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Rocket Lab agora é um App Growth Hub, com portfólio de soluções expandido para campanhas mobile no Brasil e no mundo

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Rocket Lab agora é um App Growth Hub, com portfólio de soluções expandido para campanhas mobile no Brasil e no mundo

A Rocket Lab, empresa multinacional criada em 2019 e reconhecida por impulsionar o crescimento exponencial de aplicativos, passa a se posicionar como hub de crescimento de aplicativos e expande seu portfólio de produtos globalmente, e o Brasil recebe simultaneamente as soluções. Com o objetivo de conectar diferentes tecnologias e oferecer recursos inovadores para empresas que desejam potencializar os resultados de campanhas no universo mobile, a Rocket Lab, além de sua oferta já consolidada de inventário SDK (Software Development Kit), agora conta com três novas soluções e um relançamento que prometem atender às mais diversas necessidades de marcas e agências.      

Para Daniel Simões, Country Manager da empresa, as novidades respondem às necessidades do mercado brasileiro, com seus desafios e complexidade, para incrementar a entrega de resultados diante da saturação dos canais tradicionais. “As estratégias e soluções mobile têm sido integradas a soluções mais amplas, e de formas cada vez mais sofisticadas e tecnológicas, visando o crescimento sustentável dos aplicativos. Nos consolidamos como parceiros na criação dessas estratégias e, agora, com um portfólio ampliado, podemos alavancar ainda mais os resultados dos nossos parceiros, buscando audiências onde quer que elas estejam”.  

De acordo com o executivo, a combinação da expertise com o mix de soluções altamente tecnológicas da Rocket alavanca significativamente os negócios dos clientes, o que tem corroborado para as relações duradouras que a companhia criou com grandes marcas, como Amaro, iFood, Natura e Serasa. Confira a seguir as novas plataformas: 

First Impact Ads (OEM) – Solução voltada para campanhas de anúncios mobile distribuídas diretamente via fabricantes de dispositivos Android (em OEMs) e operadoras de telefonia, alcançando os usuários logo ao ativarem seus dispositivos. Além de capacidade para atingir mais de 90% do ecossistema Android, a solução conta com features de segmentação altamente avançadas. Com o apoio da Rocket Lab, as marcas podem contar com estratégia e otimização desse tipo de campanha centralizadas em um só lugar, com diversidade de formatos, além de relatórios e faturação unificados. 

Apple Search Ads (ASA) – Trabalha com anúncios diretamente nos resultados de busca da App Store, direcionados a usuários que estão ativamente pesquisando por novos aplicativos para download no ecossistema iOS. Segundo um relatório de 2022 do Sensor Tower, a receita média por usuário (ARPU) nos aplicativos iOS é mais alta, sendo, respectivamente, 1,5 a 2 vezes maior que no Android. Além disso, de acordo com a Apple, mais de 70% dos downloads acontecem após uma pesquisa na App Store, o que garante uma audiência engajada e intencional. Com essa solução, a Rocket Lab ajuda as marcas a desenharem suas estratégias nesse canal como também garante a otimização de campanhas após eventos de instalação, com tecnologia de smart bidding, bem como fornece reports detalhados e faturação local para o Brasil, o que garante economia em impostos. 

Mídia Programática – Ferramenta que consiste na utilização de tecnologias de compras automatizadas de anúncios em tempo real baseadas em Inteligência Artificial para alcançar públicos-alvo de maneira eficiente e escalável, tanto para aquisição quanto para engajamento de usuários de aplicativos mobile. Proporcionando assim maior otimização dos investimentos e garantindo menores custos por aquisição (CPA, no original em inglês). Com ele, e a grande expertise em app growth da Rocket Lab, é possível combinar campanhas de programática com mais de uma DSP (Demand Side Platform), centralizando todas elas em reports unificados. As parcerias da empresa com as DSPs mais conceituadas do mercado também garantem ótimas condições de valores. 

Reach Beyond (existe desde 2019, agora em nova versão) – Plataforma que expande o alcance de campanhas mobile ao integrar diversas fontes de tráfego, como parceiros de SDK e redes de anúncios nativas, centralizando e otimizando os esforços de aquisição e engajamento de usuários. Com anos de experiência neste tipo de inventário, a Rocket Lab se tornou expert em mapear as fontes de tráfego mais qualificadas para cada tipo de aplicativo, oferecendo integração rápida e simplificada, estratégia e otimização para que as marcas ampliem o alcance de suas campanhas imediatamente, sem necessidade de período de aprendizagem. 

“Nosso objetivo é desempenhar um papel fundamental no cenário global de mídia mobile, impulsionando o crescimento de aplicativos e transformando o mercado com nossa expertise e capacidade de criar estratégias integradas que dialogam e atendem às necessidades dos clientes”, finaliza Simões. 

Aplicativo próprio funciona como estratégia para impulsionar vendas durante Black Friday

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Aplicativo próprio funciona como estratégia para impulsionar vendas durante Black Friday

Com a chegada de novembro, as empresas intensificam os preparativos para a Black Friday, um momento estratégico para otimizar vendas e atrair novos clientes. No entanto, mais do que promoções, alguns diferenciais são essenciais para conquistar e fidelizar o público nos meses seguintes, aproveitando ao máximo o potencial dessa ação.

