Aktivering med influencere har mistet plass blant merkevarene, med influencer-markedsføring som faller med 19 prosentpoeng i annonsemarkedet fra 2023 til 2024. Til tross for denne devalueringen er avkastningen på investeringer (ROI) for influensere den eneste med en veksttrend, med en to-sifret prosentvis økning år for år. Konklusjonene er en del av studien utført av martech Uncover.
Forskningen vurderte 11 merker fra ulike sektorer med minst én modell for Marketing Mix Modeling (prediktiv modellering for optimalisering av markedsføringsdata), i perioden januar 2022 til mai 2024. Resultatene spenner fra lav strategisk klarhet blant annonsørene når det gjelder influencer-markedsføring, til underutnyttelse av influencere av merkevarene.
Manglende strategi i tiltakene med influencere…
Undersøkelsen viste at halvparten av annonsørene driver med influencer-markedsføring, men bare 4 % av mediebudsjettet til de som gjør det, er øremerket til denne typen aktivering. Det som vekker enda mer oppmerksomhet er at 70 % av annonsørene ikke har en spesifikk funnelstrategi for influencer-markedsføringstiltak. Blant de som utfører aktivering med et bestemt mål, vises bevissthet først, etterfulgt av konvertering.
…Mer plass til å investere mer i innflytelse
I tillegg har influencer-markedsføring en liten andel av mediebudsjettet og blir utført under det nødvendige nivået for å generere relevante avkastninger. Analysen viser at annonsører bør investere 23 % mer i denne typen strategi, som bringer digitalt et potensial tilsvarende kraften til ad stock (måling av hvor lang tid det tar før media får effekt) fra offline medier.
Effekten over tid av influencermarkedsføring er også høyere og mer langvarig enn den fra offline medier, med en nedgang først fra den fjerde uken etter medieutgivelsen. Toppunktet for influenseres ad stock er hovedsakelig konsentrert i den andre uken etter publisering.
Investeringseffekten av influencere er den eneste med en veksttrend, med en to-sifret prosentvis økning år etter år. Fra 2023 til 2024, veksten i ROI for påvirkning var på 51%; fra 2022 til 2023 økte den med 68%. Investeringen i influencere har imidlertid falt år etter år, noe som fører til tap av muligheten til å øke effektiviteten av mediemiksen.
