O PL Connection, principal evento de private label da América Latina, recebeu mais de 1500 pessoas nesta terça-feira, 17 de setembro, durante o primeiro dia de programação. Promovido pela Francal e pela Amicci, o encontro reuniu empresas, compradores e especialistas do setor para impulsionar o crescimento desse mercado. Ele ocorre simultaneamente ao Latam Retail Show, maior evento B2B de varejo e consumo da América Latina.

“Estamos extremamente satisfeitos com o sucesso do primeiro dia do PL Connection, reforçando a importância do evento como o principal ponto de encontro para empresas e especialistas do setor de private label na América Latina”, afirma Fernando Ruas, CEO da Francal.

Abrindo o evento, Ana Laura Tambasco, Diretora-Executiva de Marcas Próprias do Sam’s Club/Carrefour, e Kiko Binato, CEO dos Supermercados Avenida, compartilharam as estratégias que impulsionaram suas marcas próprias no varejo brasileiro. O painel, moderado por Sergio Alvim, CEO da SA+ Varejo, trouxe à tona os desafios e aprendizados na implementação dessas iniciativas.

Os palestrantes concordaram que as marcas próprias são fundamentais para aumentar a rentabilidade e fidelizar clientes, funcionando como um diferencial competitivo. Apesar de representarem apenas 2% do mercado brasileiro, há grande potencial de crescimento, seguindo o exemplo da Europa, onde a penetração dessas marcas chega a 40%. Inovação e controle da cadeia de produção foram apontados como essenciais para garantir qualidade e a confiança dos consumidore

Já Ana Maria Diniz, cofundadora da Polvo Lab, durante a palestra “Modelo sustentável e estratégico no desenvolvimento de marcas próprias”, destacou a importância de alinhar o posicionamento das private labels com o do varejista para garantir seu sucesso, ressaltando que as marcas devem agregar valor principalmente pela qualidade, e não apenas pelo preço.

Ela também relembrou o lançamento da marca Taeq, no início dos anos 2000, como resposta à crescente demanda por produtos saudáveis. Posicionada como referência em bem-estar, Taeq ajudou a consolidar o Pão de Açúcar como um supermercado inovador, valorizando a saúde e o equilíbrio de vida. Ela finalizou incentivando os líderes presentes a valorizar suas marcas próprias como um ativo que fortalece a competitividade e a fidelização dos clientes.

Setor em expansão e transformação

Jean Carlo Klaumann, CEO da Neogrid, destacou o impacto de inteligência artificial (IA), Retail Media e colaboração entre fornecedores no aumento de receitas e margens no varejo. Klaumann alertou que 70% das promoções no varejo brasileiro ainda se baseiam em descontos diretos, o que afeta as margens. Ele propôs soluções inovadoras, como a PromoTrade, que gerou um incremento de R$ 42 milhões em vendas nos primeiros meses de operação. A NIA também auxilia os varejistas a prever o impacto das promoções, maximizando o retorno sobre o investimento.

A palestra “COMEX – Comércio Exterior: Viabilizando produtos exclusivos importados” reuniu especialistas do varejo e comércio exterior. Moderado por Renato Lantin, da Amicci, o painel teve a participação de Pedro Cajueiro, do Grupo CVLB, Luiz Roberto Baruzzi, da Rede SP, e Mila Ferraro de Oliveira, da Spicy.

Cajueiro destacou o aumento de 20% no volume de produtos importados no Brasil em 2023, comparado ao ano anterior. Esse crescimento foi impulsionado pela demanda por itens exclusivos e de qualidade, especialmente em épocas sazonais como Black Friday e Natal. Já Mila Ferraro ressaltou a importância das marcas próprias e dos produtos importados no mercado de luxo, citando a estratégia da Spicy em oferecer itens de alta qualidade e diferenciados. Para ela, essas práticas ajudam a fortalecer a presença no mercado.

Luiz Roberto Baruzzi abordou a colaboração entre redes varejistas para otimizar a compra de produtos importados, destacando como a Rede SP se beneficia de melhores condições comerciais e variedade de itens por meio de economias de escala.

Em outro painel, Rubens Batista, CEO do Martins Atacadista, discutiu a evolução das marcas próprias no seu setor em uma palestra moderada por Antônio Sá, sócio-fundador da Amicci. A apresentação abordou as estratégias e desafios da implementação de private labels, além de destacar a transformação da Martins em uma plataforma de marketplace e distribuição de serviços.

A estratégia da companhia envolve o engajamento de seus representantes comerciais na promoção de marcas próprias, oferecendo suporte financeiro para exposição de produtos e remodelação de lojas. Batista também expressou otimismo sobre o futuro do segmento no Brasil, destacando seu potencial de crescimento ao seguir exemplos de sucesso da Europa e dos Estados Unidos. A aposta é em produtos que atendam às expectativas dos consumidores brasileiros, inclusive em áreas remotas.

