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Levantamento de consultoria de inovação revela que Inteligência Artificial acelera aprendizado e impulsiona resultados nas empresas

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Levantamento de consultoria de inovação revela que Inteligência Artificial acelera aprendizado e impulsiona resultados nas empresas

A Inteligência Artificial (IA) tem se consolidado como uma das principais ferramentas para acelerar a inovação nas empresas. De acordo com uma pesquisa recente, cientistas assistidos pela tecnologia conseguiram realizar 44% mais descobertas de materiais, registrar 39% mais patentes e criar 17% mais novos produtos. Esses números refletem o impacto crescente da IA na transformação digital e na competitividade das organizações. Para ajudar as empresas a aproveitar ao máximo essa tecnologia, o levantamento “Principais ideias de IA para gestão da inovação”, produzido pela Innoscience, consultoria especializada em inovação corporativa, apresenta sete estratégias essenciais para integrar a IA nos processos de inovação.

A IA tem se consolidado como um impulsionador chave na gestão da inovação, oferecendo vantagens competitivas por meio da otimização de processos, aceleração de decisões e melhoria nos resultados. Para que a tecnologia traga benefícios reais, é necessário que seja integrada de forma estruturada nos processos internos das empresas, com uma abordagem planejada que envolva capacitação das equipes, integração das ferramentas de Inteligência Artificial e incentivo à cultura de inovação.

No levantamento, Felipe Scherer, especialista em inovação corporativa e sócio-fundador da Innoscience, propõe sete estratégias que permitem a integração eficaz da tecnologia nas atividades de inovação corporativa. Essas abordagens visam maximizar os benefícios da tecnologia, facilitando a transformação digital e ajudando as empresas a se tornarem mais competitivas. Confira o levantamento completo com as sete estratégias para integrar a IA à inovação corporativa no link. Veja as estratégias a seguir:

Criar personas sintéticas para simular o comportamento humano: Utilize IA para criar personas sintéticas que simulam o comportamento humano, permitindo testar ideias e ajustes antes de um lançamento real.

Usar IA para ajudar os inovadores a aprender mais rápido: Ferramentas de IA ajudam os inovadores a acessar dados e insights rapidamente, acelerando o processo de aprendizado e adaptação.

Brainstorming de novas ideias usando IA para ser mais criativo: A IA pode fornecer sugestões baseadas em dados, ampliando o campo de ideias e estimulando a criatividade em brainstormings.

Configurar agentes para executar tarefas no processo de inovação: Configure agentes automáticos com IA para realizar tarefas repetitivas e analíticas, permitindo que a equipe foque em atividades mais criativas.

Transformar a inovação aberta com IA: A IA facilita a colaboração externa ao integrar dados de diferentes fontes, acelerando a inovação aberta e gerando novas soluções.

Gerenciar melhor os projetos de inovação usando a IA como copiloto: Use IA para monitorar e ajustar projetos em tempo real, garantindo que os processos de inovação sigam o cronograma e os objetivos definidos.

IA como apoio na tomada de decisões:  A IA oferece análises detalhadas que ajudam a tomar decisões mais informadas e alinhadas com as estratégias da empresa.

Essas estratégias são fundamentais para as empresas que buscam se destacar no mercado e acelerar seus processos de inovação. A IA, quando aplicada corretamente, não só aprimora os processos internos, mas também posiciona as organizações de forma competitiva frente aos desafios do mercado.

A Inteligência Artificial tem o poder de transformar não apenas os processos internos, mas também a forma como as empresas se posicionam frente aos desafios do mercado. Felipe Scherer explica: “A IA não substitui as habilidades humanas no processo, mas as amplifica. Empresas que combinam Inteligência Artificial e humana são capazes de gerar melhores projetos e gerar impacto real nos negócios.”

