Z wznowieniem turystyki i poszukiwaniem dla unikalnych doświadczeń, globalny rynek luksusowy prezentował znaczną stabilność i przekroczył granicę 1,5 trylion euro w 2023, nawet przed turbulencjami gospodarczymi i geopolitycznymi okresu. Nowy Raport Global Luxury Bain & Company, opracowany w partnerstwie z Altagamma, włoskie stowarzyszenie przemysłu producentów towarów luksusowych, pokazuje że, nawet tak, tempo w 2024 wskazuje lekkie spowolnienie
Badanie podkreśla tendencję popytu po doświadczeniach luksusowych, w detrymentu dóbr materialnych. Poszukiwanie dla jedzenia gourmet i gastronomii wyrafinowanej zostało napędzane przez odzyskanie przemysłu turystycznego i rosnącą poszukiwanie dla aktywności immersywnych, jak cruise'y luksusowe bardziej intymne. Ponadto, rynek jest widział wzrost konsekwentny w prywatnych odrzutowcach i jachtach, podczas gdy towarzyszy mu lekkie zmniejszenie w segmentach aukcji sztuk plastycznych i przedmiotów osobistych luksusowych
⁇ Aby zachować swoją relevancję i odporność, marki luksusowe muszą przemyśleć sposób, w jaki ich propozycja wartości jest budowana i muszą priorytetować zaufanie i połączenie ze swoimi konsumentami ⁇, wyjaśnia Gabriele Zucarelli, wspólnik Bain i lider praktyki Retail'a w Ameryce Południowej. ⁇ By dystansować się od niestabilności, najlepsza droga to stworzenie bardziej osobistego połączenia między markami i klientami. Pozycjonowanie firm co do ich celów i uwaga poświęcona konsumentom będą różnicami do wyróżnienia firm sukcesu w coraz bardziej konkurencyjnym scenariuszu.”
Napędzani przez przepływy turystyczne w pierwszym kwartale 2024, Europa i Japonia wykazały większą wytrzymałość. Rosnąca liczba osób z całego świata szukała miast archipelagu japońskiego a przepływy turystyczne w kraju przekroczyły pre-pandemiczne poziomy, wspierane przez korzystne kursy walutowe
Z drugiej strony, rynek chiński pozostaje pod presją, z odrodzeniem turystyki emitenta i osłabieniem popytu lokalnego spowodowanego niepewnościami gospodarczymi. Szczególnie wśród konsumentów klasy średniej, wzrosła zachowanie ⁇ hańby od luksusu ⁇, podob do tego co miało miejsce w USA podczas kryzysu finansowego z 2008-09. W ten sam sposób, północnoamerykanie nadal borykają się presje makroekonomiczne, mimo znaków stopniowej poprawy PKB i zaufania konsumentów
Na całym świecie, młodsze pokolenia mają odłożone wydatki na dobra luksusowe z powodu rosnących poziomów bezrobocia i perspektyw przyszłych osłabionych. Już pokolenie X i Baby Boomers nadal cieszą się zgromadzonym majątkiem, podczas budzią uwagę marek luksusowych. Ta pozycjonowanie napędza ciągły wzrost liczby konsumentów wysokiego standardu.
Aby ekspandować, wiele marek przyjęło podejście dychotomiczne, koncentrując się na głównych klientach i wydarzeniach na dużą skalę, równocześnie jak starają się rozszerzyć ich zasięg, wchodząc w nowe terytoria, jak sportem. Ten segment, widzi jako okazję brandingową dla towarów luksusowych od dawna, teraz jest celem marek, które chcą zainwestować w nowe sporty. Z podkreśleniem że Igrzyska Olimpijskie 2024 w Paryżu mają zdobyć, możliwości brandingowe do osiągnięcia nowych publiczności i zaangażowania istniejących klientów w nowe sposoby obiecują ekspresywne wyniki do 2024.
