Barnedagen i Brasil har blitt en av de viktigste sesongdatoene for reklame- og detaljhandelsmarkedet. Søker etter presisjon i strategiene sine, ønsker merker og byråer å tilpasse tilnærmingene sine ved å bruke innsikt og data om forbrukeradferd på tvers av ulike kanaler og tidspunkt i kjøpsreisen.
Tenkt på dette, denLogan, multinasjonal som tilbyr en flerkanals medieinfrastruktur og smart data, gjennom Super Small Data, selskapets databehandlingsmotor basert på brukeradferdsdata fra smarttelefoner, som analyserer deres geolokaliseringsreiser og skjermforbruk, gjennomførte en studie basert på millioner av innhentede opplysninger og skjermer.
For å optimalisere markedsføringsstrategiene er det viktig å jobbe med dynamiske og kryssende data som gir en dyp forståelse av målgruppens profil. Bruken av dataanalyseverktøy gjør det mulig å identifisere trender, atferd og preferanser, noe som er avgjørende for å utarbeide en effektiv planlegging, sier Fábio Sant’Anna, salgsleder i Logan Brasil.
Se noen av de viktigste utklippene identifisert av verktøyet:
- Land mellom 25 og 45 år
Dette publikummet utgjør omtrent 30 millioner individer. Av omtrent 60 % av disse vil kjøpe produkter i fysiske butikker, fordi de foretrekker opplevelser som kan variere fra å stille spørsmål, prøve produktene, til å motta personlige tilbakemeldinger fra selgere. Omtrent 68 % av disse konsumerer noe innhold på tilkoblede TV-er, og nesten hele deres totalitet er utsatt for en form for utendørs media.
- Barn og unge, mellom 12 og 17 år
Unge mellom 12 og 17 år: Omtrent 72 % av denne aldersgruppen er til stede på nettkanaler og påvirker aktivt kjøpsbeslutninger. I tillegg bruker 75 % innhold på tilkoblede TV-er og blir påvirket av utendørsreklame.
- Personer over 60 år
Med en sterk preferanse for shopping i fysiske butikker, gjør omtrent 70 % av denne gruppen sine kjøp personlig, mens 40 % konsumerer innhold på tilkoblede TV-er.
Disse data gir en solid grunnlag for annonsører å tilpasse kampanjene sine i henhold til hver målgruppes preferanser, og dermed tilby mer effektiv kommunikasjon og relevante kjøpsopplevelser, sier Fábio om fordelene ved å forstå disse dataene for å utvikle en salgsstrategi.
Med kunnskap om forbrukertrender og forbrukeradferd, samt integrering av dynamiske og kryssende data, kan annonsører og byråer utvikle mer effektive kampanjer som ikke bare øker salget, men også skaper minneverdige opplevelser for forbrukerne. Å investere smart på denne datoen kan gi betydelige resultater og langvarig lojalitet, og styrke forholdet mellom merker og forbrukere.