Além de melhorar a tomada de decisões, a Inteligência Artificial reduz custos operacionais, acelera a experimentação e democratiza a inovação dentro das empresas. Para que essa transformação seja eficaz, os líderes devem adotar uma mentalidade inovadora, capacitar suas equipes e integrar ferramentas de IA de maneira estratégica. Um exemplo prático dessas estratégias é o InnoUP, assistente inteligente de inovação corporativa da Innoscience. Com Inteligência Artificial embarcada, o InnoUP tem apoiado mais de 500 projetos em empresas líderes no Brasil, ajudando a mapear oportunidades, estruturar processos e acelerar resultados. A plataforma facilita a gestão da inovação, ampliando a visão sobre oportunidades e desafios e potencializando a criação de soluções inovadoras. Para mais informações, acesse o link.

Dois terços dos consumidores não se arrependem após comprar produtos indicados por influenciadores, aponta pesquisa

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Dois terços dos consumidores não se arrependem após comprar produtos indicados por influenciadores, aponta pesquisa

Uma pesquisa realizada pela Youpix, em parceria com a Nielsen, mostra que dois terços dos consumidores não se arrependem ao comprar produtos que são indicados por influenciadores digitais. Entre o outro terço que foi desapontado, 61% se arrependeram porque o produto era ruim, enquanto 38% afirmaram que o criador de conteúdo mentiu na publicidade.

O relatório “O Efeito da Influência no Consumo” revela ainda que 45% dos compradores sempre têm suas expectativas superadas quando confiam na recomendação de um creator, enquanto apenas 20% discordam. De acordo com Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência, essa alta satisfação dos consumidores para com os influenciadores reflete a confiança construída através de conexões autênticas.

“Quando um creator indica um produto, ele faz isso de forma personalizada, compartilhando suas próprias experiências e mostrando a aplicação prática no dia a dia. Essa proximidade cria uma sensação de credibilidade muito maior do que a publicidade tradicional, que muitas vezes soa impessoal”, explica. A análise vai de encontro a outro dado da pesquisa da Youpix e Nielsen, em que é mostrado que conteúdos relacionados à aplicações de uso do produto incentivam a compra. Dicas de uso e tutoriais, por exemplo, foram apontados como os principais conteúdos que estimulam a compra de um produto recomendado por um influencer.

“Além disso, os influenciadores conhecem bem suas audiências e entendem suas necessidades e preferências. Essa afinidade permite que eles selecionem produtos que realmente têm potencial para agradar seus seguidores, aumentando a chance de satisfação após a compra. Outro ponto importante é que, diferentemente de campanhas convencionais, os creators costumam responder comentários, tirar dúvidas e engajar com seu público, ampliando a segurança na hora da compra” continua o profissional.

Fabio também diz que a transparência tem se tornado uma prática cada vez mais comum no mercado de influência. Segundo ele, quando os influenciadores deixam claro que um conteúdo é patrocinado, mas ainda assim fazem uma recomendação sincera, os seguidores valorizam essa honestidade. Essa combinação de autenticidade, proximidade e relevância explica por que tantos consumidores se sentem satisfeitos com suas compras, na opinião do especialista.

Por fim, Gonçalves afirma que é fundamental que agências incentivem seus talentos a serem autênticos com seus seguidores, contribuindo para um mercado de influenciadores cada vez mais confiável e com alta satisfação por parte dos consumidores: “Na Viral Nation, por exemplo, instruímos nossos talentos a manterem conexões reais com o público ao priorizar a autenticidade, a transparência e a relevância nas parcerias. A agência incentiva os influenciadores a só aceitarem campanhas com marcas que façam sentido para suas audiências, evitando promoções sem coerência”. 

“Além disso, nós orientamos que eles sejam transparentes sobre conteúdos patrocinados, utilizando marcações claras como #publi ou #ad e compartilhando experiências sinceras com os produtos. Ter um agente experiente é essencial nesse processo, pois muitas vezes as propostas parecem irrecusáveis, mas cabe a nós aconselhar o creator a dizer não se não acreditar no produto ou se a empresa exigir uma postagem antes que o produto realmente faça efeito. Essa orientação ajuda a evitar campanhas precipitadas, garantindo que as recomendações sejam genuínas. A curadoria cuidadosa das parcerias e o incentivo a um relacionamento próximo com os seguidores fortalecem a confiança nas publicidades feitas por influenciadores”, finaliza.

METODOLOGIA

O estudo foi realizado entre 30 de setembro e 7 de outubro de 2024, com 1.000 entrevistados de diferentes perfis demográficos. Entre os participantes, 65% são mulheres e 29% homens. A pesquisa completa está disponível em https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.

