Wskaźniki uwagi kreatywnej, czyli wskaźniki efektywności mierzące uwagę odbiorców docelowych, stanowią jedną z największych szans dla reklamodawców, którzy chcą sprostać potrzebie zwiększenia efektywności i rozliczalności kampanii. Vidmob, globalna platforma efektywności kreatywnej oparta na sztucznej inteligencji, ogłosiła partnerstwo z Realeyes, firmą specjalizującą się w pomiarach uwagi. Współpraca ta pozwoli na integrację wskaźników firmy z platformą danych kreatywnych Vidmob.
Oprogramowanie AI firmy Vidmob usprawnia działania kreatywne i medialne, pomagając markom i agencjom w opracowywaniu spersonalizowanych, najlepszych praktyk kreatywnych i zapewniając, że wnioski z tej wiedzy zostaną wdrożone we wszystkich mediach, w tym na Instagramie, Facebooku i TikToku. Realeyes dostarcza danych o uwadze odbiorców z 17 milionów sesji testowych z udziałem ludzkiej kamery internetowej.
Partnerstwo łączy technologie obu firm, aby oceniać skuteczność każdej reklamy na dowolnym koncie powiązanym z Vidmob. Partnerstwo wzbogaca również analitykę kreatywną Vidmob o rekomendacje oparte na sztucznej inteligencji, które pomagają optymalizować reklamy, aby przyciągnąć więcej uwagi i zmaksymalizować efektywność inwestycji w media.
Platforma Vidmob, dysponując imponującą liczbą 3 bilionów tagów kreatywnych powiązanych z wydajnością, przeanalizowała 1,3 biliona wyświetleń reklam, 25 miliardów tagów kreatywnych i 18 milionów materiałów kreatywnych.
„To partnerstwo to kolejny ważny krok w procesie łączenia danych kreatywnych z wnioskami, których potrzebują marketerzy. Dzięki temu mogą tworzyć skuteczniejsze reklamy i kampanie medialne na skalę globalną” – mówi Alex Collmer, dyrektor generalny i współzałożyciel Vidmob.
„W ostatnich latach liczba zasobów kreatywnych, którymi trzeba zarządzać w wielu sieciach reklamowych, znacznie wzrosła. W związku z tym koniec z plikami cookie zmusza reklamodawców do ponownego przemyślenia sposobu, w jaki rozumieją konsumentów i nawiązują z nimi kontakt” – mówi Mihkel Jäätma, dyrektor generalny Realeyes.
Dla Miguela Caeiro, szefa regionu Ameryki Łacińskiej w Vidmob, to partnerstwo powinno również wzmocnić działania prowadzone w regionie Ameryki Łacińskiej. „Połączenie technologii obiecuje poprawę wyników kampanii realizowanych w regionie Ameryki Łacińskiej, potencjalnie zmieniając efektywność kreatywną głównych marek i zwiększając ich zwrot z inwestycji (ROI). Cieszymy się z możliwości wdrożenia tej innowacji w praktyce”.
Pierwsze testy rozpoczęły się w drugim kwartale z udziałem trzech globalnych marek i będą dostępne dla wszystkich zainteresowanych od trzeciego kwartału tego roku.
