En studie fra Serasa Experian, Brasils største datatech, avslørte at Generasjon X, født mellom 1965 og 1980, leder an i adopsjonen av rutinemessige praksiser for bevisst forbruk, som å "konsumere mindre og velge produkter av høy kvalitet" og "bruke gjenbrukbare poser". I åtte av de ni aksjene som ble analysert, overgikk denne gruppen den nasjonale gjennomsnittet — med spesielt fokus på seks av dem, hvor de viste de høyeste prosentandelene blant alle generasjoner. Bare 2,4 % av de spurte fra Generasjon X sier at de ikke bruker noen av de oppførte praksisene. Til tross for den høye tilslutningen, identifiserer Generasjon X seg mer med de forbrukerprofilene for opplevelsesbasert (20,7 %) og tradisjonell (19 %) enn med den bevisste (17,7 %).
Generelt erklærer bare 3 % av brasilianerne at de ikke bruker noen bærekraftige praksiser i hverdagen. Se nedenfor tabellen med den fullstendige oversikten per generasjon om deltakelse i bærekraftige praksiser:
Sørregionen i Brasil leder an i adopsjonen av bærekraftige praksiser
I regionale utvalg viser at Sør-Brasil leder an i samsvar med bærekraftige praksiser, og overgår den nasjonale gjennomsnittet på flere områder. Den største forskjellen ble registrert i handlingen "forbruke mindre og velge kvalitetsprodukter", hvor regionen nådde 48,3 % — ti prosentpoeng over landsgjennomsnittet. I Sørøst, er prioriteten å velge selskaper med dokumenterte bærekraftige praksiser, med 17,1 % av de spurte som oppgir denne preferansen, mens Midtvesten ligger på den andre enden, med den laveste andelen (11,3 %). Nord-Norge skiller seg ut ved å ha den laveste andelen av personer som kjøper klær på bruktbutikker, med bare 11 % av de spurte som oppgir denne vanen. Til tross for dette er dette regionen med størst tilknytning til bevisst forbrukerprofilen (21%). Se nedenfor en tabell med regional sammenligning i detaljer:
Studien viser også at 20 % av de spurte har planer om å øke forbruket av bærekraftige produkter i de kommende årene. Når det gjelder forbrukerprofil, er "Bevisst" den tredje mest nevnte blant brasilianere (17 %), etter "Tradisjonell" (17,5 %) og "Erfaring" (20,1 %). Denne trenden gjenspeiles i den økende kravene fra forbrukerne til bedriftenes etiske holdning: 14 % ville sluttet å kjøpe fra merker som respekterer ikke forbrukerrettigheter, 12 % i tilfeller av uærlighet, 7 % på grunn av dårlig behandling av ansatte og 6 % på grunn av negative påvirkninger på miljøet.
Dagens forbruker velger ikke bare produkter, han velger formål. I en situasjon hvor bevisst forbruk blir stadig viktigere, må merkevarer som ønsker å forbli relevante, mer enn å selge: de må forstå hvem som er på den andre siden. Å gjenkjenne målgruppens profil og knytte seg til deres verdier er det første steget for å bygge varige relasjoner, skape positiv innvirkning og innta en legitim plass i folks liv, sier markedsføringssjefen i Serasa Experian, Isabela Torres.
Ifølge Serasa Experian følger livsstilsendringer denne utviklingen: 39 % sier de er mer fokusert på å spare og unngå sløsing, mens 33 % prioriterer helse- og velværetiltak.