PagBank apresenta videocast sobre Independência Financeira Feminina

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PagBank apresenta videocast sobre Independência Financeira Feminina

O PagBank, banco digital completo em serviços financeiros e meios de pagamentos, eleito a melhor conta PJ pelo portal iDinheiro e um dos principais bancos digitais do Brasil, lança neste mês da mulher uma nova temporada do videocast ‘Independência Financeira Feminina’, reforçando o seu compromisso com a educação financeira inclusiva e apoiando a jornada feminina rumo à independência financeira. 

Sob o tema ‘Elas Fazem o Mercado Girar’, a iniciativa visa destacar o impacto crescente das mulheres no mercado financeiro, tanto como profissionais do setor quanto como investidoras, além da importância de propagar conteúdo financeiro de qualidade para todos, de modo a incentivar o desenvolvimento econômico e a independência financeira.  

Desde a primeira temporada, o projeto tem sido um espaço de troca, aprendizado e empoderamento, conectando mulheres por meio de histórias reais e trajetórias inspiradoras. Agora em sua 4ª edição, seus episódios chegam em um formato renovado, combinando entrevistas, debates e insights práticos sobre o mercado financeiro com uma abordagem geracional que reforça o compromisso da empresa com a diversidade e inclusão.  

Conduzido por Letícia Braga de Andrade, gerente de Educação Financeira e Investimentos do PagBank, cada um dos episódios contará com a participação de uma colaboradora do PagBank e uma convidada do mercado proporcionando um olhar diversificado sobre os desafios e conquistas femininas no setor financeiro. 

No primeiro episódio, as convidadas Giovanna Finco, responsável pela área de Relações com Investidores da Investo, e Regiane Pacheco, superintendente de Produtos e Design do PagBank, comentam sobre a maneira que perceberam o mercado financeiro como uma possibilidade profissional para elas. No segundo episódio, Flávia Krauspenhar, diretora e sócia-fundadora da Capitânia e Juliana Santos, gerente geral de Assessoria Banking do PagBank, compartilham alguns dos desafios e motivações da liderança feminina no mercado financeiro. No terceiro episódio, a destemida mãe, Zeneide Gomes da Silva, CEO e fundadora da Z3 Assessoria, e filha, Carol Gomes, analista de Educação Financeira e Investimentos do PagBank, abrem o jogo sobre os dilemas geracionais que envolvem profissão e finanças. 

“O projeto é mais do que uma série de conversas, é um movimento que, baseado em atributos de autenticidade, sororidade e empatia, busca desmistificar o mercado financeiro e incentivar que todas as mulheres conquistem a sua independência financeira, independente do momento de vida que estejam”, comenta Letícia Andrade. 

Segundo a executiva, o caminho para a independência financeira é repleto de desafios, mas também de grandes oportunidades, e conclui: “Queremos que essas histórias sirvam de inspiração para que, cada vez mais, as mulheres se sintam encorajadas a ocupar o seu espaço no mercado financeiro”.  

Os episódios do videocast serão disponibilizados nos dias 13, 20 e 27 de março no canal no YouTube do PagBank. 

Um dos maiores bancos digitais do país em número de clientes, o PagBank oferece ferramentas para vendas presenciais e online, conta digital completa para pessoa física e pessoa jurídica, além de funcionalidades que contribuem para gestão financeira, como Folha de Pagamentos. No PagBank, o cartão de crédito tem limite garantido e os investimentos se tornam limite para o próprio cartão, potencializando os ganhos dos clientes, além de gerar cashback na fatura. No PagBank, quem possui saldo ativo e inativo no FGTS pode solicitar antecipação, além de ser possível a contratação do Consignado INSS para aposentados e pensionistas diretamente pelo app do PagBank. Para saber mais sobre os produtos PagBank, clique aqui.  