A Black Friday 2024 deve movimentar cerca de R$ 9,3 bilhões no Brasil, um crescimento de 9,1% em relação ao ano passado, segundo a Confi.Neotrust. Próxima da sua 14ª edição no país, a data se tornou estratégica para o varejo, com consumidores aguardando a última sexta-feira de novembro para aproveitar grandes descontos em produtos que vão de eletrodomésticos até presentes. Inspirada na tradição norte-americana, a Black Friday chegou ao Brasil em 2010 e consolidou-se como um dos maiores eventos de vendas do ano, movimentando lojas físicas e e-commerce em todo o país.

De acordo com Rafael Franco, CEO da Alphacode, empresa responsável pelo desenvolvimento de aplicativos para marcas como Habibs, Madero e TV Band, uma das ferramentas mais eficazes para se destacar durante a campanha é o uso de um aplicativo próprio, que possibilita às marcas oferecer uma experiência personalizada e altamente responsiva aos consumidores. “Com recursos como notificações push em tempo real, atendimento customizado, programas de fidelidade e navegação otimizada, o app próprio não só impulsiona as vendas, como também reforça o relacionamento com os clientes, preparando o terreno para ações futuras”, completa.

A principal vantagem de um aplicativo próprio é sua capacidade de oferecer interatividade imediata, o que pode fazer a diferença durante uma campanha como a Black Friday, em que as decisões de compra são tomadas rapidamente. Notificações push permitem que as marcas avisem seus clientes sobre promoções exclusivas e mudanças nos estoques em tempo real, aumentando a probabilidade de conversão. Além disso, a personalização no atendimento cria uma jornada de compra mais fluida e alinhada ao perfil de cada usuário. A navegação é mais otimizada no ambiente do aplicativo, melhorando a experiência de compra, o que leva a uma taxa de retenção maior.

“O objetivo desse tipo de estratégia é transformar o aplicativo em um canal direto e exclusivo, indo muito além da Black Friday em si”, pontua. Além da aquisição inicial de público e conversão, ele pode se tornar a principal interface entre a marca e seus consumidores, seja para promoções, seja para atendimento contínuo. “Com o uso do app, as marcas podem aumentar suas vendas durante a Black Friday, mas também construir um canal de relacionamento que fideliza clientes para futuras campanhas”, conclui.

Um dos aspectos estratégicos do aplicativo próprio é a análise instantânea de dados, que fornece insights importantes sobre o comportamento do consumidor. Isso permite que as marcas ajustem suas campanhas em tempo real, tornando-as mais eficazes e atraentes ao longo de todo ano. O recurso de programas de fidelidade também é um diferencial, já que incentiva os usuários a continuarem comprando, mesmo após o término da Black Friday. 

Pequenos e médios empreendedores começam promoções para aumentar vendas na Black Friday

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Pequenos e médios empreendedores começam promoções para aumentar vendas na Black Friday

Com a Black Friday se aproximando – marcada para o dia 29 de novembro – , pequenos e médios empreendedores já se preparam para aproveitar a data e impulsionar suas vendas. O fenômeno do ‘esquenta Black Friday’, que tem ganhado força nos últimos anos, permite que os comerciantes iniciem as promoções antes da data oficial, criando expectativa entre os consumidores. No entanto, para que lojistas tenham sucesso na data e fiquem longe dos prejuízos, especialistas alertam para o planejamento antecipado, tanto financeiro quanto de produtos.

Segundo Cassius Leal, fundador e CEO da Advys Contabilidade, o ‘esquenta Black Friday’ ajuda os lojistas a mapear o que mais atrai o interesse do cliente e, com isso, conseguem ajustar seus estoques de forma mais eficiente, evitando perdas.

“A preparação (para a data) envolve planejamento financeiro e de estoque, especialmente para os pequenos e médios negócios, que possuem menor margem para absorver erros”, reforça o especialista, que destaca ainda que é essencial que os empresários garantam que os preços promocionais cubram todos os custos fixos e variáveis, incluindo encargos tributários.

Leal alerta também os riscos da prática de ‘maquiagem’ de preços, que pode comprometer a reputação da empresa e resultar em penalidades legais. “Estratégias de precificação bem definidas, fluxo de caixa estruturado e o cumprimento das normas de defesa do consumidor também são fundamentais para evitar prejuízos”, pontuou o especialista.

Segundo o contador, embora a Black Friday seja uma oportunidade significativa para alavancar as vendas, também envolve riscos, principalmente pelo aumento repentino nas vendas. “Estratégias como promoções segmentadas, descontos progressivos e combos de produtos podem aumentar o ticket médio sem comprometer a rentabilidade das empresas”, disse o especialista. “Outra estratégia é apostar na experiência de compra, diferenciando-se por meio de um atendimento personalizado e de brindes ou benefícios agregados, em vez de se basear exclusivamente em descontos agressivos”, complementa Leal.

