Instagram pozostaje najpopularniejszym portalem społecznościowym, ale nie jest jedynym, który króluje. Wśród faworytów znajdują się marki z branży sportowej, modowej, kosmetycznej, a nawet usług finansowych. Oto niektóre z wyników ankiety przeprowadzonej wśród studentów z trzech regionów Brazylii w wieku od 18 do 23 lat.
Badanie przeprowadzone przez uniwersytet Cheers — dysponujący aplikacją, z której korzysta 2 miliony studentów, aby uzyskać dostęp do wydarzeń — mierzy nawyki i poziom konsumpcji mediów cyfrowych wśród tych młodych ludzi.
Z badania wynika na przykład, że 95% respondentów korzysta z Instagrama codziennie. Ale TikTok również zajmuje ważne miejsce, z którego korzysta codziennie 75% młodych ludzi, z jednym istotnym szczegółem: sieć służy nie tylko rozrywce, ale także kształtowaniu konsumpcji, zachowań i wpływu, jak wynika z badania.
YouTube z kolei utrzymuje swoją pozycję dzięki kulturze użytkowania: jest preferowaną platformą do tworzenia treści o większej głębi. Badania wskazują również, że portal społecznościowy X, dawniej Twitter, pomimo wzlotów i upadków, nadal znajduje swoje miejsce w zaangażowanych niszach.
MARKI I MARKETING INFLUENCERÓW
Uczestnikom badania Cheers zadano następujące pytanie: „Które marki obserwujesz w mediach społecznościowych i które Cię reprezentują lub inspirują?”. Nie podano żadnych przykładów ani nie wskazano żadnego konkretnego segmentu, ale miało to na celu wyróżnienie marek, które są naprawdę najważniejsze dla nowych pokoleń.
Najważniejszym rezultatem była różnorodność marek. Giganci i marki tradycyjne, takie jak Nike i Adidas, w sektorze artykułów sportowych, wyróżniają się na czele. Jednak w odpowiedziach obecne były również inne kategorie.
Jedną z tych kategorii jest uroda i pielęgnacja osobista. W tym segmencie najczęściej wymieniane były Wepink, Grupo Boticário, Natura i Boca Rosa. W handlu detalicznym modą wyróżniają się Lojas Renner SA, Shein i Youcom, „zdobywając znaczący udział w rynku”, jak podkreśla badanie. W branży rozrywkowej liderem jest Netflix.
Każdy, kto myśli, że młodzi ludzie nie przejmują się swoimi finansami, jest w błędzie. W rzeczywistości jedna z marek, którą uczestnicy ankiety najlepiej zapamiętali, pochodzi właśnie z sektora usług finansowych: Nubank.
„Co łączy te marki? To nie tylko produkt, ale także zdolność do zapewnienia jakości, innowacyjności, autentyczności i, przede wszystkim, rzeczywistego dopasowania do wartości i aspiracji młodych ludzi. Szukają oni marek, które reprezentują ich i inspirują w codziennym życiu” – mówi Gabriel Russo, założyciel i prezes Cheers.