Pesquisa da Qlik e ESG mostra que 94% das empresas estão investindo mais em IA, mas apenas 21% a operacionalizaram com sucesso

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Pesquisa da Qlik e ESG mostra que 94% das empresas estão investindo mais em IA, mas apenas 21% a operacionalizaram com sucesso

A Qlik®, empresa global em integração de dados, qualidade de dados, analytics e inteligência artificial (IA), anuncia os resultados de um novo estudo realizado com o Enterprise Strategy Group (ESG), expondo uma desconexão crítica entre o investimento e a execução de IA.

O relatório de pesquisa do ESG, “Data Readiness for Impactful Generative AI”, revela que as empresas estão se movimentando de forma agressiva para escalar a IA, mas muitas não têm um plano estruturado para construir as bases de dados necessárias para o sucesso a longo prazo. Enquanto 94% estejam aumentando os gastos em produtos e serviços para viabilizar a prontidão dos dados para IA, apenas 21% conseguiram integrar totalmente a IA em suas operações. Embora a maioria das organizações reconheça que a qualidade dos dados é crucial, a governança, a conformidade e a detecção de vieses continuam sendo as principais lacunas, impedindo que as empresas explorem totalmente o potencial da IA.

“As empresas estão correndo para adotar IA investindo fortemente sem uma estratégia coesa”, diz Drew Clarke, Vice-Presidente Executivo e Gerente Geral da Unidade de Negócios de Dados da Qlik. “A IA não é uma solução temporária — é uma transformação permanente que exige estrutura, governança e transparência. Sem um plano claro e bases de dados sólidas, as empresas estão aumentando seus riscos em vez de gerar valor.”

O novo estudo da Qlik e da ESG destaca um forte desalinhamento entre a adoção de IA e as precauções necessárias para garantir seu sucesso:

– A adoção de IA está acelerando, mas muitas empresas não têm uma estratégia clara de implementação: 94% das organizações estão aumentando os gastos em produtos e serviços que viabilizam a prontidão dos dados para IA, mas apenas 21% a integraram totalmente em suas operações.

– As empresas estão coletando mais dados, mas têm dificuldades para torná-los utilizáveis para IA: 64% das organizações coletam dados de 100 a 499 fontes diariamente, destacando o tamanho da complexidade dos dados.

– A eficiência operacional é a principal métrica, mas o impacto total da IA permanece incerto: 57% medem o sucesso da IA com base na eficiência operacional, enquanto um número menor acompanha seu impacto estratégico nos negócios.

– Lacunas em viés, governança e conformidade estão gerando riscos significativos: 48% das organizações tentam abordar os vieses na IA por meio da transparência nas decisões relacionadas a modelos e nas fontes de dados.

– A qualidade dos dados é fundamental, mas a governança continua sendo um desafio: Apenas 47% concordam fortemente que suas políticas de governança são aplicadas de forma consistente, evidenciando lacunas na supervisão e na conformidade.

“A IA não é um problema de tecnologia — é um problema de execução”, diz Stephen Catanzano, Analista Sênior do ESG. “Organizações de todos os setores estão se movendo rapidamente para escalar a IA, mas, sem as devidas precauções, correm riscos de sofrer consequências regulatórias, financeiras e de reputação. Embora reconheçam a importância da qualidade dos dados, a maioria ainda não tem a governança necessária para garantir que os modelos de IA sejam seguros e imparciais. Essa lacuna na execução explica o motivo pelo qual tantos projetos de IA são paralisados ou não conseguem entregar um ROI tangível.”

O relatório da Qlik e da ESG AI Readiness identifica os desafios mais urgentes na execução de IA e fornece estratégias para garantir o sucesso a longo prazo. Para obter insights mais profundos e recomendações de especialistas, acesse o eBook aqui: https://www.qlik.com/us/resource-library/data-readiness-for-impactful-generative-ai

MWC: Smart Connect aposta em novos recursos de moto AI

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MWC: Smart Connect aposta em novos recursos de moto AI

Os consumidores precisam que seus dispositivos se comuniquem de forma intuitiva, para que possam aproveitar ao máximo seu dia. No ano passado, a Motorola e a Lenovo estabeleceram um ecossistema digital unificado para criar uma experiência perfeita e multi-device com o Smart Connect. Mais de 9 milhões de usuários o incorporam mensalmente em sua rotina, apoiando-se em recursos essenciais como a conectividade de Transmissão de Tela, o Smart Clipboard e o Streaming de Aplicativos para aproveitar ao máximo seu conteúdo e aumentar sua eficiência. Hoje, o Smart Connect ganha potentes atualizações e recursos de IA para tornar os processos ainda mais suaves.