Além disso, o fundador e CEO da Advys Contabilidade destaca que a Black Friday pode ser uma excelente oportunidade para fortalecer o caixa da empresa antes das festividades de fim de ano. “Para muitos pequenos negócios, esse é o momento ideal para gerar uma reserva financeira, que será fundamental para cobrir despesas como o décimo terceiro salário, impostos e as férias dos colaboradores”, disse Leal.

O especialista reforça ainda que a Black Friday deve ser encarada como uma ação de marketing estratégica, e não apenas como uma liquidação. “Quando bem planejada, pode se tornar um marco de sucesso a longo prazo”, finaliza Leal.

Inscrições para o Brasil Publisher Awards são prorrogadas até 20 de novembro

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Inscrições para o Brasil Publisher Awards são prorrogadas até 20 de novembro

O Brasil Publisher Awards (BPA), a primeira edição de uma premiação voltada a reconhecer e celebrar os melhores sites, publishers e portais digitais do Brasil, prorrogou o prazo de inscrições até o dia 20 de novembro. 

A premiação, que ocorrerá em 2 de dezembro no Hard Rock Cafe de Curitiba, promete destacar sites e publishers de maior relevância e impacto no país. Organizado pela Associação Nacional de Publishers do Brasil (ANPB) em parceria com a ad tech PremiumAds, o evento conta com o patrocínio master da MGID e o apoio da ShowHeroes, Seedtag, Escritório de Mídia e Adrenalead. 

O BPA conta também com o apoio de diversas entidades do setor, como a ABERT (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão), AERP (Associação das Emissoras de Radiodifusão do Paraná), ABMN (Associação Brasileira De Marketing e Negócios), AnaMid (Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital), AESP (Associação das Emissoras Rádio e Televisão do Estado de São Paulo), Acaert (Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão) e o IVC (Instituto Verificador de Comunicação).

“Fomos surpreendidos pelo interesse de diversos sites e publishers que tomaram conhecimento do Brasil Publisher Awards próximo ao fim do prazo inicial. Para garantir que ninguém fique de fora e que todos tenham a oportunidade de participar, decidimos prorrogar as inscrições”, afirma Riadis Dornelles, vice-presidente da Associação Nacional de Publishers do Brasil.

O regulamento está disponível e as inscrições podem ser realizadas até o dia 20 de novembro, por meio do site bpa.anpb.com.br para as várias categorias contempladas. Os participantes serão avaliados por um júri especializado, que considerará critérios como qualidade de conteúdo, inovação, impacto social e práticas sustentáveis, assegurando uma análise criteriosa.

Além do troféu, todos os finalistas receberão um certificado de reconhecimento, reforçando a relevância de suas contribuições para o setor digital.

Confira 4 pilares de inovação que toda empresa precisa para ter sucesso

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Confira 4 pilares de inovação que toda empresa precisa para ter sucesso


O assunto está em alta, mas é por um motivo justo. Atualmente, ser inovador é uma necessidade constante para se manter em um mercado tão competitivo. Mas engana-se quem pensa que inovação é somente trabalhar com novas tecnologias e ideias futuristas. É, principalmente, colocar em prática boas ideias que agreguem valor ao negócio em forma de produto, serviço ou aperfeiçoamento.

A inovação dentro de uma empresa acontece por meio de ações e estratégias que devem ser permeadas e difundidas pelos colaboradores. Por isso é tão importante acrescentar inovação à cultura organizacional. Ela permite reduzir custos, melhorar metodologias e criar soluções que otimizam técnicas já existentes.

Para isso, alguns pilares são essenciais e garantem o sucesso na jornada de inovação. “Mesmo uma empresa que não é inovadora nativa é capaz de implementar pilares para transformar seus processos, criar oportunidades e encontrar soluções que aprimorem ferramentas já existentes”, explica André Medina, Gerente de Inovação da Andrade Gutierrez.

Baseado na sua experiência em inovação, Medina selecionou 4 pilares para as empresas iniciarem o processo de inovação. Confira:

1 – Defina seu objetivo 

Falar de inovação pode ser muito amplo; por isso, é importante definir um objetivo. Mapeie os desafios da sua empresa, alinhe a inovação com a estratégia e, a partir disso, busque soluções que atendam às suas necessidades.

Ao definir o objetivo, as atenções ficam voltadas para ele e as ideias surgem com mais facilidade. Então, a aplicação de uma estratégia e a implementação de novos processos serão facilitadas. Gradativamente, será possível atender outros objetivos e expandir a inovação para todas as áreas.

2 – Invista em conhecimento

Ao implementar uma nova cultura, o conhecimento é essencial para o bom desempenho das estratégias e soluções. Ele fortalece as estratégias e capacita as pessoas para executar as metodologias inovadoras.

Isso é possível por meio de treinamentos e ações diárias que despertam um novo mindset coletivo. Dessa forma, incentiva-se a inovação organizacional e a colaboração entre funcionários para fomentar novas ideias. 

Depois de estabelecido, o conhecimento sobre o assunto pode servir de base para os demais passos da inovação.

