Odzież jest jednym z ulubionych artykułów Brazylijczyków podczas zakupów. Aby mieć pojęcie, zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Brazylijską Służbę Wsparcia dla Małych i Średnich Przedsiębiorstw (Sebrae), 6,55 miliardów sztuk zostało sprzedanych w kraju w 2023 roku, a prognozy wskazują, że przychody z tego segmentu na całym świecie w 2025 roku wyniosą 1 bilion dolarów. W obliczu silnego ruchu w segmencie, to naturalne, że przechodzi przez wiele zmian
"W zakresie technologii", początkowa ekscytacja metawersum ogólnie maleje, a poszukiwania koncentrują się na bardziej realistycznym wykorzystaniu. Tendencja teraz jest taka, że ta nowość będzie kojarzona z AI, czyniąc interfejsy techniczne niewidocznymi, przekształcając miejsca pracy i redukując zależność od ekranów i klawiatur. To można również zobaczyć w modzie, wyjaśnia Andrea Rios, specjalista ds. sprzedaży i marketingu, założycielkaOrkii zaproszona wykładowczyni na MBA w Fundacji Getúlio Vargas
Przykładem zastosowania AI w modzie jest Reserva, który został opracowany wraz z brazylijską technologią mody AI Generativa Doris, wirtualna przymierzalnia na stronie marki. Z technologią, konsument może przymierzyć ubrania, używając dwóch zdjęć jako bazy, a następnie elementy są umieszczane na obrazach. W ten sposób, on widzi ubranie na swoim ciele. Nowość, oprócz zapewnienia wygody dla klienta, redukuje wymiany i zapewnia wyższy wskaźnik konwersji w internecie
Generatywna IA współpracuje również przy tworzeniu elementów i kolekcji, przewidywanie trendów i identyfikowanie preferencji konsumentów w zakresie stylów, kolory i modele, zwiększając wskaźniki sukcesu tworzenia i redukując marnotrawstwo. Przykładem tego mogą być firmy takie jak Renner, z największą szybkością w przeprowadzaniu testów, rozwój i produkcja produktów, wyjaśnia nauczycielka
Równolegle do rozwoju technologicznego w Brazylii, handel modowy również przekształca się poprzez fuzje i przejęcia. Mieliśmy niedawną fuzję Arezzo&Co z Grupą Soma, który z kolei nabył Hering w 2020 roku. A Arezzo również kupiła Grupę Reserva, konto Andrea, które analizuje, że sektor boryka się z wieloma wyzwaniami. Perspektywy na 2024 rok pozostają wyzwaniem, z trudnym i niepewnym scenariuszem gospodarczym, bardziej zacięta konkurencja z międzynarodowymi markami, szybkie ewolucje technologiczne i ciągła zmiana priorytetów konsumentów, zdefiniować
Wśród wszystkich tych zmian, inny czynnik przychodzi, coraz więcej, będąc częścią tego scenariusza: brazylijski konsument jest coraz bardziej świadomy zrównoważonego rozwoju i roli marek. Badanie przeprowadzone przez PwC we współpracy z Instytutem Locomotiva ujawnia, że 9 na 10 Brazylijczyków z klasy C, D i E priorytetowo traktują zakupy od marek i sklepów zrównoważonych, coraz bardziej zwiększając znaczenie celu dla firm i klientów
"Ta troska konsumenta ma sens", biorąc pod uwagę, że przemysł mody odpowiada za około 3% do 8% całkowitych emisji gazów cieplarnianych. Jeśli nic nie zostanie zrobione, te emisje powinny wzrosnąć o około 30% do 2030 roku. W obliczu tego, istnieje coraz większa presja ze strony społeczeństwa, aby przemysł mody podjął działania w celu jak najszybszego zmniejszenia emisji, w końcu, kraje, które powinny ucierpieć najbardziej, są również najważniejsze dla łańcucha produkcji, twierdzi specjalistka
Z tylu transformacji na horyzoncie, sektor mody w Brazylii i na świecie znajduje się na rozdrożu, gdzie innowacja technologiczna, fuzje strategiczne i rosnące zapotrzebowanie na zrównoważony rozwój redefiniują zasady gry. Adaptacja i odporność będą kluczowe w stawianiu czoła wyzwaniom i wykorzystywaniu pojawiających się możliwości. W miarę jak konsumenci i firmy zmierzają w kierunku bardziej świadomej i cyfrowej przyszłości, moda będzie nadal odgrywać kluczową rolę w gospodarce globalnej, wpływając na trendy i zachowania. Jesteśmy dopiero na początku nowej ery, gdzie technologia i cel idą ramię w ramię, aby kształtować jutro mody