Fluxo ininterrupto impulsionado pela moto ai

Desde o início, o Smart Connect permitiu a integração fluida entre dispositivos e o gerenciamento de arquivos. Agora, a moto ai está elevando essas experiências para dispositivos selecionados. Então, quando os usuários quiserem ensaiar rapidamente uma apresentação durante uma viagem, podem acionar a moto ai para obter o que precisam. Com um simples comando de voz ou texto, podem transmitir o conteúdo do celular para a TV1 ou estendê-lo para o PC ou tablet2. Dessa forma, eles conseguirão aproveitar o melhor da produtividade, do entretenimento e da conectividade entre vários dispositivos sem ter que levantar um dedo.

Com a Pesquisa de IA, os consumidores podem usar linguagem natural para exibir documentos como um extrato bancário, um contrato de aluguel ou a conta de hotel armazenados no tablet Lenovo YOGA Tab Plus (16GB). Digamos que um usuário está voltando de uma viagem de negócios de uma semana e precisa enviar seu relatório de despesas. Ele pode esquecer de classificar manualmente várias pastas ou arquivos. Em vez disso, simplesmente pede ao Smart Connect para “pegar meus recibos de restaurante” de uma maneira natural, como se estivesse falando com um amigo. O Smart Connect recupera as informações em segundos, economizando tempo e energia dos consumidores.

Os usuários também podem recorrer ao novo painel personalizável que mostra todos os seus dispositivos compatíveis, incluindo a moto tag, o moto buds e notebook, tudo em um só lugar. Isso torna ainda mais fácil gerenciar, adicionar ou desconectar dispositivos e verificar a vida útil da bateria. Os consumidores podem sair de casa com tranquilidade, sabendo que têm o que precisam. Além disso, a última atualização oferece integração de terceiros, dando a mais usuários Android a liberdade de experimentar recursos selecionados do Smart Connect e fluxo de trabalho contínuo.

Disponibilidade

O novo Smart Connect estará disponível nas próximas semanas em qualquer PC com Windows (10 ou superior) por meio da Microsoft Store e em tablets selecionados da Lenovo e dispositivos Motorola por meio da Google Play Store. 

Engine anuncia novo diretor de marketing

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Engine anuncia novo diretor de marketing

Atrair e engajar clientes de forma estratégica é essencial para o crescimento sustentável de qualquer negócio. E, nesse sentido, contar com um setor de marketing bem estruturado faz toda a diferença para ter um posicionamento forte no mercado. Com essa visão, a Engine Brasil, empresa pioneira na implementação e sustentação do SAP como serviço no Brasil, anuncia a chegada de Renato Lopes como novo diretor de marketing, com o propósito de investir em um posicionamento mais forte no mercado e uma comunicação eficaz.

Lopes acumula 20 anos de experiência em operações de mercado, desenvolvimento de negócios, comunicação, criação e marketing. Ao longo de sua trajetória, atuou em empresas de diversos segmentos, incluindo Cacau Show, EDS/HP, Hospital Beneficência Portuguesa de Santo André, MCF Consultoria, Bento Store e Numen, consolidando uma visão ampla e estratégica do setor. “Minha chegada à Engine Brasil representa um novo ciclo de evolução, desafios e inovação. Estou entusiasmado para contribuir com novas ideias e fortalecer ainda mais nossa atuação no mercado”, diz.

A chegada do novo diretor de marketing visa impulsionar a Engine Brasil para novos patamares, com foco em estratégias ousadas que garantam resultados reais, como destaca André Nadjarian, vice-presidente da Engine. “Essa contratação marca um momento estratégico para a Engine Brasil, reforçando nosso compromisso com a inovação e o crescimento. Com uma visão inovadora e foco em resultados reais, queremos levar a empresa ainda mais longe, ampliando nossa presença no mercado e gerando mais valor para nossos clientes”, explica.

