Impulso, firma mediów detalicznych RD Health (właściciel marek Raia i Drogasil), przygotowuje największy Czarny Piątek w swojej historii.Na tegoroczną kampanię firma oferuje nowe rozwiązania i pełniejszą strukturę dla reklamodawców poszukujących wydajności i zintegrowanej obecności we wszystkich punktach kontaktu z konsumentem.
Wydarzenie, będące główną datą kalendarza sprzedaży detalicznej, utrwala wielokanałowe zachowania zakupowe, napędzane przez klientów, którzy przechodzą między cyfrowym a fizycznym w poszukiwaniu wygody, ceny i doświadczenia.
W Czarny Piątek 2024 r. ruch ten stał się widoczny: wielokanałowe zachowanie klientów RD Health wzrosło o 181 TP3 T w porównaniu z 2023 r., co pokazuje, że Czarny Piątek jest coraz częściej momentem połączenia między markami i konsumentami na różnych etapach podróży.
Integracja ta znalazła bezpośrednie odzwierciedlenie w wynikach Wolumen dostępu do kanałów cyfrowych RD Health wzrósł o 601 TP3 T w dniu Czarnego Piątku, a przychody cyfrowe wzrosły o 931 TP3 T w porównaniu rocznym. Firma przekształciła także 400 tysięcy nowych klientów w tym okresie, konsolidując datę jako motor przejęć i lojalności.
Czarny piątek otwiera także nowe fronty relacji dla reklamodawców marek. W Czarny piątek 2024 901TP3 T nabywców kategorii dziecięcej byli nowymi konsumentami, to znaczy nie kupowali produktów z tego koszyka w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Przychody ze sprzedaży niektórych kategorii gwałtownie wzrosły w porównaniu z kampanią na rok 2023 dotyczącą środków ochrony przeciwsłonecznej (+58%), dezodorantów (+29%), pieluch dla niemowląt (+26%) i leczniczych metod leczenia skóry (+25%). W kategorii skóry udział kanałów internetowych wzrósł z 25% do 44%, a przychody reklamodawców podwoiły się w tym okresie.
“A Black Friday to wyjątkowy moment spotkania marek z konsumentami w wielu kanałach. Jest to strategiczna szansa na zbudowanie więzi, trafności i długoterminowych relacji” - mówi Fabiana Manfredi, dyrektor generalna Impulso.
Na Black Friday 2025 Impulso przyjęło system wyszukiwania aukcji w czasie rzeczywistym na stronach internetowych i aplikacjach RD Health, który pozwala markom konkurować o eksponowane pozycje w wynikach i zapewnić strategiczną widoczność dokładnie w momencie podjęcia decyzji o zakupie.
Impulso wykorzystuje również generatywną sztuczną inteligencję w rozwoju części i kreacji na dużą skalę w wielu formatach, skracając czas produkcji i zapewniając zwinność i dostosowywanie w kampaniach Ponadto marki będą mogły eksplorować działania CRM za pomocą SMS, e-mail marketingu i powiadomień push, programowych kampanii medialnych i segmentacji w oparciu o zastrzeżonych odbiorców RD Health.
Fizyczna obecność pozostaje konkurencyjną różnicą Impulso, z 10 tysiącami ekranów cyfrowych rozmieszczonych w ponad 2100 aptekach Raia i Drogasil w całej Brazylii.” Dzięki zasięgowi, inteligencji i technologii Impulso oferuje wydajność i połączenie podczas całej podróży konsumenta do zakupu” - mówi dyrektor generalny.