3 – Crie conexões

Para expandir os horizontes e ir além do seu próprio mercado, a empresa precisa criar conexões, inclusive com soluções que não são do seu nicho, mas que de alguma forma podem contribuir para inovar o seu setor. Todo aprendizado pode ser aplicado, então vale fazer benchmark, encontros de relacionamento e participar de eventos sobre o tema.

“Na Andrade Gutierrez, nós implementamos em 2018 o Vetor AG, programa de inovação aberta, que já é o maior o do setor de engenharia e construção, e desde então já realizamos mais de 1500 conexões com startups. Essas conexões permitiram que a gente acelerasse processos dentro e fora dos canteiros de obras, não só ligadas a engenharia mas também a RH, sustentabilidade e tecnologia”, afirma Medina.

4 – Envolva sua equipe 

Para a inovação estar na cultura da empresa, ela deve se estender desde os líderes até os colaboradores. Ao incluir todo mundo, a inovação se expande, estimulando ideias em vários setores. De forma prática, é preciso que a iniciativa esteja integrada ao funcionamento da companhia como um todo.

“Uma das estratégias que implementamos é incluir todos os colaboradores presentes no Pitch Day do Vetor AG, momento em que as startups selecionadas no ciclo apresentam suas soluções. Assim, todos  participam da escolha das soluções que serão implementadas na construtora e envolvemos todos no processo de inovação”, comenta o gerente de Inovação.

Ela criou uma plataforma para levar bem-estar aos lares brasileiros a valor social

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Ela criou uma plataforma para levar bem-estar aos lares brasileiros a valor social

O acesso à saúde mental tem se tornado um desafio para grande parte da população brasileira, especialmente quando os altos custos das consultas privadas e a alta demanda na rede pública afastam aqueles que mais precisam de atendimento. De acordo com a pesquisa “A Saúde do Brasileiro”, realizada pelo Instituto Lado a Lado Pela Vida e o Instituto Qualibest, 76% dos brasileiros não realizaram acompanhamento psicológico ou psiquiátrico em 2023. Mesmo assim, 55% dos participantes relataram já terem sofrido de transtornos como ansiedade e depressão.

Esses dados levantam um debate urgente: como democratizar o acesso à terapia em um país onde o custo ainda é um obstáculo significativo?

Ainda em 2020, Caroline S. Macarini tinha a resposta nas mãos e decidiu agir. Formada em Psicologia pela Universidade Anhembi Morumbi, mãe e empreendedora, a profissional desenvolveu uma plataforma nacional de bem-estar e terapia online. Com a Unolife, Caroline se dedica a garantir que o atendimento esteja ao alcance de mais brasileiros, oferecendo consultas a preço social, por apenas R$ 79,99 a sessão.

“Muitas vezes, a saúde mental é deixada de lado pela falta de recursos financeiros. E minha missão com a Unolife é mudar isso, impedindo que o custo seja um obstáculo. Além disso, desde criança, percebi que o mundo ao meu redor era mais profundo do que a maioria podia ver. Ainda hoje, muitos dispensam consultas com a ideia de que já estão emocionalmente saudáveis. Mas quem disse que a consulta serve apenas para tratar transtornos mentais? Ao longo dos anos, isso me levou a entender que uma vida digna precisa ser regada pelo autoconhecimento”, explica a psicóloga.

O estudo “A Saúde do Brasileiro” também confirma o que Macarini observava durante a infância, já que, apesar da alta incidência de problemas relacionados à ansiedade, 65% das pessoas afirmaram à pesquisa que não fazem terapia por considerar a saúde “boa”.

Unolife: a plataforma que nasceu de experiências reais

A jornada de Caroline em direção à criação da Unolife começou muito antes da fundação da startup, há quatro anos. Durante sua atuação, tanto na área clínica quanto na organizacional, a especialista sempre acompanhou como sentimentos e pensamentos influenciam diretamente o bem-estar das pessoas e, nesse caminho, passou a priorizar a evolução pessoal focada no equilíbrio emocional.

A Unolife, portanto, nasceu como uma resposta concreta a essas questões. Com uma plataforma digital segura e acessível, a startup conecta os usuários a profissionais de diversas áreas do bem-estar, como psicólogos, psicanalistas, nutricionistas, terapeutas holísticos, entre outros. Além dessa área, ela também oferece suporte em consultoria financeira e orientação jurídica, sempre com foco no desenvolvimento integral do indivíduo.

“A proposta de valor social da Unolife é simples, mas poderosa: proporcionar aos brasileiros um caminho viável para o autocuidado, mostrando que, seja por questões financeiras, desinformação ou preconceito, todos têm o direito de se conhecerem melhor e de cuidar da sua saúde emocional. Com a plataforma, as pessoas têm um espaço confortável para buscar ajuda sempre que precisarem, contribuindo para a quebra de tabus em relação à terapia e para a construção de um novo legado de impacto social”, finaliza Caroline.

Lojista Virtual: evite problemas fiscais na Black Friday! 

Luciano Furtado C. Francisco
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Lojista Virtual: evite problemas fiscais na Black Friday! 

