W szerokim zakresie, marka to wyróżniający znak, który służy do wizualnej identyfikacji pochodzenia i odróżnienia produktu lub usługi, różnicowanie produktu lub usługi od innego podobnego lub identycznego. W Brazylii, twój rejestr należy do Krajowego Urzędu Własności Przemysłowej (INPI), biorąc pod uwagę, do 2021, tylko cztery rodzaje znaków mogły być zarejestrowane, jakie są: 1)nazwa handlowa, składająca się tylko z jednego lub więcej słów; 2) znak figuratywny, składająca się z rysunku, obraz, figura e/ou símbolo, to znaczy, z graficznej reprezentacji bez elementów nominatywnych; 3) marka mieszana, składająca się z połączenia elementów figuralnych i nominatywnych, to znaczy, zarówno słowami, jak i rysunkami, obra i inne, tworząc reprezentację graficzną; e 4)znak trójwymiarowy, składająca się z charakterystycznej formy plastycznej produktu lub usługi, generując indywidualność na rynku. ex., opakowania produktów o wyróżniających cechach
Tylko we wrześniu 2021, INPI, na mocy rozporządzenia nr 37, zaczął akceptować rejestrację połączeńmarki pozycji.
Marka pozycji, zgodnie z definicją podaną przez INPI, jest to zastosowanie znaku na nośniku w określonej pozycji, które skutkuje wyróżniającym zestawem identyfikującym produkt lub usługę. Ten znak nie jest przeznaczony do celów technicznych ani funkcjonalnych, ale jednak wyłącznie w celach odróżniających, powinien być umiejscowiony w sposób nietypowy na rynku. Sygnał zastosowany do obiektu może składać się z słów, litery, cyfry, ideogramy, symbole, rysunki, obrazy, figury, kolory, wzorce, formy lub kombinacje tych elementów
Przyjęcie rejestracji znaku towarowego pozycji wprowadziło dużą innowację w Brazylii, ze względu na postrzeganie marki jako czegoś więcej niż "tradycyjne" typy, demonstrując, że INPI stara się śledzić trendy rynkowe
Mimo że możliwość rejestracji znaku towarowego w postaci pozycji istnieje od września 2021, INPI przyznał pierwszy rejestr tego typu znaku dopiero w maju 2023, spełniając prośbę firmy odzieżowej i akcesoriów Osklen, który starał się chronić, przez znacznik pozycji, trzy ilhosy umieszczone na modelach butów sportowych przez nią wyprodukowanych
INPI uznał, że wstawki definiują obuwie Osklen i że, nawet będąc powszechną ozdobą w butach sportowych, sposób, w jaki są one konkretnie stosowane (sekwencja trzech oczek na obuwiu), był wykorzystywany tylko przez Osklen, wśród producentów obuwia, co sprawia, że twoje produkty są wyjątkowe na rynku, w celu scharakteryzowania elementu wystarczająco wyróżniającego się, aby mógł być uznany za znak towarowy
Z przyznaniem rejestracji znaku towarowego pozycji trzech otworów, Osklen uzyskuje wyłączne prawo do korzystania z tego elementu, mogąc uniemożliwić osobom trzecim korzystanie z podobnych przedmiotów w swoich produktach, co zapewnia pozycję firmy na rynku i potwierdza indywidualność oraz ekskluzywność jej obuwia, czynnik o ogromnym znaczeniu w branży mody
Z drugiej strony, wbrew korzystnej decyzji dla Osklen, INPI odmówił wniosek o rejestrację znaku towarowego pozycji uznawanej francuskiej marki Christian Louboutin, próbując zarejestrować słynny czerwony spód, charakterystyczny dla ich wysokich obcasów
Mimo czerwonej podeszwy jest już wyraźnie kojarzony z Louboutin, INPI nie przyjął wniosku, uznając, że czerwona barwa zastosowana na butach na obcasie nie jest wystarczająco wyróżniającym elementem, nie mogąc, zatem, przyznać wyłączność użytkowania i udzielenie rejestracji znaku towarowego pozycji
Sprawa Louboutin wciąż nie ma końca, bo ponieważ firma, nie zgadzając się z odmową, wytoczył powództwo o unieważnienie decyzji INPI, twierdząc, że brak jest podstaw i że czerwone podeszwy marki są już cechą rozpoznawalną na rynku i na całym świecie
Włączenie znaków pozycji w procedurach rejestracji INPI oznacza zarówno żądanie samego rynku w ochronie tego rodzaju znaku jak również zachętę dla tego aby przedsiębiorstwa rozważyły również dodać ten element w brandingu swoich produktów i usług, ponieważ teraz możliwe jest zapewnienie wyłączności na użycie tego typu znaku
Obecnie, w INPI, znajdują się w toku ponad 200 wniosków o rejestrację znaku pozycyjnego z różnych segmentów rynku, co pokazuje duży interes przedsiębiorstw w dążeniu do ekskluzywności użytkowania elementów wyróżniających ich produktów i usług
W rzeczywistości, rejestracja znaków pozycji jest bardzo zalecana w wielu przypadkach, w celu ochrony produktów i usług, które je zawierają. Jednakże, każdy przypadek powinien być analizowany przez ekspertów w temacie, w celu ustalenia czy istniejące elementy spełniają kryteria i wymagania rejestrowe INPI