Fechando a programação do primeiro dia, Cibele Regis, CEO e sócia da Bemgloria, apresentou a trajetória da marca de cosméticos fundada em parceria com a atriz Gloria Pires. Cibele destacou que a marca é a única no Brasil a utilizar 100% de ingredientes amazônicos, reforçando o compromisso com a economia local e as comunidades da região. Segundo ela, a marca reflete os valores pessoais da atriz, especialmente em sua rotina sustentável.

Entre os principais pilares da Bemgloria estão a acessibilidade, com produtos de alta qualidade a preços competitivos, e a inovação tecnológica, que aproveita os ciclos naturais da Amazônia para criar cosméticos eficazes e ecológicos. O uso de ativos como Buriti e Murumuru exemplifica essa abordagem, garantindo não só a valorização dos recursos naturais, mas também a regeneração do ecossistema.

Cibele concluiu a palestra expressando otimismo sobre o futuro da marca e seu impacto no mercado de cosméticos, mantendo o foco na transformação e no consumo consciente no Brasil.

PL Connection 2024

Dia: 17 a 19 de setembro de 2024

Horário: das 10h às 20h nos dois primeiros dias. No terceiro dia, das 10h às 18h.

Local: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).

Mais informações sobre o PL Connection 2024: https://plconnection.com.br/

Empresa especializada em gerenciamento de dados, a Denodo apresenta os benefícios de sua nova plataforma durante a Conferência Gartner® CIO & IT Executive 2024 – evento focado nas necessidades estratégicas de CIOs e outros líderes empresariais de TI –, que ocorre entre os dias 23 e 25 de setembro, em São Paulo. As soluções do portfólio da empresa, que possibilitam que todos os tipos de organizações tomem decisões mais inteligentes por meio do gerenciamento de dados com suporte de IA generativa, podem ser conferidas no estande nº 119.

De acordo com Marco Cavallo, Public Sector & Channel Sales Director da Denodo, as estratégias de negócios estão sendo redefinidas pelas tecnologias digitais e emergentes, especialmente aquelas em torno da Inteligência Artificial e da IA Generativa. “Em um mundo orientado pela tecnologia, os dados devem estar no centro de todas as organizações que desejam liderar na era da transformação digital. Por isto, é necessário que as companhias tomem decisões estratégicas com segurança, agilidade, baseadas em dados. A combinação de IA generativa com a Plataforma Denodo permite democratizar o acesso a dados, capacitando qualquer empresa a transformar a forma como inovam e operam seus negócios. Unificar ativos de dados em tempo real, tornando-os onipresentes e seguros para todos os usuários e aplicativos de negócios, é fundamental para a transformação digital nas empresas”, pontua Marco.

Plataforma Denodo 9.0

A última versão da Plataforma Denodo oferece a entrega inteligente de dados por meio do suporte orientado por IA para consultas em linguagem natural, eliminando a necessidade de conhecer a linguagem SQL. Também tem a capacidade de fornecer grandes modelos de linguagem (LLMs) com fornecimento de dados em tempo real para toda a empresa, alimentando a geração aumentada de recuperação (RAG) para resultados de aplicativos de IA generativos, bem como um conjunto de novos recursos robustos para aprimorar ainda mais o gerenciamento de dados. “Ao trazer este nível de inteligência para a entrega de dados, a Plataforma Denodo 9.0 aprimora a gestão de dados para um nível mais avançado de IA e de análise”, afirma Marco.

Com as novas funcionalidades da Plataforma Denodo 9.0, o sistema aprenderá junto com a interação dos usuários e fornecerá recomendações automáticas sobre os melhores dados a serem utilizados, com base nas necessidades de cada um. “Isto aumentará a produtividade dos usuários, uma vez que não terão de parar e tentar descobrir quais dados devem ser utilizados ou onde encontrá-los”, aponta o executivo. 

Consultas por linguagem natural

As consultas poderão ser realizadas por meio da linguagem natural e entregarão, além de resultados imediatos, uma análise detalhada sobre como foram geradas no sistema. Dessa forma, o fornecimento de dados será gerado por meio de múltiplos canais, uma vez que o sistema conhecerá os métodos mais rápidos e trabalhará de forma automática, reduzindo custos e poupando tempo. Isso reforçará ainda mais as medidas sofisticadas de segurança da plataforma, que estão incorporadas ao sistema desde suas primeiras versões.

Ao criar uma camada semântica unificada, a Plataforma Denodo garante que os usuários corporativos possam acessar e interpretar os dados sem barreiras técnicas, promovendo um ambiente no qual os dados são um ativo poderoso e prontamente acessível. “Essa abordagem simplifica o acesso a informações, possibilitando que as organizações se adaptem rapidamente às mudanças na dinâmica do mercado e aproveitem as oportunidades de negócio”, destaca Marco. 

O executivo ressalta ainda que a simplificação de dados complexos em um formato fácil de usar por meio de uma camada semântica universal permite que os usuários acessem, consultem e analisem dados sem a necessidade de conhecimento técnico ou intervenção de TI. “Certamente, isto promoverá uma cultura orientada por dados e acelerará as decisões informadas na companhia”, conclui.