O marketing digital está em uma jornada de transformação acelerada, e este ano, assim como os próximos, traz um horizonte repleto de novas oportunidades e desafios para os empreendedores. À medida que as tecnologias evoluem, a necessidade de adaptação constante se torna ainda mais evidente. De acordo com dados da Statista, o Brasil projeta um crescimento anual de 10% nos próximos três anos, especialmente no segmento de publicidade digital e conteúdos interativos.

Ainda assim, com 94% das companhias escolhendo o marketing digital como estratégia de crescimento, segundo a pesquisa Maturidade do Marketing Digital e Vendas no Brasil, empreendedores precisam estar atentos às próximas tendências para conseguirem se destacar. Uma delas é a personalização. Com a utilização de inteligência artificial (IA) cada vez mais sofisticada, as organizações terão a capacidade de oferecer experiências únicas e totalmente adaptadas às necessidades e preferências dos consumidores.

A era do marketing massificado está com os dias contados, dando lugar a um modelo em que cada interação será pensada para criar uma conexão mais profunda e significativa. “Para os empreendedores, isso significa que investir em ferramentas de automação e análise de dados será crucial para garantir uma comunicação mais eficaz e assertiva”, comenta Danilo Mazuquin, especialista em marketing há mais de uma década e CEO da Mazukim.

Com o marketing de comunidade sendo uma das estratégias mais poderosas nos próximos anos, já que o novo perfil de consumidor não está mais em busca apenas de produtos ou serviços, mas de experiências que proporcionem um sentimento de pertencimento, as marcas que conseguirem criar e nutrir comunidades autênticas em torno de valores estarão à frente. “Isso se traduz em interagir genuinamente com o público, criando experiências transformadoras. Quanto mais próximo, melhor”, define o especialista. 

A evolução do conteúdo interativo também será um marco no marketing digital nos próximos anos. “Experiências imersivas, como as transmissões ao vivo, vídeos curtos e até o metaverso, estão se tornando essenciais para atrair a atenção e engajar o público”, menciona Mazuquin. A última Global Consumer Insights Pulse Survey afirmou que 34% dos consumidores no Brasil são atraídos por experiências digitais imersivas. 

Além disso, segundo a Descarbonize Soluções, 7 em cada 10 brasileiros preferem comprar de empresas com comprometimento ambiental. Esse levantamento torna outro fator importante: a exigência por boas práticas. As gerações mais jovens estão cada vez mais atentas às atitudes das empresas no que diz respeito à ética e sustentabilidade, reflete o CEO. “Adotar práticas transparentes não é uma opção para aqueles que têm o próprio negócio, mas uma necessidade estratégica para conquistar e fidelizar, especialmente as novas gerações”. 

De toda a forma, o especialista ressalta que definir as dicas como permanentes não é uma opção. Para ele, a adaptação contínua e rápida será a chave para o sucesso. “O marketing digital é um campo dinâmico, e os empreendedores precisarão de uma mentalidade de aprendizado constante. Investir em capacitação e estar sempre abertos à experimentação e a novas ferramentas será essencial para quem deseja se destacar nesse cenário competitivo”, finaliza.

Com o crescente interesse em vídeos curtos, o Instagram e o TikTok tornaram-se plataformas essenciais para marcas e criadores de conteúdo. Vídeos curtos têm dominado as redes sociais, capturando a atenção dos usuários de forma rápida e direta, mas a questão central para profissionais de marketing e marcas é: qual o formato mais eficaz para cada plataforma?

Neste artigo, desenvolvido pela equipe de experts da agência Amper, será explorado os melhores formatos de conteúdo para o Instagram e o TikTok, suas especificidades, e os resultados que podem proporcionar. Também será analisado desde vídeos curtos até conteúdos colaborativos, citando exemplos reais de marcas e insights da indústria. Confira:

A explosão dos vídeos curtos: por que eles funcionam?

