På tampen av Black Friday nådde brasiliansk e-handel en omsetning på 2,28 milliarder rand, en økning på 34,1 % sammenlignet med tiden før forrige Black Friday. Analysen tar for seg det akkumulerte salget gjort 27. november og sammenligner tallene registrert 28. november 2024, dagen før fjorårets Black Friday. Dataene ble hentet fra Hora Hora-plattformen til Confi Neotrust, et markedsinformasjonsselskap som overvåker brasiliansk e-handel.
Antall bestillinger var på sin side 63,2 % høyere, med 5,9 millioner fullførte bestillinger sammenlignet med 3,6 millioner i fjor. Gjennomsnittsprisen på billett falt imidlertid med 17,87 % og var på 385,65 R$ den 27. november 2025, sammenlignet med 469,51 R$ før Black Friday 2024, noe som viser at forbrukerne kjøper mer, men velger varer med en lavere gjennomsnittsverdi. Kategoriene som skilte seg mest ut før Black Friday var: TV-er (150,6 millioner R$), smarttelefoner (med en omsetning på 143,4 millioner R$) og sko (111,7 millioner R$).
Når man ser på perioden fra 1. til 27. november 2025, er salget fortsatt sterkt, med en omsetning på 39,2 milliarder R$, en økning på 36,2 % sammenlignet med 2024. Når det gjelder antall bestillinger, var veksten 48,8 %: 124,9 millioner i 2025 mot 83,9 millioner i 2024. Den gjennomsnittlige billettprisen for måneden falt med 8,5 %: 313,98 R$ i 2025 sammenlignet med 343,26 R$ fra 1. til 27. november 2024.
Ifølge Léo Homrich Bicalho, forretningssjef hos Confi Neotrust, konsoliderer avslutningen av pre-Black Friday-fasen (24.–27. november) en aggressiv akselerasjonskurve, og når 7,2 milliarder rand i akkumulert salg og mer enn 51 millioner solgte varer.
«Det store høydepunktet var torsdag (27), som brøt barrieren på 2,28 milliarder rand på én dag og registrerte ukens høyeste veksttopp (+34,1 %), noe som beviste at forventningsstrategien var avgjørende for å fange forbrukeren allerede før den offisielle fredagsskiftet. Dette var hva vi allerede hadde spådd med tanke på den Black November vi har opplevd, med 11/11 som registrerte den høyeste salgstoppen på én dag så langt. Den lille nedgangen i gjennomsnittlig billettpris kan igjen forklares med noe vi har observert tidligere år: forbrukeren reserverer kjøp av produkter med høyere verdi til Black Friday», analyserer han.
Om Black Friday Hora a Hora-plattformen
Studien var basert på data hentet fra Black Friday Hour by Hour-plattformen, utviklet av Confi Neotrust, et selskap som overvåker brasiliansk e-handel. Plattformen lar forhandlere tilpasse ytelsesanalyser i henhold til sin forretningsvisjon og få tilgang til informasjon som gir en oversikt over sektoren, med timebaserte oppdateringer og strategiske indikatorer (omsetning, solgte enheter, priser og markedsandel) for mer enn to tusen e-handelskategorier og underkategorier, inkludert segmentering etter region og stat i landet.
Dataomfang
Confi Neotrust overvåker utviklingen av e-handelslandskapet, basert på reelle transaksjoner fra mer enn syv tusen partnerbutikker, og tilbyr analyser av kjøp og profiler til mer enn 80 millioner digitale forbrukere. Studiene genereres basert på informasjon som kontinuerlig samles inn fra nettbutikker over hele landet, og dekker et gjennomsnitt på 2 millioner bestillinger per dag.
