A venda de perfumes online se tornou uma tendência crescente, impulsionada pela influência das redes sociais e dos criadores de conteúdo digital. A Yes! Cosmetics, uma marca vegana de cosméticos, revelou que essa estratégia aumentou seu faturamento em 30% desde o lançamento de novos produtos em abril deste ano.

O perfume é um item essencial na rotina de muitos brasileiros, seja para o dia a dia ou para ocasiões especiais. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), 78% dos brasileiros consomem perfumes. Se antes a compra desse produto era restrita a lojas físicas, hoje a Internet se tornou um canal importante de vendas, muitas vezes sob a influência das redes sociais.

Cândido Espinheira, sócio-fundador e CEO da Yes! Cosmetics, afirma: “De Instagram a TikTok, as mídias de comunicação têm uma grande influência na opinião do público. O número de influenciadores digitais não para de crescer, e eles conseguem incentivar pessoas a tomarem decisões a partir de suas ideias e experiências compartilhadas, até mesmo quando falamos de fragrâncias.”

As empresas estão cada vez mais adotando o uso de redes sociais como estratégias de venda. Uma pesquisa da All In e OpinionBox revelou que 75% dos consumidores utilizam as redes sociais para buscar informações sobre produtos que desejam comprar, e 55% seguem influenciadores que recomendam produtos e serviços. Perfis dedicados à indústria de perfumaria estão em alta, onde os “influencers” indicam o que testaram e onde encontrar os produtos, tanto virtual quanto fisicamente.

“Estamos vivendo uma nova era. Os criadores de conteúdo digital estão movimentando o mercado consideravelmente, estimulando a compra com base em suas próprias experiências e percepções sobre os perfumes,” comenta Espinheira. “Se compararmos com o passado, as pessoas tinham receio de comprar sem conhecer a fragrância. Hoje, elas escolhem o que comprar através de informações e opiniões de terceiros.”

A nova linha de perfumes da Yes! Cosmetics, conhecida como Numeradas, inspirada em fragrâncias internacionais e adaptada ao público brasileiro, tem ganhado cada vez mais visibilidade. “Desde o seu lançamento, as Numeradas se tornaram os itens mais buscados e vendidos no site oficial da marca, representando 75% das vendas atualmente,” destaca o CEO.

Com a influência dos criadores de conteúdo digital e a crescente confiança dos consumidores em comprar perfumes online, a Yes! Cosmetics está bem posicionada para continuar seu crescimento no mercado de perfumaria, aproveitando a tendência de consumo digital e a força das redes sociais.

A Speedo Multisport anunciou um impressionante crescimento de 44% em seu faturamento online em 2024, comparado ao mesmo período de 2023, superando o desempenho de sua principal loja física localizada no Shopping Morumbi. Segundo Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisport, “O e-commerce tem proporcionado à marca uma descentralização de vendas em determinadas categorias, ampliando cada vez mais o contato da marca com o consumidor.”

O e-commerce da Speedo, que opera tanto no site oficial www.speedo.com.br quanto em plataformas de marketplace como Mercado Livre, Centauro e Netshoes, tem mostrado um desempenho robusto. “Nosso ticket médio cresceu 14% e o PA (peças por atendimento) aumentou 21%. Isso se deve à diversidade e velocidade com que conseguimos implementar estratégias voltadas ao consumidor final, sempre visando a experiência e uma melhor jornada do consumidor,” explica Jalonetsky. A empresa tem investido em tecnologias inovadoras, como provadores virtuais, inteligência artificial e vídeos explicativos, além de melhorias nos processos logísticos e de atendimento ao consumidor.

Em 2023, o faturamento da Speedo Multisport cresceu 24% e, este ano, a meta é atingir 30%. O e-commerce desempenha um papel fundamental nesse crescimento. “Nossa maior margem está no online, pois, para não fazermos uma concorrência desleal com nossos mais de 3 mil revendedores, colocamos sempre os produtos com o que chamamos de ‘preço cheio’, ou seja, o valor máximo que pode ser cobrado por um produto Speedo,” detalha Jalonetsky. Ele acrescenta que essa estratégia, embora crie uma dificuldade adicional para as vendas online, aumenta o ticket médio, o faturamento e, consequentemente, a margem de lucro.

A Speedo também está inovando em práticas sustentáveis. A marca lançou uma linha de roupas feitas de garrafas PET recicladas e eliminou as sacolas plásticas de suas lojas, substituindo-as por ecobags de TNT reciclável, o que representa uma redução de 100 mil sacolas plásticas anuais. “Essas mudanças são parte de nossa estratégia para atender à crescente demanda dos consumidores por produtos sustentáveis e mostrar nosso compromisso com a responsabilidade ambiental,” ressalta Jalonetsky.

Entrando em um dos setores mais lucrativos do vestuário, a Speedo lançou uma linha de calçados, incluindo tênis e chinelos. “Com o Brasil sendo o 5° maior produtor mundial de calçados, a empresa inicia sua operação no segmento com uma linha que inclui tênis e chinelos. A Speedo já vendeu mais de 15 mil pares em pouco mais de um mês, evidenciando a força de sua marca,” aponta Jalonetsky. A nova coleção de calçados da Speedo conta com 45 SKUs para tênis e 35 SKUs para chinelos, todos projetados para conforto e desempenho.

A empresa também está focada em inovação com lançamentos como a linha Repellent, uma camiseta que oferece proteção contra mosquitos e é biodegradável, desenvolvida para enfrentar o surto de dengue no Brasil. “A nova linha é vendida exclusivamente pelo e-commerce da Speedo e incorpora uma tecnologia avançada que repele insetos e é protegida contra raios UV,” frisa Jalonetsky.

Com um crescimento notável no e-commerce, iniciativas sustentáveis e expansão para novos segmentos, a Speedo Multisport está bem posicionada para continuar seu sucesso e superar as vendas das lojas físicas até 2025.