A popularidade dos vídeos curtos deve-se ao fato de que eles atendem ao comportamento do usuário moderno: rápido, visual e altamente conectado. De acordo com um estudo da HubSpot, vídeos curtos têm uma taxa de retenção de 52%, muito superior a conteúdos mais longos. Esses números ressaltam a importância de dominar os formatos para essas plataformas, especialmente para aqueles que buscam ampliar o engajamento e a visibilidade de marca.

“Vídeos curtos nos permitem capturar a atenção rapidamente, mantendo o público engajado e curioso. Este é o segredo para o sucesso nas redes sociais.” Explica Bruna Cestini, Head de Conteúdo e Concept da Amper.

Formatos de conteúdo para Instagram

1. Reels: O formato revolucionário

Lançados como uma resposta ao TikTok, os Reels do Instagram se tornaram a maior aposta da plataforma para competir no mercado de vídeos curtos. Com duração de até 90 segundos, esses vídeos podem ser preenchidos com música, efeitos e filtros exclusivos do Instagram, permitindo uma criação de conteúdo versátil e interativa.

Exemplo brasileiro: A marca O Boticário usa os Reels para divulgar novos produtos e tutoriais de beleza. Com uma abordagem prática e rápida, a marca consegue engajar seu público com dicas e lançamentos, alcançando uma média de 500 mil visualizações por Reel.

2. Carrossel: Conteúdo em série com alto valor educativo

Apesar de não serem vídeos, os carrosséis continuam sendo um dos formatos mais eficazes para o Instagram, especialmente em estratégias educativas. O formato permite aprofundar temas em uma série de imagens ou gráficos que podem ser deslizados, criando uma experiência interativa que mantém o usuário engajado.

Estudo de caso internacional: A HubSpot, referência em marketing digital, utiliza carrosséis para compartilhar estatísticas de mercado e dicas de marketing. Esse formato oferece à audiência insights valiosos em um só post, facilitando o compartilhamento e aumentando a taxa de salvamento dos conteúdos.

Formatos de conteúdo para TikTok

1. Desafios e Trends: O poder da cultura viral

O TikTok é movido por desafios e trends que rapidamente ganham tração. Marcas que adotam essas trends conseguem se conectar com o público jovem de maneira divertida e autêntica. Desafios de dança, lip-syncs, e até memes participativos são ótimas oportunidades para marcas se destacarem na plataforma.

Exemplo Brasileiro: A Fanta lançou o desafio #Fantapode na plataforma, incentivando os usuários a criarem seus próprios vídeos. A campanha gerou mais de 20 milhões de visualizações, mostrando como a participação em trends pode impulsionar a visibilidade de uma marca.

2. Tutoriais e “how-to” vídeos

Diferente do Instagram, onde os carrosséis desempenham bem essa função, o TikTok oferece um espaço onde tutoriais rápidos ganham grande adesão. Com duração de até 3 minutos, vídeos que ensinam desde truques de maquiagem até receitas são amplamente populares. Esse tipo de conteúdo permite a marcas educar seu público de maneira prática e visual.

Estudo de Caso Internacional: A marca norte-americana CeraVe aproveitou o formato de tutoriais para ensinar cuidados com a pele. Com vídeos simples e diretos, a marca conseguiu aumentar sua popularidade entre o público jovem, principalmente com influenciadores que recomendavam os produtos de forma autêntica.

Melhores práticas para Instagram e TikTok

1. Concentre-se nos primeiros segundos

Estudos mostram que a atenção do usuário é capturada nos primeiros 3 segundos de um vídeo. Marcas devem aproveitar esse tempo para introduzir o tema de forma intrigante e visualmente atraente.

2. Use legendas e efeitos sonoros

Tanto no TikTok quanto nos Reels, adicionar legendas e efeitos sonoros mantém a atenção do público, mesmo em situações em que o áudio está desativado.

Instagram Reels vs. TikTok Vídeos

Para escolher o melhor formato para cada plataforma, é essencial considerar o perfil do público e os objetivos de cada marca. Enquanto o Instagram favorece conteúdos mais curados e estéticos, o TikTok é ideal para quem busca autenticidade e viralidade.

