Pizza Hut niedawno przyjęła nietypową strategię marketingową w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Zamiast inwestować dużą kwotę w reklamy, postanowił postawić na treści organiczne w promocji swojego ulubieńca, Moje pudełko, co to jest personalizowany zestaw
W praktyce, akcja polegała na zachęceniu użytkowników do tworzenia trendów na TikToku z My Box, oznaczając i śledząc @pizzahut, oprócz używania hashtagu #YourTermsYourConditions
Wydaje się to proste, pewność? I rzeczywiście, é. Jednak, to nie przestaje być bardzo dobrze zaplanowaną strategią, w celu ominięcia absurdalnej ilości reklam w feedzie, które są ignorowane lub umykają uwadze niektórych użytkowników
Centralnym punktem tej strategii było przekazanie piłki samym obserwującym, aby tworzyli treści, czyniąc je wiralnymi i, na dodatek, oszczędzając sporą kwotę na reklamach
Oprócz gospodarki, um outro benefício desse tipo de campanha é o vínculo criado entre marca e seguidores/consumidores, pracując nad relacją, coś niezbyt skutecznego, gdy mówimy o płatnej reklamie
Warto inwestować w strategie organiczne
Tak, i bardzo! Kiedy mówimy o strategiach organicznych, inwestujemy w budowanie świadomości i reputacji, kluczowe elementy dla przetrwania każdej marki na dłuższą metę
Płatne ogłoszenia są nastawione na szybkie rezultaty, pomysły na kampanie punktowe niewiele pomagają w budowaniu świadomości marki. Promocja jest dobrym przykładem. Celem jest wygenerowanie wolumenu w krótkim czasie, ale jednak nie generuje, koniecznie, relacja z klientem
W kampanii takiej jak Pizza Hut, oczywiście jednym z celów jest sprzedaż My Box w końcu, jednak, firma połączyła potrzebę promocji z pozytywnym wpływem, jaki mogłoby to przynieść, budując organiczną strategię, która przyniesie znacznie większą wartość marce
Poprzez treści tworzone przez samych obserwujących, marka zbliża się do swoich klientów, generując ogromny szum, który przyciągnie więcej osób, które mogą zostać przekształcone w obserwujących, klienci lub obaj
I to nie koniec. Strategia wykracza poza cyfrowość. Tworzenie pozytywnego doświadczenia i satysfakcjonującego produktu, marka zapewnia przekształcenie obserwujących w mediach społecznościowych w konsumentów jej produktów w rzeczywistości
Jak dowiedzieć się, którą strategię przyjąć
To jest pytanie za miliony. Czy to w płatnych ogłoszeniach, bądź w organicznym, jeśli strategia nie będzie dobrze zaprojektowana, zaplanowana i zrealizowana, na próżno będzie wysiłek czasu i inteligencji, ponieważ wyniki nie będą satysfakcjonujące
Pierwszym krokiem jest dobre poznanie swojej publiczności, aby zrozumieć, w jaki sposób najlepiej na nią wpłynąć
Nie bój się innowacji, ale jednak należy mieć na uwadze, że marketing strategiczny nie zawsze jest podejściem krótkoterminowym, wręcz przeciwnie. Oczywiście, że niektóre działania mogą stać się wirusowe i generować znaczące liczby, jak ma to miejsce w Pizza Hut. Ale jednak, strategie potrzebują nieco więcej czasu na dojrzewanie, aby wyniki zaczęły się pojawiać
W każdym razie, o importante é desenvolver e implementar ações que busquem atender as necessidades futuras de seus clientes/consumidores
A jeśli są dobrze ukierunkowane, te działania mogą przyczynić się do znacznej przewagi konkurencyjnej na rynku, co sprawi, że twoja marka wyróżni się w tłumie