Com essa chegada, a empresa busca tornar-se cada vez mais reconhecida dentro do ecossistema SAP, impulsionando estratégias de crescimento que ampliem seu alcance e conversão. Além disso, a Engine Brasil está focada em engajar clientes e parceiros por meio de conexões autênticas, investir em campanhas inovadoras e impactantes e fortalecer sua equipe, garantindo um time ainda mais estratégico e motivado para os desafios do futuro.

Ao assumir esse novo desafio, Lopes reforça a importância desse momento em sua trajetória e compartilha sua visão para o futuro. “Essa nova fase representa um passo estratégico na minha trajetória, onde trago comigo uma experiência consolidada, uma visão de mercado ampla e a determinação de transformar. É o início de uma jornada em que o aprendizado e a inovação caminham juntos. Estou pronto para fazer a diferença”, finaliza.

Evento apresenta estratégias para construção de marcas de sucesso

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Evento apresenta estratégias para construção de marcas de sucesso

A B4You, plataforma que impulsiona empreendedores a criarem marcas virais, apresenta o evento Plano Marca, onde empreendedores interessados em aprender sobre a criação e escalabilidade de marcas digitais têm a oportunidade de aprender táticas práticas e eficazes para lançar marcas de 7 dígitos em um curto período de 90 dias. O evento  contará com a participação de Matheus Mota, Rubens Stuque, Cristiano Oliveira e Bruno Criativo, que prometem transformar a forma como os participantes enxergam e atuam no mercado digital.

Matheus Mota, CEO e fundador da B4You, é um dos principais nomes do evento. Especialista em Branding e criação de marcas, Matheus já ajudou a lançar mais de 40 marcas, acumulando um faturamento superior a R$ 60 milhões. Além disso, a startup é avaliada em mais de R$100 milhões.

Entre os temas que serão discutidos, os participantes aprenderão sobre:

  • Criação de uma narrativa viral para a marca.
  • Montagem do fluxo de vendas, incluindo identidade visual e campanhas com micro influenciadores.
  • Estratégias para escalar uma marca sem a necessidade de investir em tráfego pago.

O evento é direcionado a empreendedores de diferentes áreas do mercado digital, como marketing de resposta direta, afiliados, dropshipping, encapsulados, PLRs, agências de marketing, infoprodutores, mentorias, lançamentos e e-commerce, e é voltado para aqueles que buscam alternativas mais consistentes e previsíveis para aumentar suas vendas online.

Essa é uma chance de aprender com especialistas que têm experiência comprovada na construção de marcas de sucesso e na geração de receita de forma escalável na internet.

Data: 19 e 20 de março de 2025
Horário: das 8h às 20h
Local: Shopping Iguatemi Alphaville – Al. Rio Negro, 111 – Alphaville Industrial, Barueri – SP, 06454-000
Mais informações e inscrições: https://aceleramarca.com.br/plano-marca-2025/#prices  

Autogestão é o primeiro passo para uma liderança eficiente

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Autogestão é o primeiro passo para uma liderança eficiente

A forma como um empresário gerencia a si mesmo reflete diretamente na maneira como conduz sua equipe e sua empresa. Rotinas desorganizadas, falta de clareza na tomada de decisões e negligência com o próprio desenvolvimento impactam o desempenho dos negócios, afetando desde a produtividade até a motivação do time. Por outro lado, líderes que investem no próprio equilíbrio físico e mental criam um ambiente mais estruturado, aumentam sua capacidade de liderança e tomam decisões mais assertivas.

Para Marcus Marques, especialista em gestão empresarial e fundador do Grupo Acelerador, a qualidade da liderança está diretamente ligada à capacidade de um empresário se autogerenciar. “A gestão de uma empresa reflete a forma como o empresário cuida de si. Se ele não tem clareza sobre seus objetivos, se não mantém hábitos saudáveis e não investe no próprio crescimento, dificilmente conseguirá guiar sua equipe com eficiência e inspirar resultados”, pontua.

O conceito de autogestão vai além da organização da rotina: envolve inteligência emocional, resiliência e atualização contínua. Estudos publicados na Harvard Business Review indicam apontam que líderes que investem no autoconhecimento e no bem-estar são mais produtivos, tomam decisões mais acertadas e constroem ambientes de trabalho mais saudáveis. “A mentalidade do gestor molda a cultura da empresa e impacta diretamente a forma como a equipe se comporta”, afirma.