A escolha do formato ideal é o primeiro passo para marcas que desejam conquistar visibilidade e engajamento. Com o uso de vídeos curtos, o potencial de crescimento é imenso, desde que o conteúdo seja autêntico e alinhado com a personalidade da marca.

Já ouviu aquela frase: “Fulano só conseguiu aquela vaga de emprego porque tem contatos?” A frase que soa na maioria das vezes em tom de ironia, reflete uma realidade cada vez mais atual: o networking tornou-se uma ferramenta essencial para os profissionais de todas as áreas. 

No entanto, um conceito menos conhecido, mas igualmente poderoso, está ganhando espaço no mercado nacional: o netweaving. Embora ambos enfoquem a criação e fortalecimento de conexões, suas abordagens diferem significativamente e podem impactar sua carreira de formas complementares.

De acordo com um estudo citado pela Global Mentoring Group, uma pesquisa conduzida pela Harvard Business School revelou que mais de 70% das vagas de emprego são preenchidas através de redes de contatos. Esses dados destacam a importância de cultivar e manter relacionamentos profissionais sólidos.

Entretanto, no Brasil, o networking ainda é subutilizado. Uma pesquisa com 650 executivos, conduzida pelo Instituto de Desenvolvimento de Conteúdo para Executivos (IDCE), revelou que muitos profissionais brasileiros não exploram plenamente o potencial do networking em suas carreiras.

Para Ana Tomazelli, psicanalista e Presidente do Instituto de Pesquisa de Estudos do Feminino e das Existências Múltiplas (Ipefem), a capacidade de construir e cultivar relacionamentos estratégicos tornou-se um diferencial competitivo indispensável. “Hoje, as oportunidades de negócio não vêm apenas da inovação, mas das pessoas com quem você se relaciona. O networking é o novo ativo do empreendedor”, afirma Tomazelli.

Networking X netweaving: quais as diferenças?  

Networking é o processo de construir e manter relações profissionais visando troca de informações, oportunidades de carreira e crescimento no mercado. Ele é frequentemente relacionado a eventos corporativos, comunidades, feiras, conferências e plataformas digitais, como o LinkedIn.

A essência do networking é objetiva: identificar pessoas influentes na sua área de atuação e se posicionar como um profissional relevante. Contudo, para ser eficaz, exige um equilíbrio entre compartilhar conhecimentos e demonstrar interesse genuíno pelos outros, o que, muitas vezes, acontece em uma situação de necessidade, como a perda de um emprego. Quem nunca ouviu “preciso reativar minha rede” diante de um momento difícil?

Por outro lado, o netweaving é uma abordagem mais subjetiva, inicialmente, para o estabelecimento de conexões. “Aqui, o foco principal não é o que você pode ganhar, mas como você pode servir os outros, com o que você tem. É sobre conectar pessoas de maneira significativa, funcionando como uma ponte de redes, onde você facilita interações que podem beneficiar terceiros”, completa Ana.

No netweaving, a reciprocidade surge naturalmente. Ao promover o crescimento de outras pessoas e construir relações baseadas na real empatia e generosidade, você acaba sendo lembrado como uma referência confiável e colaborativa, além de não ser visto como uma pessoa interesseira – no sentido de somente buscar aos outros quando precisa.

“Embora diferentes, as duas ferramentas não precisam ter abordagens excludentes. Pelo contrário, podem trabalhar em sinergia. O networking ajuda a aumentar sua visibilidade e acessar oportunidades, enquanto o netweaving aprofunda relações e cria uma rede sustentada pela confiança e apoio futuro”, explica Tomazelli.  

Por exemplo, um profissional pode usar o networking para conhecer pessoas em um evento e depois adotar o netweaving ao apoiar essas pessoas na conexão com outros contatos que possam agregar valor às suas trajetórias. Essa combinação equilibra o foco no desenvolvimento pessoal com o altruísmo, gerando benefícios tanto imediatos quanto de longo prazo.

