Denne tirsdag (13.) møtte influenseren Virginia Fonseca opp i den føderale senatet etter å ha blitt innkalt til å avgi forklaring i den parlamentariske undersøkelseskomiteen (CPI) for Bets. Blant annet sa influenseren at hun ikke angrer på annonseringene hun har gjort for pengespillfirmaer.
En undersøkelse utført av Center for Anvendt Markedsføringsstudier (CEAM) ved ESPM har identifisert at, til tross for at etterspørselen etter BETs fortsatt er høy, selv med regulering fra myndighetene, går berømthetenes omdømme i motsatt retning. Den dårlige ryktet til kategorien får de kjendiser som er knyttet til disse merkene til å bli oppfattet som "mindre pålitelige" av 68% av de spurte. Undersøkelsen, utført i november 2024, analyserte forbrukeradferden på nettrettingsider.
Rykte påvirker imidlertid ikke oppfatningen av fotballklubber som er sponset av BET-merker. Inkludert blant de intervjuede er det en tendens til økt spilling i fremtiden: hvis BET skulle sponse respondentens klubb, sier 39 % at de vil spille ofte, mens 41 % sier at de har tenkt å spille mer i fremtiden hvis dette skjer. Blant respondentene sier 43 % at de liker disse merkene som sponsorer av lagene sine.
Med forskning kan vi få en oppfatning av hvordan BETs oppfattes innen ulike aspekter. Et tema som har vært gjenstand for mange diskusjoner i landet for øyeblikket. Vårt mål er å identifisere atferden til disse forbrukerne og veiene som merkene bør følge, sier Evandro Luiz Lopes, akademisk forskningsdirektør og Post Stricto ved ESPM, en anerkjent skole, autoritet innen markedsføring og innovasjon rettet mot næringslivet.
Ifølge undersøkelsen bruker 23 % av de spurte 10 % eller mer av månedsbudsjettet og har som mål å fortsette å "investere". For 44% of respondents, the perception is that BETs are regulated, but not honest.
Til tross for kontrasten mellom den høye etterspørselen og oppfatningen av at det ikke er en pålitelig kanal, er det som oftest det som holder og motiverer folk i ulike aldersgrupper til å fortsette som brukere av disse plattformene, forventningen om å tjene penger. Når de ble spurt direkte om motivasjonen for å satse på BETs, svarte 24 % å tjene penger. Ikke uten grunn identifiserte undersøkelsen også at denne formen allerede hadde inntatt andreplassen blant spillforbruket til de intervjuede, med en konsentrasjon på rundt 25 %, og bare bak lotteri.
Metodikk
Med en tillit på 95 %, gjennomførte CEAM – Senter for Anvendt Markedsføringsstudier – en undersøkelse som hørte 400 brukere av spillnettsteder over hele Brasil i november 2024. I tillegg til holdningsaspekter vurderte senteret merkevaregjenkjenning, forholdet til sponsede klubber og kjendiser i sammenheng med online spillbedrifter.