O impacto do equilíbrio pessoal na gestão empresarial

A rotina de um empresário é marcada por desafios constantes, e a forma como ele lida com eles define o rumo do negócio. “Quando um líder está sobrecarregado, sem energia ou sem propósito, sua empresa sente os reflexos dessa instabilidade. Investir no bem-estar e no aprimoramento da liderança não é um luxo, mas sim um diferencial competitivo”, declara.

Marques destaca que práticas como o autoconhecimento, a organização da rotina e a busca por aprendizado são fundamentais para uma gestão eficiente. “Empresas bem-sucedidas não são construídas apenas com processos e estratégias. Elas são impulsionadas por líderes disciplinados e preparados para enfrentar desafios. Quem quer um negócio próspero precisa começar investindo em si mesmo”, ressalta o especialista.

Além do impacto direto na produtividade e na cultura organizacional, a autogestão também fortalece a resiliência do empresário diante de crises e incertezas. Em um cenário de mercado onde decisões precisam ser tomadas com rapidez e precisão, o equilíbrio emocional e a clareza de propósito fazem toda a diferença. “Líderes que cuidam de sua saúde física e mental, se atualizam constantemente e mantêm um estilo de vida alinhado aos seus valores tendem a construir negócios mais sólidos e preparados para o futuro”, finaliza.

De compra única a relacionamento contínuo

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De compra única a relacionamento contínuo

Nos últimos anos, um novo modelo de consumo tem ganhado força, a economia da recorrência. Não se trata apenas de uma tendência passageira, mas de uma mudança significativa na forma como consumimos. De serviços digitais a produtos físicos, empresas que adotam o modelo de assinatura oferecem aos consumidores uma experiência contínua, personalizada e acessível. E, ao mesmo tempo, garantem um fluxo financeiro mais estável, com maior retenção de clientes e a construção de um relacionamento mais próximo com seu público.

De acordo com um relatório da Lineup, divulgado pelo site What’s New In Publishing, o mercado global de assinaturas deve ultrapassar R$ 5 trilhões até 2025. Este dado reflete o crescente sucesso desse modelo e a transformação que está provocando em diversos setores. Para as empresas, a assinatura se traduz em previsibilidade financeira, enquanto para os consumidores, em conveniência e acesso contínuo a produtos e serviços.

Essa mudança no comportamento de consumo também está visível nos números. Uma pesquisa da Stripe mostra que empresas que adotam o modelo de assinatura apresentam uma taxa de retenção de clientes até 30% maior em comparação com negócios tradicionais de venda única. Isso ocorre porque a experiência recorrente e personalizada cria um vínculo mais forte e duradouro entre marca e consumidor, algo difícil de alcançar em transações pontuais.

Esse novo padrão de consumo não se limita mais aos serviços de streaming ou softwares. Até setores mais tradicionais, como o automotivo, começam a adotar modelos de assinatura, permitindo ao consumidor acessar um veículo de forma contínua, sem precisar comprá-lo. Esse fenômeno é apenas um exemplo de como as empresas estão se reinventando para atender às novas demandas do mercado e dos consumidores.

No Brasil, o modelo de recorrência ainda tem grande potencial de crescimento. Empresas que se adaptam rapidamente a essa mudança conseguem colher benefícios operacionais e financeiros. A previsibilidade de receita e a fidelização do cliente são apenas algumas das vantagens que o modelo oferece, permitindo que as marcas se ajustem com mais agilidade em um cenário econômico imprevisível.

A economia da recorrência não é mais uma promessa, mas uma realidade crescente que está moldando o futuro do consumo. À medida que o mercado amadurece e os consumidores se acostumam com a ideia de pagar mensalmente por acesso contínuo, é certo que veremos mais empresas adotando este modelo, fazendo da assinatura o novo padrão para negócios no futuro.

