Integral Ad Science (IAS), plattformen for global måling og optimalisering av media, har gjort en brasiliansk portugisisk versjon av sin19. Medie kvalitetsrapportårlig studie utarbeidet av selskapet for å vurdere globale og nasjonale benchmarks (inkludert Brasil) for kvaliteten på digitale annonser på åpen web, inkludert indikatorer for merkevarerisiko og målingerSynlighetmedievisibilitetTid i visning(avspillingstid for videoer) i tillegg til forekomster avAnnonsefuskannonseringbedrageri, som er bevisste aktiviteter på nettet med mål om å dirigere digitale annonser til svindelnettsteder, og dermed forhindre at de vises for ekte personer.
Rapporten opplyser om halvårsresultatene og konsoliderte data for 2023. For å laste ned IAS-dokumentet på portugisisk,klikk her. IAS analyserer over 280 milliarder digitale interaksjoner daglig i verden for å gi referanser og handlingsrettede innsikter for å optimalisere kampanjenes ytelse og øke merkevarens investering.
Risikoscenario for merkevaren
Generelt har risikoen for tilknytning til skadelig innhold for merkevarene i verden, på tvers av alle kategorier og medieformater, vært stabil sammenlignet med året før, med en andel på 1,7 % (tilsvarende verdi som i Brasil). Dette scenariet kan delvis forklares med prioriteringen av merkevarebeskyttelse fra markedsføringssektoren – ifølge IAS sa 80 % av reklamebyråene at risikohåndtering er blant de viktigste prioriteringene for 2024.
Og selv har den globale gjennomsnittlige merkevarerisikoen vært synkende siden 2018 (da den var 6,5 %), men det merkes en avflating av denne nedgangen, forklart av den truende faren for deep fake-innhold generert med AI, og desinformasjon i perioden før valget.
BRASIL: CONTEÚDOS ADULTOS E DOWNLOADS ILEGAIS
I løpet av 2023 har de mest hyppige tilfellene av merkevarerisiko etter kategori i Brasil vært innhold med vold, eller 41,5 % av tilfellene (med tanke på formater på desktop og mobil web) – en situasjon som er litt bedre enn den globale gjennomsnittet på 47,5 %. De følgende kategorier med størst forekomst i landet har større avvik fra det globale scenariet – det er de voksne innholdene, som utgjør 39 % av totalen (over den globale gjennomsnittet på 20 %), og ulovlige nedlastinger, med 13,1 % av tilfellene i landet (mot 4,5 % i gjennomsnitt i verden).
I motsatt retning registrerte Brasil betydelig lavere forekomster enn de globale gjennomsnittene for temaer som hatytringer – med 1,3 % (mot 8,1 % i verden), og alkoholforbruk – med 0,85 % (mot 9 % globalt).
ANNONSESVRIM
Annonsebedrageriene viste forskjellen i ytelse mellom optimaliserte kampanjer (beskyttet med anti-svindelverktøy) og ikke-optimiserte. Rapporten oppdaget en rekordhøy andel i andre halvdel av 2023 for de optimaliserte kampanjene, med en svindelandel på bare 0,6 % – den laveste andelen siden 2020.
Alle medietyper opplevde nedgang, med annonseformater for desktop og video som hadde de mest betydningsfulle reduksjonene. På den annen side registrerte ubeskyttede kampanjer en økning i brudd på opptil 14 ganger større (8,4 %) i perioden.
TID I UTSENDT
Den tiden i visning nådde ett nytt lägsta värde under andra halvåret 2023, med ett genomsnitt på 15,78 sekunder, inklusive alla regioner och online-miljöer. Selv om denne reduksjonen ikke er ideell, fant IAS-undersøkelsen ut at visning av en annonse i mellom 3 og 10 sekunder er nok tid til å øke salget.
Synlighet
Samtidig nådde annonse synlighet nivåer rekordhøyt i perioden, med en gjennomsnittlig total rate på 76,1 %. Synlighetspunktet betyr at en annonse har minst 50 % av pikslene vist på skjermen i minst 1 sekund – for displayannonser, eller minst 2 sekunder – for videoformater., med en gjennomsnittlig total rate på 76,1%. Synlighetspunktet betyr at en annonse har minst 50 % av pikslene vist på skjermen i minst 1 sekund – for displayannonser, eller minst 2 sekunder – for videoformater.