Para o e-commerce brasileiro, a Black Friday já se tornou o melhor momento do ano em termos de faturamento. A data, porém, não traz somente desafios operacionais, mas também na área tributária, onde pequenos erros podem se transformar em grandes problemas. A gestão fiscal exige precisão nas transações: qualquer divergência nos registros e documentação pode levar a prejuízos em plena Black Friday, uma data em que não há margem para erros. 

Nos últimos anos, as vendas online no Brasil têm registrado um crescimento expressivo. Somente na Black Friday de 2023, o faturamento foi de R$ 6,1 bilhões, representando uma expansão de 16% em relação ao ano anterior, conforme dados da *Ebit/Nielsen* (Exame, 2023). Com a expectativa de que 2024 siga a mesma tendência, preparar-se para esse pico de vendas se torna essencial, especialmente considerando os riscos fiscais associados a esse volume elevado de transações. 

Entre os problemas mais comuns está a duplicidade de notas fiscais, causada por falhas de conexão com a Secretaria da Fazenda (Sefaz) ou problemas nos próprios sistemas internos das empresas. Quando isso ocorre, o lojista pode acabar pagando impostos indevidamente, enfrentando autuações ou até mesmo comprometendo o controle de estoque, o que afeta a experiência de compra. Para evitar esses contratempos, especialistas recomendam o uso de plataformas fiscais automatizadas, que monitoram a comunicação com a Sefaz em tempo real, alertando para duplicidades e permitindo o cancelamento de notas duplicadas. 

Outro desafio recorrente durante a Black Friday é o uso do modo contingencial para emissão de notas fiscais. Quando a comunicação com a Sefaz falha, as empresas recorrem a esse sistema de backup, no qual a nota é gerada, mas só terá validade fiscal após o reestabelecimento da conexão. Esse sistema, essencial para manter o fluxo de vendas, pode ser uma faca de dois gumes. Notas rejeitadas por erro na chave de acesso, por exemplo, podem gerar questionamentos dos consumidores e reclamações em órgãos como o Procon, afetando a reputação da empresa. É por isso que manter um bom monitoramento sobre a comunicação com a Sefaz e seguir as orientações sobre o uso correto do modo contingencial é indispensável. 

Os códigos NCM (Nomenclatura Comum do Mercosul) também são um desafio adicional. Esses códigos são utilizados para definir a tributação de cada produto, e qualquer erro na classificação pode acarretar rejeição das notas e impacto direto nos custos fiscais. Logo, a atualização constante da base de dados com os códigos NCM corretos deve ser uma prioridade para as empresas, especialmente durante a Black Friday. A necessidade de corrigir manualmente uma nota rejeitada pode ser um obstáculo em um momento no qual tempo e agilidade são fundamentais. 

Por fim, o mercado tem apostado em soluções cada vez mais sofisticadas de gestão fiscal, com plataformas capazes de prever e solucionar problemas em tempo real. Além de reduzir os riscos de multas, essas ferramentas garantem que a experiência de compra do cliente seja fluida, sem interrupções no processo de pagamento. Segundo levantamento da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico – Abcomm (2023), plataformas com monitoramento de emissão fiscal e controle de inventário têm mostrado redução de 30% nos erros tributários e logísticos, durante períodos de alta demanda, reforçando que a tecnologia fiscal é um ativo essencial para empresas que desejam crescer no digital sem correr riscos financeiros. 

A Black Friday representa para o consumidor uma chance de aproveitar preços baixos, enquanto para o lojista é uma oportunidade de conquistar novos clientes e fidelizar antigos. Evitar problemas fiscais é, portanto, tão importante quanto ter bons preços e entrega rápida. Em um cenário em que 47% das lojas online brasileiras ainda são penalizadas por falhas tributárias, segundo pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo – Fecomercio (2023), investir em soluções que garantam uma gestão fiscal robusta e automatizada é mais que um diferencial — é um requisito essencial para competir no e-commerce e garantir o sucesso da operação. 

Asia Shipping anuncia aquisição da Hórus Logística

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Asia Shipping anuncia aquisição da Hórus Logística

A Asia Shipping, maior integradora logística da América Latina, anuncia a aquisição da Hórus Logística, empresa catarinense de serviços logísticos e armazenagem, como parte de sua estratégia de crescimento. A partir desta movimentação, a companhia passa a atender a cadeia o segmento de ponta a ponta com soluções de armazenagem, cross-docking e gestão de inventário, serviços que contam com o uso de tecnologias, como a de rastreamento RFID, o software de gerenciamento de armazém (WMS) e Power BI (Business Intelligence).

“Além de atuar na integração de diversos modais fundamentais para a importação e exportação, fazendo a ponte entre fornecedores, armadores, portos e transportadoras, agora vamos atuar também como um grande centro de distribuição, com mais de 12 mil metros quadrados de área. Por conta disso, essa aquisição é uma etapa importante para a expansão do nosso negócio no segmento logístico. Seremos a primeira empresa nacional a atender a cadeia do setor integralmente, do início ao fim das operações”, explica Alexandre Pimenta, CEO da Asia Shipping.

