Własność intelektualna jest bezpośrednio związana z biznesem sportowym. Globalne marki inwestują miliony na sponsorowanie wydarzeń sportowych i organizują kampanie reklamowe, które są emitowane na całym świecie. Zgodnie z danymi z Google Trends, między 5 a 12 lipca, wyszukiwanie wyrażeń „Igrzyska Olimpijskie 2024” i „Olimpiady” wzrosło o 26,6% i 12%, odpowiednio
Igrzyska Olimpijskie i Paraolimpijskie w Paryżu 2024, z oczekiwaną kosztą 9 miliardów euro (R$ 51,8 miliardów, są to witryny głównych globalnych marek, ale jednak piractwo produktów już przynosi straty. Dlatego, stworzone zostały surowe zasady dotyczące używania pierścieni i maskotek, a oficjalnymi sponsorami są jedynymi upoważnionymi do prowadzenia reklamy
Nadzór nad legalnym wykorzystaniem własności intelektualnej i zgodnością jest w tym okresie intensyfikowany. „Właściwości olimpijskie” to elementy i aspekty koniunkturalne (nazwy i obrazy) prawnie chronione, takie jak: pierścienie, odznaka, flaga, terminy „olimpijski” lub „olimpijscy”, marki edycji Paryż-2024, jak zwierzęta domowe, znicz i oficjalny plakat
Międzynarodowy Komitet Olimpijski sprawuje niezwykle silną kontrolę nad tym, co firmy mogą robić w związku z "Własnościami Olimpijskimi". Według danych z francuskiej prasy, tylko do lutego tego roku, 1.500 produktów zostało wycofanych z obiegu lub zniszczonych za naruszenie polityki dotyczącej korzystania z własności intelektualnej
W tygodniu francuskiej ojczyzny, blisko stadionu Stade de France, gdzie sportowcy będą rywalizować w Igrzyskach Olimpijskich w Paryżu, policjanci weszli i zamknęli 11 sklepów sprzedających nielegalne produkty. Oni skonfiskowali 63 tysiące przedmiotów, w tym ubrania, podróbki obuwia i wyrobów skórzanych marek Louis Vuitton i Nike. Dziesięć osób zostało aresztowanych
Jednym z wielkich wyzwań zarządzania, utrzymywać i dodawać wartość do tak potężnej marki jak ta, bez wątpliwości, to deal with counterfeiting. Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez IPEC (Inteligencja w Badaniach i Doradztwie Strategiczny), w 2020, sprzedano 60 milionów koszulek drużyn piłkarskich w Brazylii, z których 22 miliony były fałszywe. To znaczy, w Brazylii, 37% koszulek piłkarskich jest fałszywych. W kwestiach finansowych, strata wyniosła 9 miliardów R$ w 2021 roku, według badania przeprowadzonego przez Krajowe Forum Przeciwko Piractwu i Nielegalności (FNCP)
Z jednej strony, działania ostentacyjne mające na celu powstrzymanie czynników kontrastowych są niezbędne do zarządzania aktywami niematerialnymi. Z drugiej strony, rzeczywistość finansowa przeciętnego brazylijskiego konsumenta musi być uwzględniona. Dane zebrane przez Uniwersytet Amsterdamski wykazują znaczącą korelację między dochodami a konsumpcją produktów podrabianych ogólnie, stwierdzono również, że większość osób konsumujących podróbki w Brazylii usprawiedliwia ten czyn wysokimi cenami stosowanymi na rynku
W miarę upływu czasu, różne innowacje pojawiły się, aby sprostać wymaganiom sportów w kierunku bardziej sprawiedliwej rywalizacji i lepszych warunków do osiągania wyników przez samych sportowców. Myśląc o zakresie patentów, wielu natychmiast odnosi się do ochrony skomplikowanych technologii, głównie związanych z branżą farmaceutyczną, telekomunikacyjnych, biotechnologia, procesy przemysłowe, robotyka, wśród innych. Co niewielu wie, że nawet piłka, pozornie proste, może obejmować technologię tak innowacyjną, że może być chroniona patentem na wynalazek
Innowacyjne technologie stosowane w grach, jak systemy pomiaru czasu, sprzęt sportowy, jak okulary do pływania, odzież i infrastruktura, są chronione przez patenty; tak jak projektowanie nowych sprzętów sportowych, uniformy i inne innowacje są chronione przez rejestry wzorów przemysłowych, promując innowacje i zapewniając, że twórcy mogą uzyskać zwrot z inwestycji
Musimy wyróżnić 'marketing zasadzki', Marketing zasadzający się na prestiżu i rozgłosie niektórych wydarzeń sportowych, stosowany przez przedsiębiorców, którzy chcą się z nimi skojarzyć, społeczne i kulturowe, bez zgody organizatorów, co może się zdarzyć w wyniku naruszenia praw własności intelektualnej (znaki towarowe i prawa autorskie) lub nieuczciwej konkurencji i bezprawnego wzbogacenia
Zakaz marketingu emboscadowego ma na celu ochronę inwestycji oficjalnych organizatorów, które są niezbędne do przeprowadzenia wydarzeń, jak Igrzyska Olimpijskie. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Z drugiej strony, poprzez marketing oparty na okazjach, można wykorzystać wydarzenia, pokazuje i inne okazje bez jakiegokolwiek naruszenia lub niewłaściwego powiązania, wykorzystując naturalne zachowanie konsumentów i większe zaangażowanie związane z tymi czasami, aby zwiększyć widoczność marki, zwiększyć sprzedaż i zwiększyć lojalność klientów
Zgodnie z informacjami publicznymi, w przypadku Igrzysk Olimpijskich, przychody z firm sponsorsujących stanowią drugie co do wielkości źródło dochodów wydarzenia, za transmisjami telewizyjnymi. Na Igrzysk Olimpijskich w Paryżu 2024, szacuje się, że wartości zainwestowane w reklamę przez ponad 60 sponsorów wydarzenia wyniosły około 1 €,24 miliardów
Zastosowanie sztucznej inteligencji będzie rewolucyjne na Igrzyskach Olimpijskich w Paryżu. W dokumencie „Olímpijska Agenda dla AI” nowoczesna technologia jest wykorzystywana do wykrywania sportowców, w poprawie wyników sportowych, w wzbogaceniu doświadczeń kibiców i w zarządzaniu dużymi zawodami. Bezpieczeństwo igrzysk również będzie korzystać z AI. Ustawa uchwalona w zeszłym roku przez francuski parlament zezwoliła w wyjątkowych okolicznościach na "algorytmiczne przetwarzanie" w celu analizy kamer monitorujących podczas wydarzenia
Gabriel Di Blasi i Paulo Parente są współzałożycielami Di Blasi, Parente i Wspólnicy, kancelaria specjalizująca się w prawie własności intelektualnej www.diblasiparente.com.pl
