Uma pesquisa inédita realizada em todo o Brasil pela PYXYS, mediatech que conecta informação, dados e tecnologia para fortalecer o ecossistema de mídia para publishers, em parceria com a Opinion Box, aponta que mais de 70% dos brasileiros se informam por meio de de redes sociais. O levantamento sinaliza também que o consumo de notícias no Brasil é intenso, 9 em cada 10 se informam diariamente.
Para Andrés Bruzzone, CEO da PYXYS, o uso severo das redes sociais reflete exatamente no acesso a notícias com maior frequência atualmente. No entanto, apesar de liderarem a busca por notícias, o estudo aponta que apenas 17% da população confiam nestas plataformas e o hábito de acessar diretamente sites tradicionais permanece forte.
Os veículos de mídia tradicionais lideram a confiança. Quase 90% da população acredita no que consome em portais, jornais e emissoras de TV e rádio. “A gente percebe que, quando o portal é confiável, o leitor volta. É simples assim. Um conteúdo bem feito, claro e correto faz a pessoa querer se informar de novo, e isso mantém a audiência”, afirma Andrés Bruzzone.
Influência do canal na decisão de compras
Com uma credibilidade mais alta, os portais de notícias têm impacto direto no consumo: 85,6% dos brasileiros afirmam que já foram influenciados por conteúdos editoriais ao decidir o que comprar. Além disso, para 74% dos entrevistados, a confiança no portal é um fator importante antes de clicar em um anúncio e 64% afirmam que interagem mais vezes com uma propaganda quando consideram o tema da matéria e do anúncio compatíveis.
Para Andrés, um ambiente confiável aumenta resultados e a reputação do portal está diretamente ligada à chance de conversão em vendas.
“Ao construir conteúdo em parceria com marcas, unindo informação, dados e contexto, criamos experiências que efetivamente ajudam na jornada de compra. É assim que se transforma a audiência em resultado para portais e parceiros.” aponta Bruzzone.
A pesquisa revela também uma diferença geracional na influência dos portais de notícias sobre compras online. Enquanto 32,58% dos jovens de 16 a 24 anos afirmam que o conteúdo já os levou a realizar uma compra, apenas 16,67% das pessoas com 50 anos ou mais reconhecem terem sido influenciadas.
Preferências de consumo de notícias e formatos
Mesmo diante da preferência por portais de notícias, 1 a cada 5 pessoas afirma que não costuma ler as matérias até o fim. Diante disso, mais de 40% dos brasileiros indicaram uma preferência por textos mais curtos e resumos. “O usuário quer algo ágil e direto. Por isso é importante investir em vários formatos e sair do tradicional, oferecendo conteúdo também nas redes sociais, criando sua própria newsletter e também podcasts”, destaca Bruzzone.
Para Andrés, a preferência pelo audiovisual na internet também é grande e já compete diretamente com a TV tradicional. A cada 10 pessoas, 4 não se informam mais por televisão, e quase 60% da população prefere podcasts ou vídeos online.
A rede social mais popular para se informar é o Instagram, utilizado por mais de 83% dos brasileiros. Em seguida, vem o YouTube, com 71%, reforçando a preferência por ambientes visuais. O TikTok cresce de forma acelerada e já é usado por quase metade do país como fonte de atualização diária.
Bruzzone acredita que o cenário reforça a importância de investir em material informativo de qualidade e aproveitar a força das redes sociais de forma estratégica. “Quando o conteúdo é bem produzido, contextualizado e distribuído nos canais certos, ele informa, engaja e fortalece a credibilidade do portal. Assim os jornais conseguem conectar jornalismo, dados e tecnologia para garantir tanto a rentabilidade com o conteúdo e parceiros como também que as pessoas tenham acesso a informações confiáveis”, finaliza o CEO da PYXYS.