Cayena aposta em retail media para impulsionar indústrias de alimentos no setor de varejo alimentar

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Cayena aposta em retail media para impulsionar indústrias de alimentos no setor de varejo alimentar

Com mais de R$ 1,5 bilhão em vendas anualizadas e a comercialização de mais de uma tonelada de alimentos por minuto, a Cayena se consolida como uma das principais plataformas de distribuição no varejo alimentar. Agora, a empresa avança em uma nova frente estratégica: o investimento em retail media para fortalecer a presença das indústrias de alimentos em novos mercados.

No B2C, empresas como Magazine Luiza, Mercado Livre e Carrefour já consolidaram suas operações de retail media como novas fontes de receita, sendo os players com maiores audiências, segundo o relatório Retail Media Insights de 2024 divulgado pela Newtail. No segmento B2B, essa frente ainda é incipiente, mas ganha força à medida que marketplaces especializados buscam diferenciar suas ofertas e agregar mais valor para seus parceiros comerciais.

Por meio de ações de marketing digital integradas à sua plataforma, a Cayena oferece soluções como banners, notificações push e campanhas de destaque em seu aplicativo, que alcançam diretamente mais de 50 mil estabelecimentos, como restaurantes, pizzarias, padarias, mercados e hotéis. Recentemente, suas campanhas impactaram mais de 1,3 milhão de pessoas nas redes sociais em apenas sete dias.  Além disso, as ações proporcionam um ROAS (Return on Advertising Spend) médio de 3,5 vezes, garantindo eficiência e maximização de resultados para seus parceiros.

“Estamos criando um ecossistema completo que integra marketing, inteligência de mercado, tecnologia e serviços financeiros. Com isso, conseguimos proporcionar um crescimento expressivo e rápido para as indústrias que utilizam a plataforma. Hoje, um fabricante pode conquistar em poucos meses o volume de novos clientes que, por conta própria, levaria anos para alcançar,” explica Gabriel Sendacz, cofundador da Cayena.

Crescimento acelerado

Com a estrutura plug-and-play da Cayena, indústrias podem realizar a primeira venda em até 24 horas após a ativação na plataforma, acelerando os ganhos no canal. A rede oferece alto potencial de fidelidade e recorrência, com clientes comprando em média mais de cinco vezes por mês. Entre as principais features estão:

  • Segmentação e personalização de campanhas: com uma audiência qualificada e diversa, incluindo desde restaurantes nichados, a redes, mercados e outros negócios no ramo de alimentação; além de dados estruturados e ferramentas analíticas, é possível segmentar campanhas para públicos com alto potencial de conversão e de forma personalizada.
  • Campanhas personalizadas e marketing digital integrado: destaque em landing pages, site e aplicativo, com recomendações inteligentes de produtos, banners de produtos e réguas de comunicação por e-mail, WhatsApp, SMS e push notifications.
  • Promoções e incentivos de vendas: ações que impulsionam as vendas com cupons de desconto, campanhas promocionais e incentivos para a força de vendas.
  • Dados e insights estratégicos: relatórios personalizados que ajudam as indústrias a tomar decisões baseadas em dados de consumo e comportamento de compra.
  • Rede qualificada: mais de 400 consultores especializados ajudam a expandir a atuação do negócio em novos mercados.

Diversificação e expansão facilitada

Ao utilizar o marketplace da Cayena, indústrias podem diversificar seus canais de venda sem precisar investir em desenvolvimento de e-commerce próprio, o que acelera os resultados e amplia o alcance de mercado, já que a plataforma possui uma audiência já qualificada e selecionada em um momento de compra mais estabelecido. “O objetivo é impulsionar nossos parceiros industriais a expandirem rapidamente, com um suporte completo, desde marketing até inteligência financeira. O potencial de retorno e de fortalecimento de marca é enorme, especialmente em momentos estratégicos do setor, como lançamentos e sazonalidades”, comenta Sendacz.

Através do marketplace da Cayena, as indústrias podem já entrar vendendo diretamente, como parceiros de fornecimento de insumos, mas também podem entrar impulsionando seus distribuidores com a solução de Retail Media. Com isso, a Cayena reforça seu compromisso de ser a principal aliada das indústrias de alimentos, conectando diretamente fabricantes, distribuidores e pontos de venda em um ecossistema digital robusto e eficiente.

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