A nova aquisição da companhia dá continuidade às suas iniciativas de crescimento e inovação no segmento. Em abril deste ano, a Asia Shipping já havia anunciado a compra da Dati, uma plataforma em nuvem, baseada em IA, para simplificar e aprimorar as operações de comex. Além de automatizar quase 90% dos processos na área, por meio de uma única solução, o importador e exportador tem visibilidade total de sua operação com o uso da solução, desde o pedido até a entrega da carga.

“Com a aquisição da Hórus, passamos a oferecer o serviço de cross-docking, essencial para reduzir o tempo de armazenamento e custos associados. Este método envolve a transferência mais rápida das mercadorias para o cliente a partir do centro de distribuição, minimizando o tempo de permanência no armazém. Em um mercado onde a eficiência é crucial, o cross-docking pode reduzir os custos de armazenamento significativamente, sendo ideal para mercadorias sensíveis ao tempo e produtos de alta rotatividade”, explica o executivo.

Sobre os demais serviços que passam a ser prestados pela Asia Shipping, Pimenta destaca a gestão de inventário nas duas unidades operacionais da Hórus Logística, em Itajaí e Araquari, ambas no estado de Santa Catarina. “Esta é uma etapa crucial para o sucesso logístico. Com o apoio de soluções como o rastreamento RFID e o software WMS, de gerenciamento de armazenagem, conseguimos garantir o controle preciso dos estoques, proporcionar visibilidade total e fornecer atualizações em tempo real, evitando perdas e excessos”, aponta.

Segundo Rafael Dantas, diretor comercial da Asia Shipping, a aquisição vai dar mais força também na expansão da companhia para outras regiões. Hoje, a integradora logística está em 12 países, com 41 escritórios pelo mundo, sendo dez no Brasil.

“As mudanças previstas na nova reforma tributária exigirão que os importadores busquem alternativas logísticas para manterem sua competitividade, e queremos estar na vanguarda para oferecer essas soluções inovadoras. Estamos também implementando um modelo inspirado no mercado norte-americano, que integra a visão de um freight forwarder com a de um provedor logístico completo. Isso permitirá uma maior visibilidade sobre as necessidades logísticas dos nossos clientes, reforçando nosso compromisso com um atendimento mais estratégico e eficiente”, acrescenta Dantas.

A escolha pela Hórus Logística

Com apenas um ano de atuação, empresa catarinense vem apresentando crescimento exponencial; um avanço que tem ligação com a longa experiência dos seus fundadores no mercado de logística e armazenagem. Com duas sedes estrategicamente localizadas em Itajaí e Araquari, próximas de portos responsáveis por movimentar grande parte do comércio exterior do Brasil, a empresa já conta com 30 colaboradores e projeta a abertura de mais duas unidades – nos estados do Paraná e São Paulo – por meio de novos investimentos.

“O serviço próximo ao cliente e humanizado agregado a tecnologia ajudou a Hórus triplicar de tamanho em um curto espaço de tempo. A Asia Shipping viu muito valor nessa forma que atuamos, além de ser um complemento importante para a cadeia de operações da companhia. Com essa aquisição, ganhamos também mais força em nossa expansão. Vamos inaugurar ainda esse ano uma filial em São José dos Pinhais (PR), e já estamos trabalhando para abertura de outra operação em no Estado de São Paulo, em 2025”, informa Silvio Fernandes, CEO da Hórus Logística.

BrandLovrs lança Creator Ads, trazendo a eficiência da mídia programática para escalar o marketing de influência

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BrandLovrs lança Creator Ads, trazendo a eficiência da mídia programática para escalar o marketing de influência

A BrandLovrs, empresa de tecnologia que conecta marcas e criadores de conteúdo, anuncia hoje o lançamento do Creator Ads — uma plataforma que traz a eficiência da mídia programática para o universo das campanhas com creators. Com o uso de inteligência artificial, automação avançada e um marketplace com mais de 200 mil creators cadastrados em seu aplicativo, o Creator Ads transforma a maneira como marcas e criadores de conteúdo colaboram, tornando o investimento em mídia com creators programático, automatizado e altamente eficiente.

O Creator Ads surge para eliminar as barreiras que impedem as marcas de aumentar a participação desse formato de mídia, uma das mais poderosas da atualidade, no mix de seus planejamentos anuais. A plataforma permite a construção de alcance e frequência em linha com outros formatos de mídia de larga escala, criando histórias que influenciam as preferências de milhões de pessoas. Levantamentos de mercado mostram a grande dificuldade dos anunciantes em trabalhar em escala, encontrar os perfis ideais, gerir campanhas com muitos creators, lidar com o excesso de burocracia, analisar os resultados e até definir o que sucesso significa.

“Com o Creator Ads, estamos revolucionando o marketing de influência ao oferecer uma plataforma que une tecnologia avançada com a criatividade humana, permitindo que as marcas construam alcance e frequência na mídia mais poderosa da nossa geração”, diz Rapha Avellar, fundador e CEO da BrandLovrs.

