Às vésperas das festas, os brasileiros já definem suas prioridades de consumo. Pesquisa do PiniOn, empresa de pesquisa de mercado especializada em dados competitivos e comportamentais, mostra que moda e acessórios estão no topo das preferências, com 47,7% das menções, seguidos por alimentos e bebidas com 42,4% e produtos de beleza e autocuidado com 29,6%. Em relação ao orçamento, 33,4% dos entrevistados pretendem gastar até 300 reais, 26,5% entre 301 e 600 reais e 12,1% entre 601 e 900 reais.
O estudo indica que as compras devem ocorrer de forma distribuída entre canais. Para 31,1% dos consumidores, a preferência é combinar lojas físicas e online. Outros 29,3% vão priorizar o varejo presencial, enquanto 22,2% planejam concentrar os gastos no ambiente digital. “O consumidor brasileiro está mais pragmático e estratégico. Ele transita entre o físico e o digital buscando conveniência, boas condições comerciais e segurança na decisão, sem abrir mão da experiência”, afirma Talita Castro, antropóloga e CEO do PiniOn.
Na hora de pagar, o Pix se destaca como o método mais usado, citado por 34,2% dos entrevistados, seguido pelo cartão de crédito à vista com 24,4% e pelo crédito parcelado com 19,6%. Quanto ao comportamento financeiro, 36,5% pretendem manter o nível de gastos do ano passado, 26,9% planejam reduzir e 19% pretendem aumentar as despesas. Já em relação à situação econômica, 38,7% dizem estar melhor do que no ano passado e 33,5% afirmam estabilidade.
Ao escolher presentes, 40,7% dos consumidores priorizam a preferência de quem vai receber, enquanto 31,3% consideram a utilidade do item e 31,2% o preço. “As decisões de fim de ano mostram um consumo mais intencional, em que o presente precisa fazer sentido emocionalmente e caber no orçamento. A data continua relevante, mas o brasileiro está mais atento ao impacto das escolhas no médio prazo”, conclui Talita Castro.
Fundado em 2013, o PiniOn é uma empresa de pesquisa de mercado que combina tecnologia e engajamento para entregar soluções de pesquisa ágeis e precisas. Por meio de um aplicativo mobile, a empresa engaja usuários para realizar missões com coleta de dados, pesquisas e testes, gerando informações estratégicas e valiosas para empresas de diferentes segmentos, como Unilever, Heineken e Coca-Cola. Com foco no público B2B, a empresa é reconhecida por transformar dados em decisões inteligentes, conectando o mercado ao seu público-alvo de forma inovadora.
