Pizza Hut a adoptat recent o strategie de marketing deloc convențională în Emiratele Arabe. În loc să investești o sumă bună în reclame, a decis să parieze pe conținut organic pentru promovarea favoritului său, a Cutia Mea, ce este un combo personalizabil
În practică, acțiunea a constat în ideea de a încuraja utilizatorii să facă tendințe pe TikTok cu My Box, marcând și urmând @pizzahut, în afară de a folosi hashtag-ul #YourTermsYourConditions
Pare că este ceva simplu, sigur? Și într-adevăr, é. Însă, nu este o plan foarte bine conceput, cu scopul de a ocoli cantitatea absurdă de reclame din feed, care sunt ignorate sau trec neobservate de unii utilizatori
Punctul central al acestei strategii a fost să paseze mingea propriilor urmăritori pentru a crea conținutul, transformându-i în virali și, de asemenea, economizando uma boa quantia em anúncios
În afară de economie, um outro benefício desse tipo de campanha é o vínculo criado entre marca e seguidores/consumidores, lucrând relația, ceva nu foarte eficient când vorbim despre publicitate plătită
Merită să investești în strategii organice
Da, și foarte! Când discutăm despre strategii organice, investim în generarea de conștientizare și reputație, elemente esențiale pentru supraviețuirea oricărei mărci pe termen lung
Anunțurile plătite sunt imediate, ideiuri pentru campanii punctuale și puțin ajută la generarea conștientizării mărcii. O promovare este un bun exemplu. Scopul este de a genera volum într-un timp scurt, dar nu generează, necesar, o relaționare cu clientul
Într-o campanie ca cea de la Pizza Hut, este clar că unul dintre obiective este vânzarea My Box la finalul conturilor, însă, compania a unit nevoia de divulgare cu impactul pozitiv pe care acesta l-ar putea aduce, construindo uma estratégia orgânica que vai trazer muito mais valor à marca
Prin intermediul conținutului creat de propriii urmăritori, marca se apropie de clienții săi, generând un buzz uriaș, care va atrage mai multe persoane care pot fi convertite în urmăritori, clienți sau amândouă
Și nu se oprește aici. Strategia depășește digitalul. Creând o experiență pozitivă și cu un produs satisfăcător, marca garante conversia urmăritorilor de pe rețelele sociale în consumatori ai produselor sale în viața reală
Cum să știi ce strategie să adopți
Aceasta este întrebarea milioanelor. Fie în anunțuri plătite, fie în mod organic, dacă strategia nu este bine concepută, gândită și executată, degeaba va conta efortul de timp și inteligență, deoarece rezultatele nu vor fi satisfăcătoare
Primul pas este să îți cunoști bine publicul pentru a înțelege care este cea mai bună modalitate de a-l impacta
Nu-ți fie frică să inovezi, dar seama că marketingul strategic nu este întotdeauna o abordare pe termen scurt, din contră. Este clar că unele acțiuni pot deveni virale și pot genera cifre semnificative, cum este cazul Pizza Hut. Dar de obicei, strategiile au nevoie de un timp de maturare puțin mai mare pentru ca rezultatele să înceapă să apară
Oricum, o importante é desenvolver e implementar ações que busquem atender as necessidades futuras de seus clientes/consumidores
Și dacă sunt bine direcționate, aceste acțiuni pot contribui la un avantaj competitiv semnificativ pe piață, ce va face ca marca ta să iasă în evidență în mijlocul mulțimii