Dos quase de R$80 bilhões investidos em mídia no Brasil, pouco mais de 2% são destinados a parcerias com creators, segundo dados da Kantar Ibope Media e Statista. Além disso, a grande maioria das oportunidades de monetização dos influenciadores e criadores de conteúdo está concentrada em 1% – aqueles com mais de 100 mil seguidores. Enquanto os outros 99%, que possuem poucas oportunidades de monetização, entregam resultados que superam em 113% o engajamento de influenciadores maiores, segundo a HyperAuditor. 

“Essa falta de investimento tem causas claras, e nós endereçamos cada uma delas ao pensar o Creator Ads”, afirma Avellar. “Vinte anos atrás, enfrentamos desafios semelhantes com a compra de anúncios online em sites. Os processos manuais e individuais tornavam tudo mais difícil, ineficiente e sem escala. As Ad Networks somadas a ferramentas de compra programática surgiram para endereçar essas dores, tornando os processos escaláveis. Isso revolucionou o mercado de anúncios online ao automatizar o investimento em mídia e permitir que os anunciantes alcançassem os resultados desejados com o auxílio da tecnologia”, lembra.

A visão da BrandLovrs já atraiu grandes marcas como Coca-Cola, Mercado Livre, Claro, L’Oréal, Amazon Prime Video, Magalu, Burger King, Tinder, Americanas e muitas outras. Focadas na eficiência, viram na tecnologia uma maneira de escalar a colaboração com creators, gerenciando de maneira escalável campanhas com mais de cinco mil creators e milhares de conteúdos simultâneos. 

Já são mais de 200 mil creators cadastrados no aplicativo da BrandLovrs, número que cresceu 52% nos últimos seis meses, refletindo o crescente interesse da população em fazer da criação de conteúdo uma oportunidade de renda e evidencia a força da economia criativa no país. A empresa, que está em seu segundo ano de operação, já realiza em média um pagamento por minuto para nano e micro creators e espera distribuir 1 bilhão de reais para criadores de conteúdo nos próximos quatro anos.

CREATOR ADS: SOLUÇÃO PARA AS PRINCIPAIS DORES AO INVESTIR EM CREATORS 

  • Eficiência e escalabilidade

Historicamente, a colaboração com creators em larga escala era um processo complexo e demorado, limitando o potencial das marcas de alcançar o alcance e a frequência desejados em seus planos de mídia. O Creator Ads rompe esse paradigma ao automatizar e simplificar cada etapa, desde a seleção dos creators até a mensuração dos resultados. No coração da plataforma está o Campaign Manager, onde as marcas podem planejar, executar e monitorar todas as iniciativas com creators de forma estruturada e eficiente. Com a funcionalidade Moments, é possível segmentar audiências, definir entregáveis específicos e estabelecer cronogramas distintos dentro de uma única campanha, oferecendo flexibilidade e precisão sem precedentes.

Além disso, todas as etapas da campanha da marca têm uma jornada digital e automatizada correspondente para o creator, por meio do aplicativo da BrandLovrs. Assim que a segmentação recomendada é aprovada, os creators recebem, via app, um convite automático e personalizado para participar da campanha. Ao aceitar o convite, são guiados por um fluxo intuitivo dentro do aplicativo, onde compreendem exatamente o que precisa ser entregue, acompanham o calendário de entregas e recebem notificações para garantir que nenhum prazo seja perdido. Após finalizarem a criação do conteúdo, os creators fazem o upload das entregas diretamente no app e, em breve, poderão inclusive realizar a postagem automaticamente, agendando pelo aplicativo.

  • Os creators certos para cada necessidade

64% dos anunciantes têm dificuldades em encontrar creators que de fato representem suas marcas, segundo estudo do Data-Makers com a CDN. O Creator Ads resolve isso com o Smart Match AI, inteligência artificial avançada que analisa mais de 200 mil perfis de creators em microssegundos, identificando aqueles que melhor se alinham aos objetivos da campanha e ao público-alvo desejado, garantindo precisão e eficiência na seleção. A Smart Match AI foi premiada no hackathon de inteligência artificial, promovido pelo Google, evento que reuniu diversas equipes de tecnologia e inovação para criar soluções utilizando inteligência artificial (IA). A equipe de engenharia da BrandLovrs conquistou o primeiro lugar com a demonstração da Smart Match AI.

  • Qualidade em escala potencializada por IA

A qualidade do conteúdo produzido também tem sido uma barreira para marcas que desejam escalar suas campanhas. O mesmo estudo revelou que 38% dos anunciantes encontram inconsistências na qualidade dos conteúdos contratados e o processo de assistir todos os conteúdos, revisar, pedir alterações é um labirinto de tarefas. Pensando nisso, o GuardIAn é a inteligência artificial da plataforma que analisa minuciosamente cada conteúdo enviado pelos creators, assegurando conformidade com as diretrizes da marca e eliminando riscos, tudo em questão de segundos. 

  • Automatização que elimina burocracia

Outro ponto crítico que hoje trava a escalabilidade das campanhas é a gestão manual de contratos e pagamentos, uma dor mencionada por 23% das marcas no Creator POV, estudo realizado pela BrandLovrs em 2024. Com o Creator Ads, esse processo é automatizado. O Creator Pay é a solução financeira completa que automatiza contratos e pagamentos, eliminando burocracias e garantindo segurança e conformidade com as políticas corporativas e regulamentações vigentes. Os creators recebem o pagamento direto na carteira digital do aplicativo e podem contar com a antecipação de recebíveis. 

