Instagram pozostaje najpopularniejszym portalem społecznościowym, ale nie króluje. Wśród faworytów znajdują się marki z branży sportowej, modowej, kosmetycznej, a nawet usług finansowych. Oto niektóre z wyników ankiety przeprowadzonej wśród studentów z trzech regionów Brazylii w wieku od 18 do 23 lat.
Badanie przeprowadzone przez uniwersytet Cheers — który dysponuje aplikacją wykorzystywaną przez 2 miliony studentów do uzyskiwania dostępu do wydarzeń — mierzy nawyki i poziom konsumpcji mediów cyfrowych wśród młodych ludzi.
Z badania wynika na przykład, że 95% respondentów korzysta z Instagrama codziennie. Jednak TikTok również zajmuje ważne miejsce, z którego korzysta codziennie 75% młodych ludzi, z jednym zastrzeżeniem: sieć służy nie tylko rozrywce, ale także kształtowaniu konsumpcji, zachowań i wpływu, jak wynika z badania.
YouTube z kolei pozostaje istotny ze względu na swoją kulturę użytkowników: jest to preferowana platforma do tworzenia bardziej szczegółowych treści. Badanie wykazało również, że portal społecznościowy X, dawniej Twitter, pomimo wzlotów i upadków, nadal znajduje swoje miejsce w zaangażowanych niszach.
MARKI I MARKETING INFLUENCERÓW
Uczestnikom badania Cheers zadano następujące pytanie: „Które marki obserwujesz w mediach społecznościowych i które Cię reprezentują lub inspirują?”. Nie podano żadnych przykładów ani nie zidentyfikowano segmentów, ale celem było wyróżnienie marek, które naprawdę trafiają do młodszych pokoleń.
Najważniejszym rezultatem była różnorodność marek. Liderami są duże i tradycyjne marki, takie jak Nike i Adidas, specjalizujące się w sprzęcie sportowym. Jednak w odpowiedziach obecne były również inne kategorie.
Jedną z takich kategorii jest uroda i pielęgnacja ciała. W tym segmencie najczęściej cytowanymi markami były Wepink, Grupo Boticário, Natura i Boca Rosa. W handlu detalicznym modą wyróżniają się Lojas Renner SA, Shein i Youcom, „zdobywając znaczący udział w rynku”, jak podkreśla badanie. W branży rozrywkowej liderem jest Netflix.
Każdy, kto myśli, że młodzi ludzie nie dbają o swoje finanse, jest w błędzie. Do tego stopnia, że jedną z marek najlepiej zapamiętanych przez uczestników badania jest marka firmy świadczącej usługi finansowe: Nubank.
„Co łączy te marki? To nie tylko produkt, ale także zdolność do zapewnienia jakości, innowacyjności, autentyczności, a przede wszystkim – wierne odzwierciedlenie wartości i aspiracji młodych ludzi. Szukają oni marek, które reprezentują ich i inspirują w codziennym życiu” – mówi Gabriel Russo, założyciel i prezes Cheers.