Como o networking e netweaving podem ser utilizados e implementados na sua carreira?

Para implementar o networking, comece participando de eventos, comunidades e interagindo em plataformas como o LinkedIn. Identifique pessoas que compartilhem interesses profissionais similares e mantenha contato regular com elas. Pratique sua apresentação pessoal para causar uma boa impressão e demonstre interesse genuíno pelas conquistas e desafios dos outros.

No caso do netweaving, procure oportunidades para ser útil a sua rede de contatos. Isso pode incluir apresentar dois colegas que possam se beneficiar de uma conexão mútua ou compartilhar dicas e recursos úteis. Demonstre empatia e esteja disposto a colaborar de forma voluntária, o que pode criar um ciclo de reciprocidade e fortalecer sua posição como um profissional confiável e solidário.

“Combinar essas práticas em sua rotina não apenas amplia suas chances de avanço na carreira, mas também promove uma comunidade mais colaborativa, onde relações são construídas com base na confiança e no crescimento coletivo”, destaca Ana.  

Enquanto o networking abre portas, o netweaving fortalece os alicerces dessas conexões. Incorporar ambas as práticas no seu dia a dia profissional não apenas aumenta suas chances de sucesso, mas também contribui para um ambiente de trabalho mais colaborativo e humano. Afinal, no mundo dos negócios, são as relações que constroem as bases para o crescimento sustentável.

O ano de 2024 surpreendeu positivamente com a abertura de 4 milhões micro e pequenas empresas no país, uma alta de 10% em relação ao ano anterior, apontam dados do Sebrae. Para atender essa demanda tão densa no Brasil, é necessário encontrar aliados que impulsionam o negócio e facilitem o dia a dia para focar no que realmente importa. 

Foi pensando nisso que surgiu a vhsys, especializada em software de gestão empresarial voltado para micro e pequenos empresários. Ela faz parte do ecossistema StoneCo, uma parceria que iniciou em 2019 com a integração entre produtos voltados para o mundo físico, online e banking. Desde então, a Stone já realizou aportes que proporcionaram não só recursos financeiros, mas também expertise e suporte estratégico, ajudando a vhsys a se posicionar como uma referência nacional em sistemas de administração empresarial.

Em 2024, a vhsys ganhou relevância ao participar ativamente na adoção do padrão nacional de notas fiscais em mais de mil municípios, destacando-se por ser o software com maior número de cidades homologadas para NFS-e. “A complexidade da legislação fiscal brasileira, combinada com as exigências contábeis detalhadas, pode ser um grande obstáculo para pequenos e microempresários, que muitas vezes não dispõem de uma equipe dedicada para lidar com essas tarefas. Nossa ferramenta vem para facilitar a gestão do empreendedor”, explica Luan Stocco, CTO e fundador da vhsys.

Com sua plataforma “One Stop Shop”, a empresa ainda garantiu uma gama completa de soluções, incluindo controle financeiro, de vendas e estoque, acessíveis tanto pelo aplicativo mobile quanto pelo sistema desktop em nuvem. No último ano, o sistema registrou mais de 14 milhões de vendas e gerou um faturamento total de 30 bilhões para os clientes.

Fundada há 13 anos, a vhsys começou como uma empresa de software focada em serviços de gestão para negócios, e hoje é uma referência consolidada na emissão de notas fiscais eletrônicas (NF-e), além de se firmar como fintech e disponibilizar o sistema como solução white label. A vhsys é reconhecida por sua tecnologia que facilita a rotina dos negócios, eliminando burocracias e proporcionando uma experiência de gerenciamento mais fluida. 

A empresa também oferece sistema de PDV, gestão de relatórios e conta PJ, com a conveniência de ter as informações na nuvem, com acesso mobile ou desktop. “Dez anos depois, ver que pudemos alcançar empreendedores em centenas de cidades é, ao mesmo tempo, desafiador e gratificante. A ideia é seguir em frente, sempre entregando um serviço de qualidade, que deixe a vida das pessoas mais fácil”, complementa Luan.