  • Sem achismo: análise de resultados baseada em dados

Além da produção, a mensuração de resultados sempre foi um desafio para campanhas com influenciadores. Segundo um estudo da CDN, 52% dos CMOs consideram difícil medir o retorno das ações de marketing com creators. Para solucionar essa questão, a área de Creator Science centraliza todas as análises, fornecendo insights precisos e facilitando o processo de otimização de campanhas com base em métodos científicos. Esses insights são analisados rotineiramente com o acompanhamento da equipe de Client Solutions da BrandLovrs, em reuniões semanais, mensais e revisões estratégicas trimestrais. Esse processo segue os modelos pioneiros de relacionamento utilizados por plataformas como Meta, Google e TikTok, garantindo que as estratégias sejam continuamente refinadas para alcançar os melhores resultados no mix de mídia.

  • Impacto significativo para creators

O Creator Ads também oferece benefícios diretos para os criadores de conteúdo, facilitando o acesso a oportunidades relevantes e garantindo pagamentos ágeis e transparentes. O App BrandLovrs automatiza a comunicação com os creators, desde convites personalizados até o recebimento e aprovação de conteúdos, proporcionando uma experiência única e otimizada para ambos os lados. 

“Não se trata apenas de uma nova ferramenta, mas de uma verdadeira revolução no modo como marcas e creators colaboram”, destaca Rapha Avellar. “Estamos proporcionando às equipes de marketing e suas agências o poder de contar histórias significativas, humanizar suas marcas e alcançar milhões de pessoas de forma inteligente e impactante”.

  • Construindo o futuro da Creator Economy

A BrandLovrs acredita que marcas, agências e creators devem colaborar para construir um futuro promissor no marketing de influência, com benefícios significativos para todos os envolvidos. Com o Creator Ads, o futuro das marcas está nas mãos daqueles que desejam conectar-se de forma autêntica e significativa com seu público.

“Estamos empolgados em ver as histórias incríveis que iremos contar juntos,” conclui Rapha Avellar. “O Creator Ads é mais do que uma plataforma; é uma oportunidade de criar o futuro e redefinir o que é possível na comunicação entre marcas e pessoas.”

Mulheres lideram buscas e discussões sobre Black Friday nas redes, revela pesquisa da FGV

E-Commerce Uptate
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Mulheres lideram buscas e discussões sobre Black Friday nas redes, revela pesquisa da FGV

A Black Friday 2024 promete ser um dos eventos de compras mais impactantes do ano, com a data marcada para 29 de novembro. Um levantamento realizado pelo FGV/CEMD (Centro de Estudos em Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas) mostrou que , o termo “Black Friday” já gerou mais de 49 mil menções nas redes sociais, entre os dias 29 de outubro e 5 de novembro. O Instagram se destaca como a plataforma com maior volume de menções, concentrando 87% das interações e, segundo a análise, a maioria das discussões é liderada por mulheres (71%). Entre os itens mais buscados, por categorias de produtos, as geladeiras lideram as buscas, seguidas por ventiladores, iPhones, TVs e tênis.

 A Coordenadora do FGV/CEMD, Lilian Carvalho, destaca que o cenário econômico brasileiro em 2024 apresenta sinais de recuperação e otimismo, impulsionado, em parte, pelo pagamento do 13º salário, que aumenta o poder de compra dos consumidores. Itens de luxo, por outro lado, não estão no topo das listas de desejos, indicando que, embora o momento seja positivo, a busca por estabilidade e funcionalidade ainda guia as decisões de compra durante este importante evento do varejo.

“Mesmo com essa melhora, a Black Friday deste ano revela uma tendência clara: os consumidores estão priorizando a compra de itens essenciais para o lar, como geladeiras e TVs, além de produtos de uso diário, como ventiladores e tênis. Isso reflete uma cautela ainda presente entre os brasileiros, que, apesar das condições econômicas favoráveis, preferem investir em produtos que ofereçam utilidade prática e imediata”, afirma Lilian Carvalho. Ela destaca ainda que, surpreendentemente, 97% dos posts possuem um sentimento positivo, indicando um otimismo generalizado em relação ao evento.

“É um comportamento diferente do observado em anos anteriores, em que os consumidores se mostravam receosos quanto a real vantagem em aproveitar as promoções”, avalia a coordenadora do FGV/CEMD.

Em relação ao engajamento de grandes redes varejistas nas redes sociais, a Havan se destaca no Instagram, ocupando as três primeiras posições com mais de 57 mil interações. No Facebook, as marcas mais engajadas até o momento são, em ordem, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas e Magazine Luiza. Já no X/Twitter, a Americanas lidera em interações.

Somente em outubro, o termo Black Friday teve mais de 380 mil buscas no Google. As marcas mais buscadas pelos consumidores incluem, nessa ordem: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticário, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul e CVC. 

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