteme de cronometrare, echipamente sportive, ca ochelari de înot, îmbrăcăminte şi infrastructură, sunt protejate de brevete; precum şi designul de noi echipamente sportive, uniforme şi alte inovaţii sunt protejate de registre de design industrial, promovând inovația și asigurând că creatorii pot obține rentabilitate asupra investițiilor lor
Trebuie să evidențiem ‘ambush marketing ⁇, o Marketing de Ambuscada folosit de antreprenori care caută să se asocieze la prestigiul și notorietatea unor evenimente sportive, sociale şi culturale, fără autorizare ale organizatorilor, care poate apărea din încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală (mărci și drepturi de autor) sau din concurență neloială și îmbogățire ilicită
Interzicerea marketingului de ambuscadă urmăreşte protejarea investiţiilor organizatorilor oficiali, care sunt indispensabile pentru realizarea evenimentelor, ca Jocurile Olimpice. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Pe de altă parte, prin intermediul marketingului bazat pe ocazii, este posibil să profite evenimente, concerte şi alte ocazii fără orice încălcare sau asociere necorespunzătoare, valorificând comportamentul natural al consumatorului și mai mare angajament asociat cu aceste vremuri pentru a crește vizibilitatea mărcii, impulsiona vânzările și crește loialitatea clientului
În conformitate cu informații publice, în cazul Jocurilor Olimpice, venitul provenit de companiile sponsorizatoare reprezintă cea de a doua cea mai mare sursă de venit a evenimentului, după doar de transmisiunile televizate. Pentru Jocurile Olimpice de Paris 2024, se estimează că valorile investite în publicitate de peste 60 de sponsori ai evenimentului au atins aproximativ € 1,24 de miliarde
Utilizarea AI va revoluționa la Jocurile Olimpice de la Paris. În document ‘Agenda olimpică pentru AI ́ tehnologia de ultimă generație este folosită în detectarea sportivilor, în îmbunătățirea performanței sportive, în îmbogățirea experienței suporterilor și în gestionarea de competiții mari. Securitatea Jocurilor va folosi, de asemenea, IA. O lege aprobată în anul trecut de parlamentul francez a autorizat în caracter excepţional ⁇ tratamente algoritmice ⁇ pentru analiza camerelor de supraveghere în timpul evenimentului
*Gabriel Di Blasi și Paulo Parente sunt partener fondatori al Di Blasi, Parent & Asociați, birou specializat în Drept Intelectual: www.diblasiparente.com.br
