Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), en av de ledende globale plattformene for måling og optimalisering av media, offentliggjorde den 20. utgaven av sin Mediekvalitetsrapport (MQR).
O MQR, somer innblikk i over 280 milliarder digitale interaksjoner daglig over hele verden, gir annonsører og utgivere viktige referanser for annonseformater i display og video på desktop, mobilnett, mobilapplikasjoner og tilkoblede TV-miljøer (CTV), for å måle kvaliteten og effektiviteten av kampanjene deres og digitalt medieinventar. Rapporten i år fremhever den stadig utviklende dynamikken i landskapet for digital annonsering med fokus på den åpne nettet. De viktigste høydepunktene inkluderer en betydelig økning i svindelrater for ikke-optimaliserte annonser, en økning i andelen brand risks knyttet til støtende språk og hatytringer, og en stabilisering av annonsevisibilitetsrater når markedsførere tar i bruk nye målemetoder, som oppmerksomhet.
Ettersom kompleksiteten i digital media øker, forblir IAS fast bestemt på å utruste våre partnere med den åpenheten, nøyaktigheten og beskyttelsen de trenger for å lykkes, sier Lisa Utzschneider, administrerende direktør i IAS. Den 20. utgaven av MQR understreker det kritiske behovet for proaktive mediekvalitetsstrategier for å sikre at markedsførere kan drive ytelsen, beskytte sine merker mot de stadig skiftende og mangfoldige risikoene i det programmatiske annonseringslandskapet.
Hovedfunnene fra den 20. utgaven av MQR:
- Annonse svindelfrekvens 15 ganger høyere for ikke-optimaliserte kampanjerMQR avslører at svindelraten for kampanjer uten svindelforebyggende strategier (ikke-optimaliserte) økte med 19,0 % år over år – og nådde en fireårig topp på 10,9 % innen utgangen av 2024. Svindlsraten i uoptimerte kampanjer var 15 ganger høyere enn i kampanjer som brukte antisosial teknologi. Til tross for den økende sofistikeringen til svindelaktører, forble kampanjene som implementerte svindelforsvar, i stor grad beskyttet, med de globale svindelraten for optimaliserte kampanjer som sank med 9,8 % årlig til en stabil 0,7 %.
- Offensiv språkbruk, kontroversielt innhold og økende hatpratMens risiko for merkevaren har gått ned med 10,6 % i forhold til 2023 (og 39 % i forhold til 2021) til en rekord på 1,5 %, men naturen av merkevarerisikoen er i endring. Andelen innhold merket med støtende språk, kontroversielt innhold og hatprat på det åpne nettet har økt til de høyeste nivåene siden 2020. Globalt har andelen støtende innhold økt med 72 % årlig, noe som fremhever den stadig utviklende naturen av online risiko.
- De globale synlighetstall stabiliserer segEtter flere år med jevne økninger har de globale synlighetstallene stagnert i 2024, med en økning på bare 1,6 % år for år. Merkbart har synligheten av video på desktop økt med 5,4 %, og nådd en rekord på 83,9 %, noe som reflekterer den kontinuerlige veksten i digital videoforbruk på tvers av alle kanaler – både nye og mer etablerte. Selv om den generelle synligheten forblir høy, begynner markedsførere å prioritere ytterligere tiltak for annonseeffektivitet, som oppmerksomhet. Ved å vurdere situasjonsfaktorer, som miljøet rundt en annonse, sammen med interaksjoner som klikk eller øyebevegelser, kan oppmerksomheten nærme seg i hvilken grad inntrykk driver merkevarens budskap, noe som gjør det mulig for annonsører å optimalisere for forretningsresultater.
Høydepunkter fra Brasil i MQR:
- Tiltak for å redusere svindel fungerer godt i landetTil tross for økningen i forekomsten av svindel for ubeskyttede kampanjer, har annonseoptimaliseringsstrategiene mot svindel vist seg å være svært effektive. Ytelsen i Brasil var litt bedre enn det globale gjennomsnittet, med en svindelfrekvens på 0,7 % for kampanjer optimalisert i landet, mot en gjennomsnitt på 1,1 % i verden.
- Engasjement har en tendens til å være høyere i Brasil, spesielt i mobile formater: Visningsratene for annonser og tid brukt på annonser i Brasil var over de globale gjennomsnittene for begge indikatorene.Den største forskjellen, i begge tilfeller, oppstår i annonser av typen Mobile App Display, som i Brasil hadde en gjennomsnittlig synlighet på 82,8 % i løpet av 2024, mot en global gjennomsnitt på 74,2 %.Já o tempo de exibição de anúncios no Brasil, no mesmo formato, ficou em 17,96 segundos nas campanhas do país e em 13,11 segundos no mundo.
- Vold, støtende språk og ulovlige nedlastinger leder til brand risk-hendelser i Brasil.Den den generelle forekomsten av innhold merket som risikofylt for merkevarene i Brasil har gått ned med omtrent 20 % sammenlignet med indeksen observert av IAS i 2023, og endte året på en rate på 1,2 %. Sammenlignet med de globale indikatorene er de mest interessante funnene knyttet til avvikene i innholdskategoriene.
- Største risiko i Brasil:
- VoldsomBrasil har en betydelig høyere merkevarerisiko for "Vold" (59,0%) sammenlignet med verdensgjennomsnittet (42,7%), med en forskjell på16,3 prosentpoeng.
- Offensive språk og kontroversielt innhold:Brasil har også en merkbart høyere risiko i denne kategorien (13,3 %) sammenlignet med den globale gjennomsnittet (8,2 %), noe som viser en forskjell på5,1 prosentpoeng.
- Ulovlig nedlasting:Risikoen knyttet til "Ulovlige nedlastinger" er større i Brasil (7,2%) sammenlignet med det globale gjennomsnittet (2,8%), med en forskjell på4,4 prosentpoeng.
- Voksen:Brasil har en litt høyere risiko for "Voksen" innhold (16,8%) sammenlignet med verdensgjennomsnittet (14,8%), med en forskjell på2 prosentpoeng.
- Lavere risiko i Brasil:
- Alkohol:Brasil har en betydelig lavere merkevarerisiko for "Alkohol" (0,9%) sammenlignet med verdensgjennomsnittet (10,7%), med en betydelig forskjell på-9,8 prosentpoeng.
- Ulovlige stoffer:Risikoen forbundet med "Ulovlige stoffer" er også mye lavere i Brasil (1,0%) sammenlignet med den globale gjennomsnittet (10,4%), og viser en forskjell på-9,4 prosentpoeng.
- Hatyretning:Brasil har en lavere risiko for "Hatytringer" (1,8%) sammenlignet med verdensgjennomsnittet (10,4%), med en forskjell på-8,6 prosentpoeng.
I sin 20. utgave fortsetter MQR å være den pålitelige globale standarden for handlingsrettede innsikter om kvaliteten på digital media. Etter hvert som det digitale økosystemet utvikler seg raskt med fremskritt innen AI, endringer i forbrukeratferd, samt en overgang til ytelsesfokuserte strategier, fortsetter disse innsiktene å hjelpe annonsører, utgivere og plattformer med å navigere i disse utfordringene og oppnå bedre resultater. IASs forskerteam har analysert over 280 milliarder digitale interaksjoner som daglig fanges opp av IAS på annonsevisningsnivå for å lage Mediekvalitetsrapporten.
Last ned IAS Media Quality-rapportenhere
